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品牌與策劃

作者：楊明剛
出版社：上海人民出版社出版時(shí)間：2017-03-01
開本： 其他 頁(yè)數(shù)： 196
本類榜單：管理銷量榜
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品牌與策劃 版權(quán)信息

品牌與策劃 本書特色

本書從學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐應(yīng)用的角度出發(fā)，根據(jù)國(guó)內(nèi)外品牌與策劃發(fā)展的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，對(duì)品牌的創(chuàng)建、維護(hù)、拓展與相關(guān)活動(dòng)的策劃進(jìn)行深入的探討和闡述。全書分為上下兩篇，上篇學(xué)理篇系統(tǒng)地論述了品牌策劃的內(nèi)容、流程和技巧，品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃、架構(gòu)和定位，品牌形象的塑造和設(shè)計(jì)，品牌傳播推廣的模式、內(nèi)容和類型。下篇應(yīng)用篇，作者結(jié)合科研課題與品牌項(xiàng)目策劃案例，著重從操作層面詳細(xì)地闡述了城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域品牌培育再造、企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、展館品牌藝術(shù)和技巧，從而構(gòu)成本書從理論體系到實(shí)踐應(yīng)用的體系結(jié)構(gòu)。
本書既適合在校的本科生和研究生作為教材使用，也可以成為專業(yè)咨詢公司、廣告公司、策劃公司、公關(guān)公司和企業(yè)內(nèi)部從事策劃的專業(yè)人員很好的參考讀物，更是初學(xué)品牌和策劃的人進(jìn)入這個(gè)學(xué)科的入門教材。

品牌與策劃 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書從學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐應(yīng)用的角度出發(fā)，根據(jù)靠前外品牌策劃的進(jìn)展和相關(guān)理論的更新，以及作者自身的研究和實(shí)踐，對(duì)品牌策劃進(jìn)行比較深入的探討和闡述。全書分為二編共十章，著重對(duì)城市與區(qū)域品牌策劃、企業(yè)與品牌形象策劃、文化與藝術(shù)品牌策劃等個(gè)案進(jìn)行了深入的探討和分析，從而構(gòu)成全書從理論到應(yīng)用的總體結(jié)構(gòu)。

