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20幾歲.要懂點經(jīng)濟學(xué)(新版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787511350367
- 條形碼：9787511350367 ; 978-7-5113-5036-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
20幾歲.要懂點經(jīng)濟學(xué)(新版) 本書特色
采用生活化的語言，將經(jīng)濟學(xué)內(nèi)的深刻原理與奧秘之處娓娓道來，讓讀者在快樂和享受中，迅速了解經(jīng)濟學(xué)的全貌，輕輕松松地獲得經(jīng)濟學(xué)的知識，學(xué)會像經(jīng)濟學(xué)家一樣思考，用經(jīng)濟學(xué)的視角和思維去觀察、剖析種種生活現(xiàn)象，指導(dǎo)自己的行為，解決生活中的各種難題。
20幾歲.要懂點經(jīng)濟學(xué)(新版) 內(nèi)容簡介
本書從日常生活、生產(chǎn)經(jīng)營、投資理財?shù)炔煌瑐?cè)面，全面系統(tǒng)論述了經(jīng)濟學(xué)的基本理論知識及其在現(xiàn)實社會中的廣泛應(yīng)用。
20幾歲.要懂點經(jīng)濟學(xué)(新版) 目錄
緒篇 經(jīng)濟全球化時代20幾歲要懂點經(jīng)濟學(xué) 經(jīng)濟學(xué)到底是什么 經(jīng)濟學(xué)如何看世界 經(jīng)濟學(xué)的研究前提 像經(jīng)濟學(xué)家一樣思考**篇 把握市場交易的內(nèi)在規(guī)律：20幾歲要懂得的日常生活經(jīng)濟學(xué) **章 供需關(guān)系 欲望與供給的永恒矛盾——稀缺性 市場交易的**前提一產(chǎn)權(quán) 經(jīng)濟學(xué)的永恒話題——供需機制 薄利不一定就能多銷——需求價格彈性 能源供給緊張的背后——供給價格彈性 有些生活必需品是不會降價的——剛性需求 豐產(chǎn)并不豐收——蛛網(wǎng)理論 為什么把牛奶倒進河里——相對過剩 第二章 價格與價值 沒有用途的物品不值錢——使用價值和交換價值 是什么決定了商品的價格——價格 價格圍繞價值上下波動——價值規(guī)律 買賣雙方思想的碰撞——均衡價格 鉆石比木碗更值錢——價值悖論 牛肉面的價格能限定住嗎——*高限價 農(nóng)民從中得到實惠了嗎——支持價格 東西越貴，越愿意去買——吉芬商品 第三章 市場 一場有秩序的游戲——市場與市場活動 沖破小農(nóng)經(jīng)濟的藩籬——市場經(jīng)濟 亞當(dāng)·斯密的法寶——看不見的手 土地、勞動和資本參與收入分配——生產(chǎn)要素的價格 企業(yè)背后的要素市場——勞動力市場 為什么不同工作之間工資差別很大——工資 你為什么愿意在樓下買煙——交易費用 到底誰是上帝的手——市場失靈 第四章 廠商行為 自己當(dāng)老板的經(jīng)營方式——業(yè)主制企業(yè) 共同盈利也需共擔(dān)風(fēng)險——合伙制企業(yè) 發(fā)達市場經(jīng)濟中的企業(yè)主體形式——公司制企業(yè) 所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離——委托經(jīng)營 只要有利潤就愿意——生產(chǎn)者剩余 選擇餅干還是方便面——生產(chǎn)可能性邊界 商品價格與供給量的關(guān)系——供給定理 企業(yè)的盈虧是否取決于規(guī)！