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案例剖白說營銷

作者：邵春
出版社：中國旅游出版社出版時間：2019-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 444
本類榜單：旅游銷量榜
中 圖 價:¥49.0(7.2折) 定價  ¥68.0 登錄后可看到會員價
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案例剖白說營銷 版權(quán)信息

案例剖白說營銷 內(nèi)容簡介

　　《邵春旅游叢書之四·市場推廣篇：案例剖白說營銷》為邵春旅游叢書之四，市場推廣篇。在國家旅游局做過9年市場工作，以后做記者，也是用報紙做市場營銷，幫助地方做市場營銷規(guī)劃和營銷案例，有一些案例在國際和國內(nèi)有一定影響。把案例總結(jié)出來，上升到理論高度進行分析，可能對同行們有一定參考價值。

案例剖白說營銷 目錄

Part 1 拓市篇
海外市場是初創(chuàng)時期的唯一營銷方向
**章 關(guān)于加強對日旅游宣傳的調(diào)查報告
**節(jié) 日本旅游市場的若干情況及分析
第二節(jié) 日本旅游市場的若干情況及分析
第三節(jié) 關(guān)于今后加強對日宣傳的意見
第二章 **屆香港國際旅游博覽會參展后記
**節(jié) 博覽會概況
第二節(jié) 參加這次展覽是必要的、成功的
第三節(jié) 今后赴港展覽需注意的問題
第三章 對聯(lián)邦德國旅游宣傳戰(zhàn)略初探
**節(jié) 聯(lián)邦德國旅游市場的特點
第二節(jié) 聯(lián)邦德國游客赴遠東旅游的現(xiàn)狀和趨勢
第三節(jié) 聯(lián)邦德國來華旅游市場的發(fā)展前景
第四節(jié) 對聯(lián)邦德國宣傳的幾點意見
第四章 對歐美市場的開拓

Part 2 學(xué)習(xí)篇
第五章 基本概念點評
**節(jié) 關(guān)于市場的定義
第二節(jié) 關(guān)于營銷的定義
第六章 世界營銷理論及發(fā)展歷程的梳理
**節(jié) 百年營銷理論的回顧
第二節(jié) 重要理論觀點分析

Part 3 創(chuàng)新篇
第七章 建立“轉(zhuǎn)化創(chuàng)新營銷”理論的必要性
**節(jié) 產(chǎn)品建設(shè)與市場營銷的關(guān)系
第二節(jié) 轉(zhuǎn)化創(chuàng)新營銷
第八章 營銷理論在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新
**節(jié) 市場營銷觀念的提升
第二節(jié) 在幾個重要理論節(jié)點上的學(xué)習(xí)創(chuàng)新
第九章 市場細分理論的創(chuàng)新
**節(jié) 市場細分是促銷理論的核心和基礎(chǔ)
第二節(jié) 在實踐中摸索的幾種市場細分的方法
第三節(jié) 市場訴求的因子
第十章 市場營銷實踐的創(chuàng)新
**節(jié) 基礎(chǔ)薄弱的起步階段
第二節(jié) 從從業(yè)人員素質(zhì)抓起
第三節(jié) 旅游營銷創(chuàng)新
第十一章 城市營銷
**節(jié) 概述
第二節(jié) 如何解讀城市營銷
第三節(jié) 實際工作中如何營銷城市
第十二章 品牌營銷
**節(jié) 塑造形象
第二節(jié) 提煉口號
第三節(jié) 開展活動
第四節(jié) 科學(xué)評價
第五節(jié) 找出接口
第十三章 危機處理
**節(jié) 指導(dǎo)危機處理的“海恩法則
第二節(jié) 實時應(yīng)急方法
第三節(jié) 旅游營銷管理中的危機處理
第十四章 記者訪談
**節(jié) 必須完成對營銷主體和客體的再認識——鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編孫小榮采訪錄之一
第二節(jié) 判斷旅游品牌是否值得營銷的“張五可”——鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編孫小榮采訪錄之二
第十五章 編制營銷規(guī)劃
**節(jié) 編制市場營銷規(guī)劃的重要性
第二節(jié) 案例分析：林州旅游市場營銷策劃方案（摘要）

Part 4 例說篇
第十六章 口號提煉——招資本找賣點：為象山口號創(chuàng)作和釋義，4個月招商100億元
第十七章 標志遴選——萃取核心價值：中國旅游標志“馬超龍雀”的誕生過程回顧和解析
第十八章 黃龍騰飛——品牌營銷插翅膀：活動策劃和資本運營使黃龍洞在旅游市場上刮起旋風(fēng)
第十九章 寧波經(jīng)驗——城市營銷變形象：寧波市成為景點景區(qū)營銷向城市營銷轉(zhuǎn)變的引領(lǐng)者
第二十章 焦作現(xiàn)象——結(jié)構(gòu)調(diào)整成典型：營銷推景區(qū)，旅游帶產(chǎn)業(yè)，焦作成為城市轉(zhuǎn)型成功者
第二十一章 欒川模式——“16字訣”成真經(jīng)：欒川通過旅游業(yè)發(fā)展甩掉國家級貧困縣帽子
第二十二章 嵐皋特色——黨政齊抓“十圍繞”：嵐皋找到經(jīng)濟發(fā)展突破口，成為陜西省縣域經(jīng)濟發(fā)展典型
第二十三章 高端策劃——寫文章送“兩會”：一篇來自沙塵暴風(fēng)源的報道引起全國兩會代表、委員強烈關(guān)注
第二十四章 形象再造——挽頹勢于既倒：“天盡頭”更名“好運角”，使祖國東極旅游業(yè)迎來新生
第二十五章 作歌傳情——擢無名為大牌：《無錫旅情》使無錫名滿東瀛，成為國際著名的營銷案例
第二十六章 以花為媒——化干戈為玉帛：“中日櫻友誼林活動”增進中日兩國民間友好功不可沒
第二十七章 借船出！竭呞铮褐卸韲H象棋對抗賽讓北疆邊陲小城額爾古納一舉成名
第二十八章 尋覓時機——借名人以揚名：“總統(tǒng)之旅”策劃讓桂林在歐美市場走紅
第二十九章 媒體選擇——變錯位為對稱：策劃央視《夕陽紅》連續(xù)報道使德天瀑布養(yǎng)生度假地一床難求
第三十章 營銷預(yù)算——欲取之先與之：《WTO報告》讓空手套白狼的人臉紅自省
附錄一 市場營銷100個接口
附錄二 營銷口號舉例
展開全部

案例剖白說營銷 作者簡介

　　邵春，原中國國家旅游局巡視員、中國旅游報社原代總編輯。中國社科院特約研究員。十省市及著名企業(yè)營銷策劃咨詢顧問。美國沃頓商學(xué)院商務(wù)論壇和新加坡南洋商學(xué)院EMBA班特邀演講和授課嘉賓。由*****頒牌的“中國十大策劃風(fēng)云人物”“案例雙金獎”和“中國策劃二十年貢獻獎”獲得者；2008年改革開放30年年度“十大品牌專家”。為全國各地做營銷策劃案例近100例；參與和評審規(guī)劃近1000部；授課600多場。中國旅游標志“馬超龍雀”的策劃人之一；具有國際影響的營銷案例《無錫旅情》和“中日櫻友誼林活動”的策劃者。寧波經(jīng)驗、焦作現(xiàn)象、欒川模式的培育者和倡導(dǎo)者。

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