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品牌管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787513037013
- 條形碼：9787513037013 ; 978-7-5130-3701-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 本書特色
塑造品牌是企業(yè)成功運(yùn)營的關(guān)鍵，因此成功的品牌管理和保護(hù)也是企業(yè)人才必須具備的知識(shí)和技能。本書緊密結(jié)合當(dāng)前商業(yè)實(shí)踐，一方面，闡述了品牌管理的基礎(chǔ)知識(shí)、管理方法和技術(shù)；另一方面，涵蓋了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的各個(gè)領(lǐng)域。目的在于提高學(xué)生的品牌管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的能力。
品牌管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書注重提煉品牌管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的精要內(nèi)容，盡量選擇**典型的案例，內(nèi)容豐富有趣，有利于提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和參與度；也有助于教師提高教學(xué)質(zhì)量；對(duì)廣泛的社會(huì)公眾也有很好的參考價(jià)值。
品牌管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 目錄
**部分品牌管理
**章導(dǎo)論
開篇案例：貴州旅游的品牌建設(shè)
**節(jié)品牌的發(fā)展
第二節(jié)品牌的含義
一、品牌的定義
二、品牌的內(nèi)涵
第三節(jié)品牌的功能
一、品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造了價(jià)值
二、品牌為企業(yè)創(chuàng)造了價(jià)值
第四節(jié)品牌管理的定義
課程項(xiàng)目
第二章品牌定位和品牌要素
開篇案例：海爾引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
**節(jié)品牌定位的含義
第二節(jié)品牌定位方法
一、產(chǎn)品利益定位策略
二、情感利益定位策略
三、自我表達(dá)利益定位策略
第三節(jié)品牌要素
一、品牌名稱
二、品牌標(biāo)識(shí)
三、品牌口號(hào)
四、品牌廣告曲
五、包裝
六、網(wǎng)址、微博號(hào)、公眾號(hào)、ＡＰＰ號(hào)
第四節(jié)品牌名稱翻譯
課程項(xiàng)目
第三章品牌形象和品牌個(gè)性
開篇案例：百雀羚的蛻變
**節(jié)品牌形象的內(nèi)涵
第二節(jié)品牌形象模型
第三節(jié)品牌形象模型比較
第四節(jié)品牌個(gè)性
課程項(xiàng)目
第四章品牌文化和品牌體驗(yàn)
開篇案例：“**夫人”的時(shí)裝經(jīng)濟(jì)
**節(jié)品牌文化
第二節(jié)品牌文化的塑造
第三節(jié)品牌體驗(yàn)
一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)營銷
二、品牌體驗(yàn)
第四節(jié)品牌體驗(yàn)的塑造
一、在產(chǎn)品中附加體驗(yàn)
二、用服務(wù)傳遞體驗(yàn)
三、通過廣告?zhèn)鞑ンw驗(yàn)
四、品牌體驗(yàn)策略
五、創(chuàng)造全新的體驗(yàn)業(yè)務(wù)
課程項(xiàng)目
第五章品牌管理決策
開篇案例：褚橙
**節(jié)品牌管理決策
一、有無品牌決策
二、品牌使用者決策
第二節(jié)品牌生命周期和品牌發(fā)展戰(zhàn)略
一、品牌生命周期
二、品牌發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié)品牌管理策略
第四節(jié)品牌管理的組織體系
課程項(xiàng)目
第六章品牌資產(chǎn)
開篇案例：２０１９年全球品牌價(jià)值５００強(qiáng)
**節(jié)品牌資產(chǎn)的定義
一、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念模型
二、基于市場(chǎng)的品牌力概念模型
三、基于消費(fèi)者的概念模型
第二節(jié)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
第三節(jié)品牌資產(chǎn)評(píng)估
第四節(jié)品牌資產(chǎn)管理
一、建立品牌知名度
二、維持品牌忠誠度
三、建立品質(zhì)認(rèn)知度
四、建立品牌聯(lián)想
五、利用品牌資產(chǎn)實(shí)施并購
六、強(qiáng)化品牌傳播
課程項(xiàng)目
第七章品牌國際化
開篇案例：安踏的品牌國際化
**節(jié)品牌國際化的內(nèi)涵
第二節(jié)品牌國際化的階段和途徑
第三節(jié)品牌原產(chǎn)地形象
第四節(jié)我國企業(yè)品牌國際化
一、華為模式———以自有品牌和技術(shù)攻占國際市場(chǎng)
二、格蘭仕從貼牌到創(chuàng)牌模式———成本換市場(chǎng)，通過代工積累實(shí)力逐步走向自有品牌
三、海爾海外直接投資模式———先難后易的品牌戰(zhàn)略
四、聯(lián)想和吉利的并購模式———以資金換市場(chǎng)，利用國際品牌影響力進(jìn)軍海外市場(chǎng)
五、ＴＣＬ模式———海外并購與設(shè)廠并舉的策略
六、阿里巴巴模式———整合全球資源為我所用
課程項(xiàng)目
第八章品牌保護(hù)
開篇案例：阿里巴巴的商標(biāo)布局
**節(jié)品牌保護(hù)的內(nèi)涵
第二節(jié)我國品牌保護(hù)的現(xiàn)狀
第三節(jié)品牌保護(hù)的對(duì)策
第四節(jié)國際化過程中的品牌保護(hù)
課程項(xiàng)目
參考文獻(xiàn)