(guī)模經(jīng)濟 第五章 競爭與壟斷 市場上的弱肉強食之道——完全競爭市場 微軟為什么要一分為二——壟斷 市場上就憑幾個人說了算——寡頭壟斷 企業(yè)擴張的快捷方式——兼并 保暖內(nèi)衣的冷與熱——壟斷競爭 聯(lián)合起來就能奏效 ——價格聯(lián)盟 不把所有雞蛋放到同一個籃子里——范圍經(jīng)濟 第六章 需求與消費行為 商品價格與需求量的關(guān)系——需求定理 享受有差別的生活——消費與消費品 漁翁為什么只要小魚——消費需求 鮮菜漲價了就多吃腌菜——替代效應(yīng) 物價漲跌中的消費決策——收入效應(yīng) 汽車與汽油的銷量有什么關(guān)系——互補品 由儉入奢易，由奢入儉難——棘輪效應(yīng) 量人為出是*基本的標準——信貸消費 警惕一窩蜂的“趕時髦”——消費從眾第二篇 聆聽華爾街的經(jīng)商智慧：20幾歲要懂得的生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)濟學(xué) **章 生產(chǎn)與成本 究竟定價多少才能有收益——邊際成本 增加投入并不意味著增加收益——邊際收益遞減 企業(yè)永續(xù)發(fā)展的不竭動力——利潤*大化 景點中的飯店在淡季也不關(guān)門——固定成本與可變成本 無法挽回的成本支出——沉沒成本 合理庫存的重要性——經(jīng)營的機會成本 “補鈣廣告”旺銷了肉骨頭——外部性 產(chǎn)品的“生老病死”——產(chǎn)品生命周期 現(xiàn)在的一元錢不等于未來的一元錢——貼現(xiàn) 第二章 經(jīng)營戰(zhàn)略 消費者的需求是無限的——開發(fā)潛在需求 小需求催生大產(chǎn)業(yè)——長尾理論 抓住*關(guān)鍵的少數(shù)——二八法則 女性會成為消費的主力軍嗎——她經(jīng)濟 “紅！备偁幹袑ふ倚碌某雎贰{海戰(zhàn)略 為何商家也扎堆一集聚效應(yīng)一 專注于自己的核心業(yè)務(wù)——外包 為什么有人只買貴的，不買對的——品牌 誠信是成功企業(yè)的制勝法寶——誠信經(jīng)濟 第三章 營銷策略 不走尋常路才能出奇制勝——市場營銷 對產(chǎn)品需求有清晰的認識——市場定位 做好每一個服務(wù)細節(jié)——顧客滿意度 唐裝何以流行——時尚 出色的商品包裝比商品更值錢——商品包裝 美麗也會成為生產(chǎn)力——注意力經(jīng)濟 花多少錢做廣告*合適——廣告 約翰遜化妝品為什么會暢銷——捆綁銷售 花樣翻新永無止境——產(chǎn)品差別 第四章 商家定價 降價是唯一的出路嗎——價格戰(zhàn) 歧視價格奧妙無窮——歧視定價 定高價還是低價——單一定價 從長遠考慮的定價方式——預(yù)防式定價 競爭市場中的定價法則——價格領(lǐng)先制和成本加成法 微軟重要的成功策略——捆綁定價 尾數(shù)帶9的魔力棒——尾數(shù)定價 給消費者一點甜頭——折扣定價 第五章 企業(yè)管理 優(yōu)秀的管理就是生產(chǎn)力——企業(yè)管理 分槽喂馬的用人策略——人力資源管理 怎樣才能激發(fā)企業(yè)發(fā)展的活力——效率與產(chǎn)權(quán)明晰 把企業(yè)無限做大——股份制 激勵員工努力工作的武器——效率工資 晉商票號的身股制——分享制 企業(yè)家在企業(yè)發(fā)展中的作用——企業(yè)人治與法治 企業(yè)發(fā)展要與時俱進——現(xiàn)代企業(yè)制度第三篇 