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移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新網(wǎng)絡研究

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新網(wǎng)絡研究

作者：金韶著
出版社：中國傳媒大學出版社出版時間：2019-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 176
本類榜單：管理銷量榜
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移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新網(wǎng)絡研究 版權信息

  • ISBN：9787565723483
  • 條形碼：9787565723483 ; 978-7-5657-2348-3
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新網(wǎng)絡研究 本書特色

　　移動互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)著“產(chǎn)營消”系統(tǒng)和商業(yè)邏輯，塑造著營銷傳播的創(chuàng)新平臺。
　　以大數(shù)據(jù)為支撐，移動互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)起由泛傳播網(wǎng)絡、用戶關系網(wǎng)絡、企業(yè)價值網(wǎng)絡組成的營銷傳播創(chuàng)新網(wǎng)絡體系，通過創(chuàng)新驅(qū)動、創(chuàng)新擴散、創(chuàng)新管理的循環(huán)機制，促進營銷傳播的機制和策略創(chuàng)新，形成了移動營銷傳播的3C創(chuàng)新模式：創(chuàng)意傳播模式（Creative）、場景服務模式（Context）、品牌社群模式（Community）。
　　移動互聯(lián)網(wǎng)使營銷傳播的內(nèi)涵得以深化和拓展，將信息傳播和數(shù)據(jù)交互的價值從企業(yè)外部的傳播管理系統(tǒng)延伸到企業(yè)內(nèi)部的營銷管理系統(tǒng)，促進了企業(yè)、媒體和用戶對于品牌和產(chǎn)品的價值共創(chuàng)。

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新網(wǎng)絡研究 內(nèi)容簡介

移動互聯(lián)網(wǎng)不是簡單的技術創(chuàng)新，而是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社會網(wǎng)絡、物聯(lián)網(wǎng)等多重網(wǎng)絡的融合，塑造了泛傳播網(wǎng)絡環(huán)境，引發(fā)了生產(chǎn)和消費變革，更使得營銷主體和營銷過程都呈現(xiàn)網(wǎng)絡化發(fā)展，營銷傳播的創(chuàng)新成為營銷管理的重要命題。本專著著眼于網(wǎng)絡化營銷體系，運用社會網(wǎng)絡、傳播學、管理學的跨學科理論，建構(gòu)和論證了營銷傳播創(chuàng)新網(wǎng)絡的形成，并深入研究移動互聯(lián)網(wǎng)條件下營銷傳播創(chuàng)新的動力機制和運行系統(tǒng)；谝苿踊ヂ(lián)網(wǎng)的營銷傳播創(chuàng)新是以大數(shù)據(jù)為支撐，由用戶社會網(wǎng)絡、泛傳播網(wǎng)絡、企業(yè)價值網(wǎng)絡共同建構(gòu)的創(chuàng)新網(wǎng)絡體系。本文首先分析每重網(wǎng)絡的創(chuàng)新要素和作用機制，再基于多重網(wǎng)絡間的協(xié)同效應分析，提出營銷傳播創(chuàng)新的發(fā)展路徑和策略。

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新網(wǎng)絡研究 目錄

導論
**節(jié) 研究背景和目的
一、移動互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)營銷傳播系統(tǒng)
二、移動互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)了營銷傳播創(chuàng)新網(wǎng)絡
第二節(jié) 核心概念和理論基礎
一、營銷傳播的概念和理論發(fā)展
二、創(chuàng)新網(wǎng)絡的概念和相關理論
三、媒介技術理論和創(chuàng)新理論的融合
第三節(jié) 研究思路與方法
一、研究思路
二、研究方法

**章 移動互聯(lián)網(wǎng)：營銷傳播的創(chuàng)新平臺
**節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新特征和價值
一、移動互聯(lián)網(wǎng)的技術創(chuàng)新特征
二、移動互聯(lián)網(wǎng)的媒介創(chuàng)新特征
三、移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播價值
第二節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)的營銷傳播創(chuàng)新網(wǎng)絡
一、營銷傳播網(wǎng)絡化發(fā)展的動因
二、移動互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)的融合創(chuàng)新平臺
三、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的研究現(xiàn)狀
一、手機媒體的研究
二、移動化營銷傳播的特征和策略研究
三、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務和商業(yè)模式的研究

第二章 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新驅(qū)動：泛傳播網(wǎng)絡
**節(jié) 泛傳播網(wǎng)絡的形成
一、網(wǎng)絡泛化和實時連接
二、媒體泛化和內(nèi)容生產(chǎn)
三、終端泛化和媒介融合
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)對泛傳播網(wǎng)絡的支撐
一、數(shù)據(jù)化和全景記錄
二、網(wǎng)絡連接和數(shù)據(jù)流動
三、關聯(lián)分析和趨勢研究
第三節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新驅(qū)動機制
一、多重精準營銷
二、多元創(chuàng)意生發(fā)
三、多維場景服務
四、創(chuàng)意和技術的融合驅(qū)動
……

第三章 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新擴散：用戶關系網(wǎng)絡
第四章 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新管理：價值網(wǎng)絡
第五章 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新模式
第六章 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新趨勢和對策

結(jié)語
附錄訪談和案例實錄
參考文獻
后記
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移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新網(wǎng)絡研究 作者簡介

　　金韶，女，中國人民大學新聞學院傳播學博士，北京聯(lián)合大學應用文理學院新聞傳播系教師。
　　主要從事媒介經(jīng)營與管理、影視文化產(chǎn)業(yè)、新媒體傳播等方向的教學和科研工作，先后主持教育部人文社科、北京市社科、北京市委區(qū)委、校級等課題8項，在《現(xiàn)代傳播》《當代傳播》《編輯學刊》《電視研究》等學術期刊發(fā)表論文近20篇。在高校任教前，擁有十余年傳媒從業(yè)經(jīng)歷和實戰(zhàn)經(jīng)驗，曾擔任《財經(jīng)》雜志、《中國企業(yè)家》雜志的新媒體總監(jiān)。

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