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買點是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (上冊)

買點是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (上冊)

作者：張默聞
出版社：機械工業(yè)出版社出版時間：2019-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 484
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥77.8(7.2折) 定價  ¥108.0 登錄后可看到會員價
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買點是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (上冊) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787111611424
  • 條形碼：9787111611424 ; 978-7-111-61142-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

買點是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (上冊) 本書特色

適讀人群 ：品牌策劃的管理者、家居建材企業(yè)的管理者 為什么品牌策劃選張默聞？ 張默聞連續(xù)6年擔(dān)任CCTV廣告策劃顧問，連續(xù)8年擔(dān)任美國上市公司全球副總裁，連續(xù)服務(wù)世界500強中國恒大集團、中國500強娃哈哈集團、通威集團、天能集團等中國優(yōu)秀巨艦型企業(yè)，是中國市場有人氣、有特色、講實戰(zhàn)的全案策劃人。 在服務(wù)娃哈哈集團時，參與了娃哈哈啟力、格瓦斯、激活、營養(yǎng)快線、爽歪歪等飲料品類的創(chuàng)意策劃，被娃哈哈集團評價為廣告創(chuàng)意的天才；參與恒大冰泉策劃時，一年就使其成功晉級中國品牌500強，一句“我們搬運的不是地表水”，將恒大冰泉扶上中國高端礦泉水品牌的寶座.... 所以在中國，張默聞成為中國品牌商們選的全案策劃人。這本書是張默聞20年來的中國營銷策劃和品牌創(chuàng)意的著作。這些案例不僅是客戶的財富創(chuàng)意，也是張默聞策劃集團的寶貴財富。家居建材企業(yè)的管理者、品牌策劃的管理者可重點閱讀。

買點是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (上冊) 內(nèi)容簡介

本書以張默聞的家居建材品牌的廣告策劃紀(jì)實為案例，對廣告策劃的整個過程進行了總結(jié)和歸納，提煉出廣告策劃方法，指導(dǎo)性極強。這些案例不僅是客戶的財富創(chuàng)意，也是張默聞策劃集團的寶貴財富，是20年來中國營銷策劃和品牌創(chuàng)意的著作。

買點是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (上冊) 目錄

陳 剛序 關(guān)于張默聞的晶瑩

陳凌云序 張默聞是怪才 誰用誰喜愛

金 和序 張默聞老師是個值得托付品牌的專業(yè)策劃大師

陳嫊縈序 沒有張默聞老師就沒有今天的新櫻雪

王志鵬序 張默聞老師讓久諾發(fā)生了翻天覆地的變化

葉曉亮序 張默聞策劃集團是中國策劃界的**

自 序 張默聞為什么要創(chuàng)造買點概念？


【壹】

米素壁紙 上墻更美

——【大牌正年輕】中國年輕化壁紙品牌米素壁紙買點策劃紀(jì)實................001

【破局篇】

新零售時代來臨，軟裝行業(yè)如何痛中破局？.........................009

【調(diào)研篇】

讓市場調(diào)研成為尋找品牌買點的放大器.............................018

【定位篇】

定位就是從頭開始，頂層設(shè)計品牌買點.............................036

【創(chuàng)意篇】

聚焦買點的創(chuàng)意能讓品牌重獲力量.................................050

【招商篇】

米素壁紙神奇招商速度煉成記....................................070

【展會篇】

一場成功的展會讓品牌買點全面落地...............................122

【美家篇】

米素壁紙兵出奇招 買點指路搶占市場.............................139

【明星篇】

看米素壁紙如何讓痛點變買點....................................159

【貳】

晾霸不怕壞 誰用誰喜愛

——中國晾霸高端智能晾衣機買點策劃紀(jì)實................................185

【**篇章】

偶然相遇相見恨晚 一次見面就想合作.............................189

【第二篇章】

不遠(yuǎn)千里深度調(diào)研 緊盯買點尋找藥方.............................194

【第三篇章】

頂層設(shè)計全局把脈 自上而下窺探買點.............................204

【第四篇章】

洞察人性搜索買點 超級創(chuàng)意重磅出爐.............................213

【第五篇章】

走心設(shè)計緊抓眼球 呼喚買點拒絕癢點.............................236

【第六篇章】

線上線下聯(lián)動傳播 放大買點攻心營銷.............................245

【第七篇章】

超級工具層層出擊 品牌買點娓娓道來.............................254

【第八篇章】

一場漂亮的大會勝過所有的傳播..................................270

【第九篇章】

中國晾?霸世界

晾霸晾衣機十周年整合營銷策劃紀(jì)實...............................319


【叁】

創(chuàng)明智能窗簾 五星級酒店都在用

——中國遮陽行業(yè)隱形冠軍品牌創(chuàng)明智能窗簾買點策劃紀(jì)實....................395

【品牌大事記】..................................................398

【市場洞察】

大數(shù)據(jù)、大調(diào)研才能誕生大策略..................................400

【品牌創(chuàng)意】

走心的品牌創(chuàng)意是對買點的深刻洞察...............................405

【產(chǎn)品創(chuàng)意】

用上產(chǎn)品、愛上產(chǎn)品方能讓創(chuàng)意生得偉大...........................411

【標(biāo)識設(shè)計】

一個好的標(biāo)識能說話、會傳播、直擊買點...........................418

【視覺設(shè)計】

買點思維、攻心策略、動心設(shè)計讓創(chuàng)明視覺別開生面..................427

【營銷大會】

一場漂亮的20周年慶開啟創(chuàng)明遮陽新時代..........................432

【大咖評論】

買點思維讓創(chuàng)明從行業(yè)隱形冠軍走向中國智能遮陽一線品牌.............446

后記 致敬中國家居建材領(lǐng)域的英雄們................................452


展開全部

買點是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (上冊) 作者簡介

張默聞，張默聞策劃集團董事長、中國十大營銷策劃家、中國*具影響力廣告年度人物、連續(xù)5年蟬聯(lián)中國中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心廣告策略顧問、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、受美國市長邀請赴美訪問的中國營銷策劃家、安徽大學(xué)、天津財經(jīng)大學(xué)兼職教授、在策劃界有“北有葉茂中，南有張默聞”的稱號。

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