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奧格威談廣告:數(shù)字時(shí)代的廣告奧秘 版權(quán)信息
- ISBN：9787508695013
- 條形碼：9787508695013 ; 978-7-5086-9501-3
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
奧格威談廣告:數(shù)字時(shí)代的廣告奧秘 本書特色
電視會(huì)死嗎？
傳統(tǒng)媒體與新媒體的命門在哪里？
點(diǎn)擊率高，為何轉(zhuǎn)化率低？
“免費(fèi)推送”背后是什么樣的營(yíng)銷與價(jià)值獲得？
如何搶占用戶的關(guān)注？
什么是好的創(chuàng)意，什么是好的營(yíng)銷？
如何才能把品牌的故事講好？
當(dāng)下認(rèn)知存在哪些問題，未來將是何種格局？
電視會(huì)死嗎？
傳統(tǒng)媒體與新媒體的命門在哪里？
點(diǎn)擊率高，為何轉(zhuǎn)化率低？
“免費(fèi)推送”背后是什么樣的營(yíng)銷與價(jià)值獲得？
如何搶占用戶的關(guān)注？
什么是好的創(chuàng)意，什么是好的營(yíng)銷？
如何才能把品牌的故事講好？
當(dāng)下認(rèn)知存在哪些問題，未來將是何種格局？
……
作為奧美全球掌門人的重磅著作，本書以國(guó)際*案例與事件為線索，解析30年來廣告、品牌、營(yíng)銷等諸多領(lǐng)域的變化，分析未來方向與正確邏輯，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行反思，讓人讀懂?dāng)?shù)字時(shí)代的用戶心理、創(chuàng)意、營(yíng)銷與品牌管理，進(jìn)而制定特定的應(yīng)對(duì)策略，還可以讓各個(gè)行業(yè)的人，知道如何做內(nèi)容、如何做營(yíng)銷、如何做品牌、如何做廣告。
奧格威談廣告:數(shù)字時(shí)代的廣告奧秘 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《奧格威談廣告：數(shù)字時(shí)代的廣告奧秘》是知名奧美優(yōu)選舵主楊名皓所寫的新作，也是暢銷優(yōu)選的廣告業(yè)經(jīng)典《奧格威談廣告》一書的更新升級(jí)，幾乎可以堪稱一部“現(xiàn)代廣告史”——橫跨了數(shù)字時(shí)代的人、事、物，抽絲剝繭地解說現(xiàn)今傳播世界的錯(cuò)綜復(fù)雜，解決數(shù)字時(shí)代的廣告奧秘。不僅讓現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)與管理人員對(duì)于專業(yè)領(lǐng)域的必須知曉的內(nèi)容，還可以讓任何行業(yè)的人，都能籍此對(duì)當(dāng)今所處的數(shù)字世界有一個(gè)清晰的理解，進(jìn)而激發(fā)戰(zhàn)略層次的特定對(duì)策。讓人能夠在熟悉的語境與案例中吸取訣竅，醍醐灌頂。 這本書作為楊名皓在奧美30多年的集大成著作，深度介紹在數(shù)字時(shí)代下的廣告業(yè)，又將是一部經(jīng)典、承前啟后的著作。
奧格威談廣告:數(shù)字時(shí)代的廣告奧秘 目錄
推薦序
奧格威的再出發(fā) 宋秩銘
譯者序
永遠(yuǎn)在線的鞭策與學(xué)習(xí) 莊淑芬
自序
01小尾聲 1
02數(shù)字革命 11
數(shù)字化趨于成熟 15
03短行軍 27
不和諧的喧囂嘈雜 33
04數(shù)字生態(tài)系統(tǒng) 45
萬物之死？ 52
數(shù)字貧民窟 55
“和”的時(shí)代 61
即將面臨的戰(zhàn)爭(zhēng)：視頻領(lǐng)域的YouTube與臉書之戰(zhàn) 62
數(shù)字時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)人的五大須知
05千禧世代 存不存在 73
06后現(xiàn)代品牌 87
文化禿鷲 91
真實(shí)性 93
品牌大理想98
從真實(shí)性到信念 101
正派經(jīng)營(yíng)的品牌 103
包容一切的品牌 108
07內(nèi)容為王，但含義為何 117
品牌化內(nèi)容 120
思考內(nèi)容 126
內(nèi)容的設(shè)計(jì) 127
內(nèi)容的組織 152
08數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新 163
給我金獎(jiǎng) 165
藝術(shù)或科學(xué)？ 171
無所不在的創(chuàng)造力 184
所以，創(chuàng)意是什么？ 189
講故事196
歸根結(jié)底，是什么讓作品偉大？ 201
09數(shù)據(jù)：數(shù)字時(shí)代的硬通貨 205
大數(shù)據(jù)注意事項(xiàng) 210
真正有用的數(shù)據(jù) 214
