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影視藝術(shù)

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影視理論

品牌原型研究以電視廣告為例

作者：葉鳳琴

出版社：中國(guó)電影出版社出版時(shí)間：2019-08-01

開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 306

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡(jiǎn)介
目錄
作者簡(jiǎn)介

品牌原型研究以電視廣告為例版權(quán)信息

ISBN：9787106050160
條形碼：9787106050160 ; 978-7-106-05016-0
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類：
藝術(shù)
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影視藝術(shù)
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影視理論

品牌原型研究以電視廣告為例內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《品牌原型研究：以電視廣告為例》以原型理論和結(jié)構(gòu)主義符號(hào)學(xué)理論為理論范式，從品牌實(shí)踐活動(dòng)出發(fā)，在實(shí)證分析中國(guó)電視廣告中存在品牌原型的基礎(chǔ)上，論證原型理論對(duì)品牌傳播與塑造的巨大作用，希望找尋出原型植入品牌形象的路徑，對(duì)品牌利用原型進(jìn)行形象塑造與傳播進(jìn)行策略性探討，擬構(gòu)建出適合中國(guó)品牌傳播與塑造的原型理論體系，對(duì)中國(guó)品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供有益思考。

品牌原型研究以電視廣告為例目錄

緒論
**節(jié) 論題背景
第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
第三節(jié) 研究范圍、方法與基本框架
第四節(jié) 價(jià)值與創(chuàng)新

**章品牌與原型
**節(jié) 產(chǎn)品、商品與廣告
第二節(jié) 廣告發(fā)展新趨勢(shì)
第三節(jié) 品牌與品牌原型

第二章電視廣告中的品牌原型
**節(jié) 品牌原型價(jià)值探討
第二節(jié) 品牌原型之源
第三節(jié) 探尋中國(guó)品牌原型

第三章原型作為品牌的表征
**節(jié) 表征：原型的存在方式
第二節(jié) 原型在品牌中的呈現(xiàn)

第四章品牌原型的類型
**節(jié) 人物原型
第二節(jié) 敘事原型
第三節(jié) 意象原型
第四節(jié) 象征符號(hào)原型與儀式原型

第五章原型植入：策略與問(wèn)題
**節(jié) 決定品牌原型差異的因素
第二節(jié) 影響品牌原型效果的因素
第三節(jié) 品牌原型應(yīng)用策略
第四節(jié) 品牌原型理論反思

第六章結(jié)論

附錄
附錄1 70條測(cè)試廣告具體分布
附錄2 70個(gè)樣本品牌人格測(cè)試結(jié)果
附錄3 70個(gè)樣本品牌人格詞匯分析表

參考文獻(xiàn)
后記

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