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H5+移動營銷設(shè)計(jì)寶典

H5+移動營銷設(shè)計(jì)寶典

作者：蘇杭
出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2019-08-07
開本： 16開 頁數(shù)： 294
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥64.1(7.2折) 定價  ¥89.0 登錄后可看到會員價
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H5+移動營銷設(shè)計(jì)寶典 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302468554
  • 條形碼：9787302468554 ; 978-7-302-46855-4
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

H5+移動營銷設(shè)計(jì)寶典 本書特色

"這是一本關(guān)于H5移動營銷網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專業(yè)設(shè)計(jì)圖書，它不僅僅會教你一些具體的設(shè)計(jì)方 法，還會讓你了解H5的內(nèi)容定義和規(guī)范、看到行業(yè)的現(xiàn)狀和了解行業(yè)未來的走向。 本書共分5章，第1章是概念部分，講解什么是H5；第2章是規(guī)范部分，用*通俗易懂的方式 闡述H5的設(shè)計(jì)規(guī)范；第3章是H5的具體設(shè)計(jì)方法，從原型繪制、內(nèi)容表達(dá)、版式設(shè)計(jì)、文字設(shè) 計(jì)、動效設(shè)計(jì)、聲效設(shè)計(jì)這6個要點(diǎn)展開細(xì)致分析，幫你學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)H5網(wǎng)站；第4章是具體案例分 析，對2015—2016年國內(nèi)*好的H5項(xiàng)目網(wǎng)站進(jìn)行深入分析；第5章收錄10篇行業(yè)內(nèi)容專訪，內(nèi)容 會涉及到甲方、乙方、產(chǎn)品商、服務(wù)商等多家行業(yè)知名企業(yè)，能夠讓你對H5營銷行業(yè)有更多認(rèn) 識和了解。 這不是一本簡單的工具書，它由紙質(zhì)書、配套網(wǎng)站、行業(yè)公眾號構(gòu)成，而這三者在內(nèi)容和體 驗(yàn)上又形成互補(bǔ)關(guān)系，你將會學(xué)習(xí)到非常系統(tǒng)的H5設(shè)計(jì)知識。 除了從事設(shè)計(jì)工作的設(shè)計(jì)師，本書同樣適合H5網(wǎng)站設(shè)計(jì)的愛好者，本書對設(shè)計(jì)方法的闡述非 常細(xì)致，但內(nèi)容新穎、全面、多樣并且具有開創(chuàng)性，特別適合H5網(wǎng)站的初學(xué)者來學(xué)習(xí)研究。"

H5+移動營銷設(shè)計(jì)寶典 內(nèi)容簡介

小呆的公眾號，已是H5業(yè)界內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)。鑒于H5突出的互動特性，我們意識到平媒根本無法滿足其對創(chuàng)意、技術(shù)、動效、聲效的解讀，于是我們設(shè)計(jì)了圖書網(wǎng)站，并在書中植入大量二維碼作為連接；使得公眾號、圖書網(wǎng)站、紙質(zhì)書三者形成互補(bǔ)關(guān)系，滿足了內(nèi)容演示、更新、互動的多重功能，這在國內(nèi)是難得的首創(chuàng)；H5本身還帶有技術(shù)、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、廣告、營銷等多重屬性，所以，對于在職讀者來說，需要了解大量信息和業(yè)界動態(tài)，才能在H5領(lǐng)域游刃有余，這些信息又往往非常凌亂和不系統(tǒng)。作者在本書不僅總結(jié)了系統(tǒng)的方法論，還為讀者提供了實(shí)時更新的內(nèi)容社群，可以說，你買到的不是一本，你買到的是一套會升級的行業(yè)寶庫!