品牌與策劃 目錄

序 上篇 學(xué)理篇 **章 事半功倍——品牌策劃智慧 **節(jié) 什么是品牌策劃 一、品牌策劃概述 二、品牌策劃的內(nèi)容與原則 三、品牌策劃的分類 四、品牌策劃的價(jià)值 第二節(jié) 如何進(jìn)行品牌策劃 一、品牌策劃師與能力 二、品牌策劃的流程 三、品牌策劃的技巧 四、品牌策劃的誤區(qū) 第二章 占領(lǐng)心智——品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 **節(jié) 品牌戰(zhàn)略概述 一、品牌戰(zhàn)略概述 二、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容 三、品牌戰(zhàn)略的實(shí)施 第二節(jié) 品牌架構(gòu)組合 一、品牌架構(gòu)組合的設(shè)計(jì) 二、品牌架構(gòu)組合的類型 第三節(jié) 品牌定位 一、品牌定位概述 二、品牌定位的過程 三、品牌定位的策略、方法和技術(shù) 第三章 彰顯個(gè)性——品牌形象設(shè)計(jì) **節(jié) 品牌形象塑造 一、品牌形象的構(gòu)成要素 二、品牌形象塑造的原則 三、品牌形象塑造的策略 四、品牌形象塑造的關(guān)鍵 第二節(jié) 品牌識(shí)別設(shè)計(jì) 一、品牌識(shí)別設(shè)計(jì)概述 二、品牌理念識(shí)別設(shè)計(jì) 三、品牌行為識(shí)別設(shè)計(jì) 四、品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì) 第四章 開辟通路——品牌傳播推廣 **節(jié) 品牌傳播概述 一、品牌傳播的實(shí)質(zhì) 二、品牌傳播的模式 三、品牌傳播的類型 第二節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑? 一、品牌廣告?zhèn)鞑ジ攀? 二、品牌廣告?zhèn)鞑?nèi)容 三、品牌廣告媒介策略 第三節(jié) 品牌公關(guān)傳播 一、品牌公關(guān)傳播概述 二、品牌公關(guān)傳播方式 三、品牌危機(jī)公關(guān)傳播策劃 第四節(jié) 品牌網(wǎng)絡(luò)傳播 一、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播概述 二、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播策劃 三、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播策略 下篇 應(yīng)用篇 第五章 心曠神怡——城市品牌戰(zhàn)略策劃 **節(jié) 上海品牌衰落的原因與再崛起對(duì)策 一、上海品牌衰弱原因的深層分析 二、上海品牌再崛起的可行性戰(zhàn)略 三、做強(qiáng)做響上海品牌的原創(chuàng)性建議 第二節(jié) 上海時(shí)尚城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略策劃 一、上海打造時(shí)尚城市品牌的背景分析 二、上海打造時(shí)尚城市品牌的戰(zhàn)略必要性 三、上海打造國(guó)際時(shí)尚城市品牌的總體構(gòu)思 第三節(jié) 上海玉佛寺佛教文化項(xiàng)目品牌策劃 一、玉佛文化城的基本情況 二、玉佛文化城的現(xiàn)狀分析 三、玉佛文化城的功能定位 四、玉佛文化城的項(xiàng)目設(shè)計(jì) 第六章 立體造勢(shì)——區(qū)域品牌培育再造 **節(jié) 長(zhǎng)風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)特色文化品牌規(guī)劃設(shè)計(jì) 一、規(guī)劃設(shè)計(jì)的背景 二、規(guī)劃設(shè)計(jì)的思路 三、文化品牌特色設(shè)計(jì) 第二節(jié) 北外灘航運(yùn)服務(wù)集聚區(qū)文化品牌建設(shè) 一、項(xiàng)目背景與發(fā)展環(huán)境 二、發(fā)展思路和總體目標(biāo) 三、主要載體和推進(jìn)措施 第三節(jié) 環(huán)人民廣場(chǎng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)集群與品牌發(fā)展 一、項(xiàng)目背景與發(fā)展目標(biāo) 二、構(gòu)建內(nèi)容和發(fā)展路徑 三、發(fā)展對(duì)策和重要啟示 第七章 視覺暢想——企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新 **節(jié) 江山制藥CIS策劃 一、背景與調(diào)查 二、主要內(nèi)容 三、MIS策劃 四、BIS策劃 五、VIS策劃 第二節(jié) 海螺服飾品牌廣告語(yǔ)策劃 一、海螺服飾品牌概述 二、“正式場(chǎng)合穿海螺”廣告語(yǔ)設(shè)計(jì) 三、海螺廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)及啟示 第三節(jié) 雙良特靈合資慶典活動(dòng)策劃 一、雙良特靈公司概述 二、雙良特靈合資慶典活動(dòng)方案 第四節(jié) “中廣賽”品牌形象塑造 一、“中廣賽”的背景及特點(diǎn) 二、“中廣賽”品牌形象塑造內(nèi)容 三、“中廣賽”品牌形象塑造元素 四、“中廣賽”品牌形象塑造路徑 第八章 博覽空間——展館品牌藝術(shù)設(shè)計(jì) **節(jié) 商標(biāo)火花收藏館腳本策劃與布展設(shè)計(jì) 一、功能定位與藏品分類 二、布展內(nèi)容與展示形式 三、展區(qū)設(shè)計(jì)與布展亮點(diǎn) 第二節(jié) 成龍電影藝術(shù)館腳本策劃與展示設(shè)計(jì) 一、設(shè)計(jì)理念與展示定位 二、展示主題與布展內(nèi)容 三、設(shè)計(jì)手段與藝術(shù)風(fēng)格 第三節(jié) C32會(huì)所腳本策劃與陳列裝飾設(shè)計(jì) 一、立項(xiàng)的必要性和有利條件 二、需求分析和功能定位 三、布展設(shè)想和實(shí)施方案 四、經(jīng)費(fèi)估算與效益評(píng)價(jià) 第四節(jié) 家電生活館腳本策劃與布展設(shè)計(jì) 一、項(xiàng)目概況與布展定位 二、腳本構(gòu)思與展區(qū)設(shè)計(jì) 三、布展、運(yùn)營(yíng)成本分析 四、廣告宣傳品VI設(shè)計(jì) 附錄 策劃大賽與命題 后記
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品牌與策劃 作者簡(jiǎn)介

楊明剛，教授、博士生導(dǎo)師、高級(jí)國(guó)際商務(wù)策劃師（注冊(cè)）、華東理工大學(xué)廣告與品牌文化研究所所長(zhǎng)。兼任國(guó)際品牌聯(lián)盟（IBF）中國(guó)專家委員會(huì)委員、上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議專家委員會(huì)委員、上海品牌促進(jìn)中心專家委員會(huì)委員、上海市商標(biāo)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員、上海品牌發(fā)展研究中心專家委員會(huì)委員、上海東方品牌文化發(fā)展促進(jìn)中心專家委員會(huì)委員、《中國(guó)廣告》專家委員會(huì)委員、中國(guó)管理科學(xué)研究院特聘終身研究員等。

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