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公共關(guān)系書系公共關(guān)系策劃學(xué)(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787563814732
- 條形碼：9787563814732 ; 978-7-5638-1473-2
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
公共關(guān)系書系公共關(guān)系策劃學(xué)(第2版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《公共關(guān)系策劃學(xué)(第2版)》是公共關(guān)系書系，全書共十一章，在每章的后面跟隨一個(gè)案例評(píng)價(jià)，讓讀者理論結(jié)合實(shí)際的學(xué)習(xí)。20世紀(jì)80年代末，中國(guó)的勞動(dòng)人事部門正式將公共關(guān)系納入職業(yè)序列，標(biāo)志著公共關(guān)系策劃進(jìn)入專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展的主流軌道。
公共關(guān)系書系公共關(guān)系策劃學(xué)(第2版) 目錄
章策劃與公共關(guān)系策劃
節(jié)公共關(guān)系策劃的含義
第二節(jié)公共關(guān)系策劃的地位與作用
案例評(píng)析世博公關(guān)力量
第二章公共關(guān)系策劃的歷史
節(jié)策劃的歷史沿革
第二節(jié)公共關(guān)系策劃的崛起與發(fā)展
案例評(píng)析白蘭地在美國(guó)的精彩亮相
第三章公共關(guān)系策劃的基礎(chǔ)
節(jié)公共關(guān)系策劃的目標(biāo)
第二節(jié)公共關(guān)系策劃的原則
第三節(jié)公共關(guān)系策劃的創(chuàng)新思維
案例評(píng)析一個(gè)人的航班
第四章公共關(guān)系策劃的基礎(chǔ)
節(jié)公共關(guān)系調(diào)查
第二節(jié)信息的檢索
第三節(jié)公眾的確定與分新
案例評(píng)析“棉花——超乎你的想象TM”主題公關(guān)傳播活動(dòng)
第五章公共關(guān)系策劃的創(chuàng)意
節(jié)創(chuàng)意的表述與激發(fā)
第二節(jié)策劃創(chuàng)意中的時(shí)機(jī)因素
案例評(píng)析“世界上*好的工作”
第六章公共關(guān)系策劃的展開
節(jié)公共關(guān)系策劃的要素整合
第二節(jié)公共關(guān)系策劃的媒介選擇
第三節(jié)公共關(guān)系策劃文案
第四節(jié)策劃方案的優(yōu)化與審定
第五節(jié)策劃書實(shí)例舉隅
案例評(píng)析“去屑特效藥”采樂去屑洗發(fā)水的話題傳播
第七章公共關(guān)系策劃的基礎(chǔ)
節(jié)社會(huì)組織的環(huán)境分析
第二節(jié)公共關(guān)系的戰(zhàn)略策劃
第三節(jié)社會(huì)組織的形象定位
案例評(píng)析“綠動(dòng)中國(guó)”——寶潔的綠色宣言
第八章公共關(guān)系的專題活動(dòng)策劃
節(jié)新聞性專題活動(dòng)策劃
第二節(jié)廣告性專題活動(dòng)策劃
第三節(jié)人際性專題活動(dòng)策劃
案例評(píng)析雅詩(shī)蘭黛“粉紅絲帶亮燈儀式”
第九章公共關(guān)系的危機(jī)處理策劃
節(jié)公共關(guān)系危機(jī)的類型與特點(diǎn)
第二節(jié)公共關(guān)系危機(jī)的處理
第三節(jié)公共關(guān)系危機(jī)的防范管理
案例評(píng)析云南白藥牙膏公關(guān)危機(jī)項(xiàng)目
第十章公共關(guān)系策劃組織與策劃人
節(jié)公共關(guān)系策劃組織
第二節(jié)公共關(guān)系策劃人
案例評(píng)析汶川大地震中的政府公關(guān)
第十一章公共關(guān)系策劃的領(lǐng)域差異
節(jié)政府公共關(guān)系策劃
第二節(jié)非營(yíng)利組織公共關(guān)系策劃
案例評(píng)析中國(guó)國(guó)家形象宣傳片——國(guó)家公關(guān)時(shí)代的來(lái)臨
參考書目
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公共關(guān)系書系公共關(guān)系策劃學(xué)(第2版) 作者簡(jiǎn)介
余明陽(yáng)，1964年出生，祖籍浙江省寧波市，F(xiàn)任上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，上海交通大學(xué)品牌研究中心主任。先后畢業(yè)于浙江大學(xué)哲學(xué)系（學(xué)士）、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院（碩士、博士、博士后）、北京大學(xué)光華管理學(xué)院（博士后）共有專著、合著、譯著以及主編國(guó)家“十一五”規(guī)劃教材等68種，其中包括《品牌學(xué)教程》、《品牌學(xué)》、《品牌傳播學(xué)》、《品牌管理學(xué)》、《世界*品牌》、《大學(xué)品牌》、《城市品牌》、《公共關(guān)系學(xué)》、《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》、《博覽學(xué)》、《咨詢學(xué)》等。主編學(xué)術(shù)叢書4套共40多種，發(fā)表中英文核心期刊論文共120多篇，曾40多次榮獲各類學(xué)術(shù)獎(jiǎng)和專業(yè)獎(jiǎng)。主持各種縱向、橫向課題幾十項(xiàng)，擔(dān)任浙江、江蘇、山東、福建、四川、湖南、湖北、新疆等地的政府高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)，擔(dān)任多家上市公司的獨(dú)立董事，擔(dān)任中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，擔(dān)任上海品牌促進(jìn)巾心秘書長(zhǎng)，是深圳市第三屆和第四屆政協(xié)委員（社會(huì)科學(xué)界）。是中國(guó)第一位以品牌研究作為博士論文的學(xué)者，也是中同第一位高校品牌研究機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，被媒體譽(yù)為“中國(guó)品牌博士第一人”。
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