H5+移動營銷設(shè)計(jì)寶典 目錄

目錄 01 認(rèn)識H5與廣告 1.1 傳統(tǒng)廣告怎么了？\ 4 聊點(diǎn)傳統(tǒng)廣告的事兒 \ 4 傳統(tǒng)廣告如今還是行業(yè)大佬么？ \ 6 那么，傳統(tǒng)廣告會被打敗么？ \ 8 1.2 H5究竟是什么？ \ 10 “H5=HTML5”是否可以成立？ \ 12 “H5=微信網(wǎng)頁”是否可以成立？ \ 13 “H5=移動PPT\APP”又是否可以成立？ \ 14 那么H5究竟是什么？ \ 15 了解定義的作用 \ 17 1.3 H5與未來數(shù)碼設(shè)計(jì)\ 18 超媒體是什么？ \ 19 那么超媒體的 “非線性” 又是什么樣子？ \ 21 超媒體的具體特征 \ 22 超媒體實(shí)現(xiàn)的4個條件 \ 23 H5是超媒體么？ \ 25 1.4 一個水果的比喻，讓你認(rèn)識H5的優(yōu)勢\ 27 水果是否有營養(yǎng)價值 \ 27 水果是否新鮮，好吃 \ 28 水果的成熟周期 \ 30 水果是否物美價廉 \ 32 02 設(shè)計(jì)流程與規(guī)范技巧 2.1 H5 的設(shè)計(jì)流程 \ 36 目前H5 在設(shè)計(jì)方法上可以籠統(tǒng)地劃分為三大類型 \ 36 了解需求，選好方向 \ 38 確定表現(xiàn)形式 \ 40 設(shè)計(jì)表現(xiàn) \ 42 開發(fā)執(zhí)行階段 \ 43 數(shù)據(jù)總結(jié)分析 \ 45 2.2 H5 常用設(shè)計(jì)工具箱 \ 48 H5 設(shè)計(jì)師使用工具 \ 48 H5 動效展示工具 \ 51 H5 設(shè)計(jì)生成工具 \ 53 H5 常用輔助設(shè)計(jì)工具 \ 57 2.3 H5 頁面尺寸設(shè)計(jì)注意事項(xiàng) \ 58 03 H5 的設(shè)計(jì)方法 3.1 認(rèn)識H5 的原型圖 \ 66 什么是原型圖 \ 66 H5 的原型圖 \ 67 H5 原型圖應(yīng)具備的因素 \ 70 原型圖存在的作用 \ 72 3.2 把握好H5 設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力 \ 73 視覺氣氛（傳遞情感） \ 73 形式感（打動用戶的重要方法） \ 79 參與感（H5 設(shè)計(jì)的爆點(diǎn)） \ 82 3.3 H5 頁面的版式設(shè)計(jì)要領(lǐng) \ 86 H5 與平面設(shè)計(jì)的版式到底哪里不同？ \ 86 要如何應(yīng)對H5 版面設(shè)計(jì)？ \ 89 3.4 H5 的文字設(shè)計(jì) \ 103 設(shè)計(jì)師！你需要重新認(rèn)識文字 \ 103 改變你的排版習(xí)慣 \ 112 H5 的標(biāo)題設(shè)計(jì) \ 115 3.5 H5 的動效設(shè)計(jì) \ 124 關(guān)于動效，你要清楚一些事情 \ 124 在H5 ，我們可以實(shí)現(xiàn)哪些動效？ \ 139 動效在H5 的一些實(shí)際運(yùn)用 \ 146 3.6 H5 的聲效設(shè)計(jì) \ 154 你一直在忽略聲音 \ 154 聲音的3 個類別 \ 156 H5 的背景音效 \ 157 H5 的輔助音效 \ 164 一些采樣常識 \ 166 04 H5 的精品案例 精品案例 4.1 大眾點(diǎn)評—我們之間就一個字 \ 176 精品案例 4.2 LPI—夢幻H5 \ 189 精品案例 4.3 尋龍?jiān)E一起來尋龍摸金，活蒸大粽子 \ 202 精品案例 4.4 騰訊游戲—眾粉絲哭倒？吳亦凡圓寸疑為入伍做準(zhǔn)備 \ 214 精品案例 4.5 阿迪達(dá)斯—羅斯絕不凋零 \ 228 精品案例 4.6 大眾點(diǎn)評—你一身的渴望，我們從頭開始滿足你！ \ 239 工具類精品案例 4.7 工具類精品案例—手機(jī)有話對你說 \ 252 05 H5 的內(nèi)容訪談 魚臉互動Fish Face 專訪內(nèi)容（節(jié)選）\ 265 UID WORKS 專訪內(nèi)容（節(jié)選）\ 268 LxU 專訪內(nèi)容（節(jié)選）\ 270 LPI 良品互動 專訪內(nèi)容（節(jié)選）\ 272 W 上海 專訪內(nèi)容（節(jié)選）\ 274 騰訊TGideas 專訪內(nèi)容（節(jié)選）\ 278 搜狐新聞 專訪內(nèi)容\ 280 萬達(dá)集團(tuán) 專訪內(nèi)容\ 283 iH5 專訪內(nèi)容\ 286 甲本 專訪內(nèi)容\ 290 致謝/ 293
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H5+移動營銷設(shè)計(jì)寶典 相關(guān)資料

