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創(chuàng)意思路/世界廣告經(jīng)典叢書

創(chuàng)意思路/世界廣告經(jīng)典叢書

作者：深川英雄
出版社：中國電影出版社出版時間：1999-03-01
開本： 32開 頁數(shù)： 155
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥14.3(5.5折) 定價  ¥26.0 登錄后可看到會員價
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創(chuàng)意思路/世界廣告經(jīng)典叢書 版權(quán)信息

  • ISBN：9787106014094
  • 條形碼：9787106014094 ; 978-7-106-01409-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

創(chuàng)意思路/世界廣告經(jīng)典叢書 內(nèi)容簡介

　　《世界廣告經(jīng)典叢書：創(chuàng)意思路》的宗旨就是盡可能大范圍地收錄各前輩的言論，然后加以整理，并附上筆者的解說。在收錄的取舍上，我盡量注意采用“活的”、可用于現(xiàn)在這個時代的條目。

創(chuàng)意思路/世界廣告經(jīng)典叢書 目錄

前言
**章 創(chuàng)意思路
1【信息】
好信息掌握在與自己無關(guān)的人手里
2【問題】
問題的頭上總帶著“不”字
3【觀察】
能看見與單純“看”的不同東西。能聽見與單純“聽”的不同聲音
4【經(jīng)驗】
巧妙提取積累的知識和經(jīng)驗與現(xiàn)實課題相結(jié)合。這難道不是產(chǎn)生創(chuàng)造性思路的作業(yè)本身嗎
5【失敗】
失敗誰都有。*麻煩的是拿失敗作理論借口的人
6【模仿】
在這個世界中，即使大家都說是新東西的東西，其實也不是什么真正的新東西
7【方法】
計劃要系統(tǒng)地慢慢做，執(zhí)行需迅速、果斷
8【游戲】
人就像孩子那樣，當(dāng)他全神貫注于創(chuàng)造時，才是體現(xiàn)游戲精神的*高境界
9【想象】
空想和做夢是創(chuàng)造的基礎(chǔ)
10【先人為主】
問題不能解決的一個原因是思路受到先入為主和表面現(xiàn)象的左右，從而使人的思維不能靈活運轉(zhuǎn)
11【比喻】
能夠自由使用比喻并非需要論證性思維，需要的是具有創(chuàng)造性的自由心靈
12【靈感】
靈感產(chǎn)生于一瞬間，但它要靠不斷的學(xué)習(xí)和努力，當(dāng)這種積累發(fā)展到頂峰時，才會進出火花
13【靈感·續(xù)】
靈感不是有意識的思維活動，它沒有思考的自我感覺，是突然出現(xiàn)的念頭
14【障礙】
創(chuàng)造不光要有知識和努力，它需要創(chuàng)意的靈感。有時，知識反而會起阻礙作用
15【夢中】
你可能還沒有為所欲為過吧，你要知道，這世界有表演者和觀眾。你什么時候都是觀眾
16【形象】
策劃是從形象開始的
17【聯(lián)想】
在創(chuàng)意活動中，起指導(dǎo)作用的是創(chuàng)意的概念組合
……
第二章 善待靈感
后記
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創(chuàng)意思路/世界廣告經(jīng)典叢書 節(jié)選

　　·靈感是下意識的作業(yè)內(nèi)容　　B關(guān)于準(zhǔn)備和醞釀階段說得太多了，下面就是靈感和檢驗了，這兩個階段倒不需要太多的說明。　　靈感是考慮成熟和有足夠的醞釀后產(chǎn)生的閃光和啟示類的東西，檢驗就是討論由靈感獲得的問題解決方法是否具有合理性、有效性和實用性（也就是說要用理性檢驗由靈感獲得的問題解決方法是否正確、在現(xiàn)實中是不是用得上、能起多大作用等）。　　但是，在這里還有一點必須解釋一下，那就是靈感出現(xiàn)的情形和為什么會在那種情形下出現(xiàn)靈感！　〔粌H是岡先生和龐加萊，研究各種實例后我也發(fā)現(xiàn)，靈感好像一般不容易在集中思考的時候出現(xiàn)，相反，總是在換口氣和做別的事情時更容易出現(xiàn)！　∷裕`感的出現(xiàn)往往是在散步的時候、發(fā)呆的時候和上廁所的時候。　　比如說，在洗澡的時候阿基米德發(fā)現(xiàn)了“浮力原理”，牛頓在看到樹上掉下的蘋果時發(fā)現(xiàn)了“萬有引力”，莫扎特經(jīng)常在飯后和散步的時候涌現(xiàn)很多優(yōu)美的旋律，上述幾例都說明了靈感出現(xiàn)在暫時松一口氣和做其他事情的時候！　∽怨乓詠恚菀壮霈F(xiàn)靈感的地點是馬上、枕上和廁上（上廁所的時候）這三個“上”，法國學(xué)者蘇里奧曾說，“要有靈感，必須考慮其他的事情”，他也是出于上述情況說這樣的話！　也就是說，創(chuàng)意更容易在緊張后的松弛狀態(tài)下出現(xiàn)！　∵@一點我大致明白了。但是，那為什么松弛的狀態(tài)容易產(chǎn)生好的創(chuàng)意呢？　　B問題就在于此。　　關(guān)于這一點，各種各樣的人舉出了各種各樣的例子加以說明。介紹了戈登“創(chuàng)造工學(xué)”（重視比喻和比擬的思路開發(fā)法）和研究了大量創(chuàng)造活動的金野先生曾做過通俗易懂的說明！　〗鹨跋壬谒闹鳌秳(chuàng)造力是什么》中這樣說過：　　“要說意識和潛意識的作用，用下面的比擬比較容易說明問題。把創(chuàng)造活動比作棒球來說吧。當(dāng)然，打棒球的是選手們。潛意識就好比選手。但是，只有選手還是不夠的。也就是說，還要有裁判和教練。意識就相當(dāng)于裁判和教練。棒球的主角是選手，所以在創(chuàng)造活動上就不得不說創(chuàng)造的主角是潛意識了！　】傊，靈感和閃光不是由搜集和分析資料、檢驗等有意識的思維活動（這就是裁判和教練的工作）所引起的，而是由華萊士所說醞釀期的下意識和潛意識活動（這就是選手的工作）帶來的！　∷，當(dāng)有意識的思考活動結(jié)束時（一直考慮問題之后），潛意識從意識的支配中解放出來（松了一口氣），這時候靈感就出現(xiàn)了。　　用創(chuàng)造開發(fā)研究所所長高橋誠的話說，靈感有以下幾個特征！　、凫`感是突如其來的；②靈感有自己的軌道，也就是說并不感覺靈感是想出來的，而好像是靈感自己出現(xiàn)的；③靈感是從緊張中解放出來時涌現(xiàn)的；④完成程度高；⑤伴隨著極端的喜悅。　　……

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