10“唯有連接” 225
付費(fèi)媒體、自有媒體與贏取媒體231
深度整合232
關(guān)鍵詞如何起作用235
如何評(píng)判一個(gè)網(wǎng)站：你的自有媒體239
親密度的規(guī)模化244
數(shù)字視頻246
深度親密249
績(jī)效品牌253
11創(chuàng)意科技：甜蜜點(diǎn) 255
一切始于代碼257
前端界面261
后端系統(tǒng)264
前沿有多遠(yuǎn)？ 268
12三大戰(zhàn)場(chǎng)： 社交媒體、手機(jī)與全時(shí)電商 279
讓社交重歸社交媒體 281
社交型顧客關(guān)系管理 292
手機(jī)的樂趣 295
全時(shí)電商 305
13數(shù)字轉(zhuǎn)型 319
數(shù)字化政治 321
政府?dāng)?shù)字化327
數(shù)字化旅游 331
數(shù)字化的社會(huì)責(zé)任 336
14數(shù)字時(shí)代的五大廣告巨人 347
鮑勃•格林伯格 349
鏡明 359
馬丁•尼森霍爾茨 365
馬蒂亞斯•帕姆—詹森 368
查克•波特 378
15我的頭好痛！ 389
我的頭好痛！ 395
助推399
16全球新格局 407
速度 415
具有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng) 420
歡迎來到BAT423
移動(dòng)非洲 428
全球化的終結(jié) ？ 429
文化、勇氣、客戶與響板 435
伙伴與仆人 444
結(jié)語 449
致謝 453
注釋 457
圖片來源說明 463
展開全部
奧格威談廣告:數(shù)字時(shí)代的廣告奧秘 相關(guān)資料
我親眼所見，楊名皓先生以史學(xué)家的嚴(yán)謹(jǐn)收集眾多資料、全力寫作，提供自己的看法和洞見。所以，這也是一本具有全球視野的“數(shù)字版”《奧格威談廣告》，一部現(xiàn)代廣告史。你所需要了解的著名案例，幾乎都被囊括其中，這些深入淺出、融會(huì)筆者智慧的案例，值得所有行業(yè)同人參考學(xué)習(xí)。 ——宋秩銘 奧美集團(tuán)大中華區(qū)董事長(zhǎng)，WPP集團(tuán)大中華區(qū)董事長(zhǎng) 看盡千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流的廣告界，作者以高識(shí)遠(yuǎn)見之姿，用心良苦地囊括所有專業(yè)知識(shí)，并且本著奧美文化的多元開放精神，毫無私心地與外界分享可用的工具。換言之：這本書絕無高不可攀的抽象理論，反而是在喧囂嘈雜的數(shù)字環(huán)境中，讓人不疾不徐地從中汲取訣竅，醍醐灌頂。 ——莊淑芬 奧美集團(tuán)大中華區(qū)副董事長(zhǎng) ，WPP集團(tuán)臺(tái)灣董事長(zhǎng) 很長(zhǎng)時(shí)間以來，IBM都與奧美在全球范圍內(nèi)是很好的合作伙伴，通過奧美的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與方法，我們的創(chuàng)新力與創(chuàng)造力被很好地激發(fā)。我相信，這就是奧美在業(yè)界有著持續(xù)影響力與不可動(dòng)搖的地位的奧秘。他們持續(xù)在他們的領(lǐng)域耕耘，走在時(shí)代的前列，總是讓我們耳目一新。楊名皓先生的這本書，將他作為奧美集團(tuán)全球董事長(zhǎng)多年的經(jīng)驗(yàn)，酣暢淋漓地與我們分享，是十分寶貴的。 ——周憶 IBM副總裁，IBM大中華區(qū)首席市場(chǎng)官 奧美，幾乎是所有廣告人的“圣地”，它總是在引領(lǐng)著廣告業(yè)的發(fā)展，是業(yè)界鮮明的風(fēng)向標(biāo)。世人熟知的《奧格威談廣告》系列，可以說是一直居于金字塔頂處的廣告業(yè)經(jīng)典案頭書，讓人能夠快捷又高效地對(duì)行業(yè)一探究竟。而楊名皓先生這本著作，在數(shù)字時(shí)代背景下深度介紹廣告業(yè)，又將是一部經(jīng)典、承前啟后的著作，引領(lǐng)我們一起繼往開來。 ——韓志杰 騰訊視頻市場(chǎng)部總經(jīng)理
奧格威談廣告:數(shù)字時(shí)代的廣告奧秘 作者簡(jiǎn)介
楊名皓（Miles Young），英國(guó)人，20世紀(jì)80年代初進(jìn)入奧美，幫助IBM進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，并擔(dān)任奧美亞太區(qū)主席；2009年正式出任奧美集團(tuán)全球董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官直至退休，累計(jì)在奧美工作超過30年；如今，他又轉(zhuǎn)換跑道，擔(dān)任牛津大學(xué)新學(xué)院院長(zhǎng)。
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