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來自支持本書的好友們
閱讀本書的讀者，或許是因H5這個火爆的關(guān)鍵詞，但這本使用了“H5 紙書 互聯(lián)網(wǎng)”的新概念圖書卻不是一個追趕潮流的產(chǎn)物。從蘇杭在站酷發(fā)表*篇H5話題文章開始，H5廣告經(jīng)歷了很多變化，一時被認(rèn)為是革命性的利器，一時被認(rèn)為是嘩寵取寵的噱頭，但蘇杭沒有隨著風(fēng)向的流轉(zhuǎn)改投其他更流行的領(lǐng)域，而是從此在H5廣告扎下根來。他深度采訪了國內(nèi)幾乎所有優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和從業(yè)者，堅(jiān)持更新媒體內(nèi)容并與業(yè)內(nèi)產(chǎn)生廣泛交流。這種嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)的態(tài)度讓這本書有了更深的積累和更大的廣度，相信這么一本匠人式的圖書，會帶來比話題書更多的營養(yǎng)。
紀(jì)曉亮 站酷網(wǎng) 聯(lián)合創(chuàng)始人

這是一本非常有價值的行業(yè)指導(dǎo)叢書，本書嘗試回答了H5廣告與設(shè)計(jì)領(lǐng)域*令人關(guān)注的諸多問題。作者從概念、技法和行業(yè)這三個角度綜合闡述了何為H5廣告、H5廣告的創(chuàng)作方法以及這門技術(shù)在未來的各種可能性。
大中華區(qū)權(quán)威數(shù)字媒體 數(shù)英網(wǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域，H5開啟了交互廣告時代，也讓用戶逐漸成為了廣告的參與者，大大提升了廣告?zhèn)鞑サ木珳?zhǔn)性和有效性。本書恰好是通過H5的相關(guān)設(shè)計(jì)、精品案例詮釋了H5廣告所具備的文字、動效、音頻、視頻、圖片、圖表和互動調(diào)查等各種表現(xiàn)于一體的營銷驚喜和新契機(jī)。
田愛娜 HTML5夢工場創(chuàng)始人


H5 營銷案例從構(gòu)思到落地全過程。一本好書看目錄就讓你愛不釋手，怎么辦？買唄。
張鵬 優(yōu)設(shè)哥

移動互聯(lián)網(wǎng)時代為我們帶來很多新的模式和玩法，也給有價值的個體創(chuàng)造了新的空間。很開心在探索和創(chuàng)作的路上，能有小呆陪伴，一起見證新興領(lǐng)域的成長，同時帶著自省與反思關(guān)注更長久的未來。
李若凡| LAVA 騰訊TGideas 創(chuàng)意總監(jiān)

H5 的應(yīng)用，在近兩年來呈風(fēng)起云涌之勢，幾乎成了品牌和產(chǎn)品宣傳推廣的標(biāo)配，“刷屏” 一詞大都與這一應(yīng)用形態(tài)有關(guān)，但有關(guān)H5 的系統(tǒng)性內(nèi)容歸納和研究還比較鮮見， 本書的出版，填補(bǔ)了這一行業(yè)空白，對于廣大新媒體運(yùn)營和品牌營銷人員是個福音。 這本H5 專著，沒有流于技術(shù)和理論說教，而是通過諸多經(jīng)典案例和對案例背后的操刀人專訪，從心法和技法兩個維度對H5 創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和交互等進(jìn)行生動剖析，屬于典型的工具型實(shí)戰(zhàn)手冊和方法論，讀后收獲良多。
張瑾 萬達(dá)集團(tuán)企業(yè)文化中心新媒體 總經(jīng)理

雖然我并不精通H5，但我知道認(rèn)真負(fù)責(zé)的人就會是一個好老師，而小呆的書條理清晰并且淺顯易懂，不愧是站酷優(yōu)秀的推薦設(shè)計(jì)師。
李濤 高高手

H5 從2014 年興起，歷經(jīng)了兩年多的發(fā)展，已然成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷傳播的重要形式，小呆無疑是H5 領(lǐng)域中，*秀的行業(yè)觀察者與評論者之一。通過“H5 廣告資訊站”， 小呆持續(xù)貢獻(xiàn)了非常多的專業(yè)文章。相信很多H5 領(lǐng)域的同行們，都從中汲取了有價值的信息與知識。這本新書的出版，由小呆歷時近兩年觀察積累、精心打磨而成，這也是*本真正意義上的H5 設(shè)計(jì)指導(dǎo)書，不管是領(lǐng)域新人還是行業(yè)老兵，相信都能從本書中有所收獲。
趙玉勇 意派Epub360 聯(lián)合創(chuàng)始人 & COO

