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廣告定制化傳播研究:觀念.應(yīng)用與實踐

廣告定制化傳播研究:觀念.應(yīng)用與實踐

作者：董俊祺著
出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版時間：2018-04-01
開本： 其他 頁數(shù)： 194
本類榜單：管理銷量榜
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廣告定制化傳播研究:觀念.應(yīng)用與實踐 版權(quán)信息

  • ISBN：9787565725074
  • 條形碼：9787565725074 ; 978-7-5657-2507-4
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告定制化傳播研究:觀念.應(yīng)用與實踐 本書特色

　　《廣告定制化傳播研究：觀念、應(yīng)用與實踐》主要探討在技術(shù)、市場的成全下廣告的樣子，以及新的廣告形態(tài)對數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)、企業(yè)診斷、消費者對話方面的影響，繪制了一幅日新月異的變化環(huán)境中廣告的應(yīng)然之景。廣告的邊界和外延到底在哪里？
　　《廣告定制化傳播研究：觀念、應(yīng)用與實踐》呈現(xiàn)了一個更理想和更宏觀的廣告形式，它既是內(nèi)容，也是媒介；既是渠道，也是信息？偠灾，廣告成為鏈接不同場景的一種信息形式，交互著，變化著，而這些都用“定制化”來一言以蔽之吧，而不再僅僅是營銷組合中的一個環(huán)節(jié)，廣告依然是可以將這些數(shù)據(jù)變得更有人性和溫度的科學(xué)和藝術(shù)。廣告就是這么兼收并蓄。
　　《廣告定制化傳播研究：觀念、應(yīng)用與實踐》是一本充滿廣告英雄主義與理想主義的書。技術(shù)不應(yīng)帶來恐慌和焦慮，在廣告人看來，這些都是手中的素材和工具，他們始終沿著心目中和頭腦中建構(gòu)的圖景而踐行那份理想，啟發(fā)生活，傳播美好。篳路藍縷，以啟山林。

廣告定制化傳播研究:觀念.應(yīng)用與實踐 內(nèi)容簡介

者將廣告研究寓于媒介環(huán)境學(xué)的視野，從宏觀、中觀和微觀的視角對廣告定制行為進行了界定與描述，以“技術(shù)應(yīng)用”與“媒介環(huán)境”作為定制化傳播的兩大核心基座，以“人的需求”滿足的角度出發(fā)，初步建立起廣告定制化傳播的理論基礎(chǔ)，并在媒介、品牌與用戶三個維度探討廣告定制化傳播的實踐價值。

廣告定制化傳播研究:觀念.應(yīng)用與實踐 目錄

緒論

**章 廣告定制化傳播的提出
**節(jié) 廣告定制的“媒介選擇”維度
第二節(jié) 廣告定制的“精準度”取向
第三節(jié) 基于現(xiàn)有研究與實踐的總結(jié)與述評
第四節(jié) 國外廣告定制研究的研究取向

第二章 廣告定制研究
**節(jié) 定制主體：雙邊市場視角下廣告定制的雙重主體分析
第二節(jié) 定制客體：廣告場景
第三節(jié) 廣告定制模式
第四節(jié) 小結(jié)

第三章 廣告定制化傳播的條件與功能
**節(jié) 廣告定制化傳播的實現(xiàn)條件
第二節(jié) 環(huán)境分析：繁榮而混沌的廣告業(yè)
第三節(jié) 廣告定制化傳播的作用與功能

第四章 廣告定制化傳播的應(yīng)用考察
**節(jié) 基于媒介維度的廣告定制化傳播業(yè)務(wù)
第二節(jié) 基于品牌維度的廣告定制化傳播戰(zhàn)略
第三節(jié) 基于用戶維度的產(chǎn)品定制與服務(wù)創(chuàng)新
第四節(jié) 廣告定制化傳播與廣告運作
第五節(jié) 廣告定制化傳播與廣告表現(xiàn)

第五章 風險與反思：廣告定制化傳播的問題與對策
**節(jié) 廣告的偽定制——社會化內(nèi)容生產(chǎn)的窠臼
第二節(jié) 廣告專業(yè)性的蛻化
第三節(jié) 關(guān)于定制化廣告?zhèn)鞑サ娘L險分析
第四節(jié) 廣告定制化傳播潛在風險的應(yīng)對策略

結(jié)語
參考文獻
編者的話
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廣告定制化傳播研究:觀念.應(yīng)用與實踐 作者簡介

　　董俊祺，1989年4月出生于吉林通化，現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教師。2016年獲中國人民大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)文學(xué)博士學(xué)位，2013年獲法國馬賽商學(xué)院國際品牌管理專業(yè)理學(xué)碩士學(xué)位，2011年獲中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)文學(xué)學(xué)士學(xué)位。目前，主要講授“傳播學(xué)概論”“廣告文案”“品牌營銷”及“廣告效果研究”等本科生課程。
　　研究方向：傳播理論、效果研究，具體包括廣告語言與創(chuàng)意、品牌傳播等。

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