信息時代需要學(xué)點經(jīng)濟知識：20幾歲要懂得的生存競爭經(jīng)濟學(xué) **章 信息 我們并不了解真實的世界——信息不完全 為什么買的不如賣的精——信息不對稱 劣幣為什么會驅(qū)逐良幣——檸檬市場 “穿井得人”的經(jīng)濟學(xué)原理——信息傳遞 不可不知道的知識——共同知識 先聽好消息還是壞消息——信息披露 做經(jīng)濟學(xué)世界中的“人精”——信息甄別 信息也能賣出大價錢——隱私信息 為什么有人能利用信息致富——信息提取 第二章 選擇與決策 當(dāng)魚和熊掌不可兼得時——機會成本 信息不對稱的產(chǎn)物——逆向選擇 一頭大象與統(tǒng)計學(xué)家的決定——隨機概率 馬屁股與火箭助推器——路徑依賴 無可奈何下的選擇——霍布森選擇 必須要找到*值得信賴的人——委托代理與道德風(fēng)險 適合自己的才是*佳選擇——*優(yōu)決策 第三章 理性與均衡 任何人都不愿改變的*佳狀態(tài)——帕累托*優(yōu) 我們不是完全的理性人——有限理性 人人理性卻得不到*好的結(jié)果——囚徒困境 經(jīng)濟學(xué)巨星和他的偉大成就——納什與納什均衡 海盜如何分金——動態(tài)博弈 讓威脅發(fā)揮效力——威脅與可信度 冤冤相報何時了——負和博弈 別讓合作成為懈怠的理由——正和博弈 理性人的困境——*后通牒博弈 第四章 博弈策略 做一只聰明的小豬——智豬博弈 先發(fā)優(yōu)勢與后發(fā)制人——槍手博弈 讓他三尺又何妨——斗雞博弈 做善用策略的高手——策略欺騙 談判與討價還價的藝術(shù)——分蛋糕博弈 混沌系統(tǒng)中的策略——酒吧博弈 杜絕一次性交易——重復(fù)博弈 機制比策略更重要——拍賣博弈 第五章 制度與規(guī)范 分粥的社會規(guī)則——制度 讓濫竽充數(shù)的人無處可藏——效率 有激勵才有動力——激勵機制 個人利益與集體利益的完美統(tǒng)一——激勵相容 制度和紀律是不可觸摸的鐵網(wǎng)——熱爐法則 少數(shù)服從多數(shù)并不一定合理——公共選擇 法律不能成為擺設(shè)——法經(jīng)濟學(xué)第四篇 如何打理自己的財富：20幾歲要懂得的投資理財經(jīng)濟學(xué) **章 貨幣 認識孔方兄——貨幣起源 貨幣為什么能買到世界上所有的商品——貨幣功能 為什么貨幣符號能當(dāng)錢花——紙幣 “無腳走遍天下”——電子貨幣 貨幣的“規(guī)矩”——貨幣制度 “錢”也能惹出大禍——貨幣危機 錢為什么突然不值錢了——通貨膨脹 貨幣更加值錢也不一定是好事——通貨緊縮 第二章 銀行 金融機構(gòu)家族的“老大哥”——銀行 商業(yè)銀行的“本錢”——銀行資本金 在穩(wěn)定中增值——儲蓄 貸款也有好壞之分——貸款 銀行不是“保險箱”——銀行風(fēng)險 銀行減少風(fēng)險的手段——準備資產(chǎn) 借款為什么會存在風(fēng)險——信用風(fēng)險 銀行的致命“軟肋”——擠兌 可怕的“多米諾骨牌效應(yīng)”——銀行危機 第三章 利率 神奇的指揮棒——利率 利息收入趕不上物價上漲——負利率 *神奇的財富增值工具——復(fù)利 儲蓄也要收稅——利息稅 利率變動影響了誰——利率風(fēng)險 預(yù)期通貨膨脹率與利率的關(guān)系——費雪效應(yīng) 低風(fēng)險的賺錢方法——套利交易 第四章 證券市場 隨時可能倒塌的空中樓閣——虛擬經(jīng)濟 風(fēng)云變幻的“大舞臺”——證券市場 “為他人作嫁衣裳”——投資銀行 “錢”的供給與需求——資本市場 代理客戶買賣證券——證券經(jīng)紀人 經(jīng)濟發(fā)展的助推器——股票市場 證券市場的發(fā)展新趨勢——金融衍生產(chǎn)品 第五章 投資 在機會與風(fēng)險中淘金——股票投資 讓專家為自己理財——基金投資 一種高風(fēng)險的投資行為——期貨投資 保值增值的寶貝——黃金投資 風(fēng)險小，但回報穩(wěn)定——債券投資 “黃土”也能變成黃金——房產(chǎn)投資 真正以錢賺錢的投資——套匯投資 第六章 理財 你不理財，財不理你——理財 不要向旅鼠學(xué)習(xí)——理性投資 不做投資的大傻瓜——更大笨蛋理論 如何才能愜意地生活——理財與財務(wù)自由 不把雞蛋放在一個籃子里——組合投資 其實你可以交更少的稅——合理避稅 會掙錢更要會省錢——新節(jié)儉主義 選擇合適的理財計劃——理財規(guī)劃 第七章 保險 風(fēng)險社會下的明智選擇——保險 保險應(yīng)遵循一定的原則——保險原則 讓你高枕無憂——財產(chǎn)保險 與你共渡難關(guān)——人身保險 條款看清楚，投保理賠不迷糊——投保與理賠 風(fēng)險意識不能丟——保險風(fēng)險 不同的人如何買保險——保險規(guī)劃第五篇 居民的錢袋與宏觀經(jīng)濟息息相關(guān)：20幾歲要懂得的宏觀經(jīng)濟學(xué) **章 國民經(jīng)濟 中國不再是封閉的經(jīng)濟體——四部門經(jīng)濟 衡量經(jīng)濟活動的有效尺度——GDP 國家經(jīng)濟的體溫計——PPI 看上去挺美，卻馬上要破碎——泡沫經(jīng)濟 為什么越節(jié)儉反而越蕭條——節(jié)儉悖論 宏觀經(jīng)濟學(xué)的理論支撐——凱恩斯主義 第二章 經(jīng)濟周期 經(jīng)濟發(fā)展的高潮與低谷——經(jīng)濟周期 沒有一刻，經(jīng)濟是停滯的——經(jīng)濟流動 經(jīng)濟發(fā)展的衡量標準——經(jīng)濟增長率 經(jīng)濟發(fā)展過快并不是好事——經(jīng)濟過熱 國家需要使出哪些殺手锏——經(jīng)濟衰退 引起二次世界大戰(zhàn)的根本原因——經(jīng)濟蕭條 經(jīng)濟停滯與通貨膨脹并存——滯脹 第三章 國民收入 絕對公平必然導(dǎo)致絕對損失——效率與公平 生活在城市與農(nóng)村的兩個世界里——城鄉(xiāng)差距 真正屬于自己的價值——GNP 收入差別為什么這么大——個人收入 真正的個人收入——人均可支配收入 不靠出賣勞動力也能掙錢——生產(chǎn)要素收入 勞動力市場上的供求關(guān)系決定了工資差別——工資水平 第四章 民生經(jīng)濟 街頭巷尾討論的經(jīng)濟話題——CPI 衡量生活水平的尺度——恩格爾系數(shù) 房價是高還是低——房價 氣候是全球“*大的公共產(chǎn)品”——氣候經(jīng)濟學(xué) 青山綠水與生活改善同步——綠色GDP 讓低碳成為生活方式——低碳經(jīng)濟 農(nóng)村人越來越少——城市化 80后成為買房的主力——商品房 社會貧富差距有多大——基尼系數(shù) 第五章 社會福利 1元錢幫助千萬人——社會慈善基金 瑞士人為什么如此懶惰——福利國家 帶薪休假去旅游——企業(yè)福利 每個老人都會老有所養(yǎng)——老年福利 真正為弱勢群體辦實事——社會保障體系
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