H5 到底能干什么？我相信讀者能在這本書找到答案。但我更相信作者的初衷不僅于此， 更多是要展現(xiàn)H5 的可能性，因?yàn)楦嗟目赡苄圆攀荋5 的魅力所在。去創(chuàng)造可能性吧，不要模仿和抄襲。別以為整段整段地照搬代碼，換張圖、換首音樂就是作品了。隨著手機(jī)等硬件處理器速度的不斷提升，越來越多可能性等待我們?nèi)グl(fā)掘。只有業(yè)內(nèi)同行共同努力，不斷創(chuàng)新，才能讓H5 活得更久。H5 只是工具，重點(diǎn)不是它能干什么，而是它還能干什么！
Laurent jiang VML 上海 創(chuàng)意合伙人

如果你愛H5, 可以看這本書；如果你恨H5, 應(yīng)該讀這本書；如果你覺得H5 是中國社交媒體獨(dú)有的劃時代發(fā)明，你要好好看看這本書；如果你覺得H5 只是一個階段性的泡沫熱潮， 你應(yīng)該認(rèn)真讀讀這本書。無論是愛是恨，你都無法忽視H5 在中國社交傳播中的存在。無論是不是H5，創(chuàng)意都永遠(yuǎn)在以各種樣貌改變著我們的生活。
周寧| Zane zhou 奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)& 廣告導(dǎo)演

說到行業(yè)書籍，傳統(tǒng)廣告人毫無疑問是幸福的。時至今日，你依然可以輕松地找到平面、插畫、攝影、各類獎項(xiàng)、營銷案列等等細(xì)分的各類廣告圖書。但說到國內(nèi)數(shù)字營銷行業(yè)，再細(xì)分到移動端營銷類圖書，那就鳳毛麟角了。感謝小呆投入熱情與精力編纂本書，讓僅僅存在于數(shù)字空間的這些優(yōu)秀案例*次躍然紙上。若干年后，再次翻閱此書的你早已不再是行業(yè)新人，你是否還會對當(dāng)年的這些案例以及執(zhí)行技法記憶猶新？相信，時間會給出答案！
Spens LPI （良品互動）創(chuàng)始人

從2016 年火爆朋友圈的吳亦凡入伍開始，越來越多的社會化營銷都和H5 密不可分， 也經(jīng)常有朋友找我咨詢H5 的問題，然而我發(fā)現(xiàn)很多人對于H5 的理解僅僅停留在用戶表層， 比如抽獎、邀請函、小游戲等。但在本書中，你可以看到小呆對于H5 更深度地詮釋與未來數(shù)碼設(shè)計(jì)相合的更多可能性。書中總結(jié)的設(shè)計(jì)方法和使用手冊從應(yīng)用性的角度展示了H5 的更多可能。非常推薦對H5 感興趣的你，一定能獲得不少收獲。
蔣彪| cman 青木treedom 創(chuàng)始人

我們喜歡看案例是出于兩種原因：*，為了窺視項(xiàng)目中的細(xì)節(jié)，解剖創(chuàng)意和制作過程， 找到真正能為我所用的靈光乍現(xiàn) ；第二，希望把案例當(dāng)成一種動力，告訴自己，瞧！別人做的已經(jīng)都在這里了，我要做的和他們不一樣，而且我做的會更好！這兩種動機(jī)也可能同時存在，有時會很難講透徹。但不管怎樣，有一點(diǎn)是肯定的，無論是出于哪種原因，你首先看完這本書。因?yàn)，H5 的將來雖然未知，但H5 的過去基本都在這里面了。
老徐| OLD XU 魚臉互動 創(chuàng)始人

小呆是中國泛H5 領(lǐng)域的先行者、探索家和引路人，他用勤奮、辛勞、無私、智慧筑燈塔， 為求知者領(lǐng)航。
崔長杰 福祿壽禧來品牌傳播機(jī)構(gòu)CEO

因一些事情和小呆有合作，發(fā)現(xiàn)小呆是個特別認(rèn)真的人，從H5 的技術(shù)到表現(xiàn)再到創(chuàng)意趨勢都有很深的研究，對細(xì)節(jié)研究甚至精確到一段背景音樂或者一段代碼的使用；毫不夸張地講，這本書恐怕是中國*好*全的H5 書籍。
灰晝 赤云社 創(chuàng)始人

H5+移動營銷設(shè)計(jì)寶典 作者簡介

蘇杭（小呆）我曾經(jīng)是一名廣告人，但后來我逃離了這個行業(yè)，成為了互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師。而在完成這本書時，我的角色是內(nèi)容服務(wù)商。在2014年，伴隨著H5的出現(xiàn)，我投入到了H5的內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中，并在隨后的2年里，為行業(yè)留下了上百篇精品文章，對H5的理論概念、設(shè)計(jì)方法、核心價值等領(lǐng)域，做出了開荒性的探索與總結(jié)。而本書就是我內(nèi)容創(chuàng)作的又一次新突破與新嘗試。

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