第二部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
第九章知識(shí)產(chǎn)權(quán)概述
開篇案例：抗枯萎病的野生水稻和抗艾滋病的樹
**節(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念和法律特征
一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念和類型
二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律特點(diǎn)
三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的起源和發(fā)展
第二節(jié)遺傳資源和傳統(tǒng)知識(shí)的保護(hù)
一、遺傳資源的界定
二、傳統(tǒng)知識(shí)的界定
三、傳統(tǒng)知識(shí)的法律保護(hù)
第三節(jié)植物新品種的保護(hù)
一、植物新品種的界定
二、植物品種獲得保護(hù)的條件
三、植物品種權(quán)的權(quán)利和期限
四、我國植物新品種保護(hù)的范圍
五、《國際植物新品種保護(hù)公約》
課程項(xiàng)目
第十章版權(quán)與相關(guān)權(quán)的保護(hù)
開篇案例：保護(hù)金庸作品版權(quán)，多地嚴(yán)查盜版案件
**節(jié)版權(quán)的概念及內(nèi)容
一、版權(quán)的概念
二、版權(quán)的內(nèi)容
三、版權(quán)的保護(hù)期
第二節(jié)版權(quán)的保護(hù)和限制
一、版權(quán)的保護(hù)
二、權(quán)利的利用
三、版權(quán)的集體管理
四、權(quán)利的限制
第三節(jié)侵權(quán)及處理
一、侵權(quán)責(zé)任
二、糾紛解決方式
第四節(jié)相關(guān)權(quán)及其保護(hù)
一、相關(guān)權(quán)的概念
二、相關(guān)權(quán)與版權(quán)的區(qū)別
三、相關(guān)權(quán)的內(nèi)容
四、相關(guān)權(quán)的保護(hù)
課程項(xiàng)目
第十一章商標(biāo)權(quán)的保護(hù)
開篇案例：中國首例聲音商標(biāo)案結(jié)案
**節(jié)商標(biāo)的概念、類型和作用
一、商標(biāo)的概念
二、商標(biāo)的類型
三、商標(biāo)的作用
第二節(jié)商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容
第三節(jié)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)
一、商標(biāo)侵權(quán)行為
二、對(duì)侵權(quán)行為的處理
第四節(jié)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)
課程項(xiàng)目
第十二章地理標(biāo)志的保護(hù)
開篇案例：煙臺(tái)蘋果：地標(biāo)果兒格外“紅”
**節(jié)地理標(biāo)志的概念和特征
一、地理標(biāo)志的由來
二、地理標(biāo)志的概念
三、地理標(biāo)志保護(hù)的產(chǎn)品類別
四、地理標(biāo)志的基本特征
五、地理標(biāo)志與相關(guān)概念辨析
第二節(jié)地理標(biāo)志的保護(hù)
一、地理標(biāo)志的國際保護(hù)
二、各國地理標(biāo)志的保護(hù)
三、我國地理標(biāo)志保護(hù)的基本情況
四、地理標(biāo)志產(chǎn)品的侵權(quán)處理
課程項(xiàng)目
第十三章專利權(quán)與工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)的保護(hù)
開篇案例：華為三星紛爭(zhēng)繼續(xù)，專利訴訟或成常態(tài)
**節(jié)專利的概念及客體
一、專利的概念
二、專利的客體
第二節(jié)專利權(quán)
一、授予專利權(quán)的條件
二、專利權(quán)的內(nèi)容
第三節(jié)專利權(quán)的保護(hù)
一、專利權(quán)的保護(hù)范圍
二、專利侵權(quán)與處理
第四節(jié)工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)
一、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)的含義
二、保護(hù)的法律
三、保護(hù)的內(nèi)容
四、保護(hù)的期限
五、保護(hù)的意義
課程項(xiàng)目
第十四章計(jì)算機(jī)軟件和集成電路布圖設(shè)計(jì)的保護(hù)
開篇案例：北京查處首起利用盜版加密鎖侵犯軟件著作權(quán)案
**節(jié)計(jì)算機(jī)軟件的界定
一、計(jì)算機(jī)軟件的概念和分類
二、計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)
第二節(jié)計(jì)算機(jī)軟件的保護(hù)
一、保護(hù)計(jì)算機(jī)軟件的國內(nèi)法
二、計(jì)算機(jī)軟件的國際保護(hù)
三、計(jì)算機(jī)軟件的侵權(quán)行為和處理
第三節(jié)集成電路布圖設(shè)計(jì)的界定
一、集成電路和集成電路布圖設(shè)計(jì)的概念
二、集成電路布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的概念和性質(zhì)
三、取得布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的條件
四、布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的保護(hù)期限
五、布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的權(quán)利范圍
第四節(jié)集成電路布圖設(shè)計(jì)的法律保護(hù)
一、保護(hù)的客體
二、集成電路布圖設(shè)計(jì)法律保護(hù)的必要性
三、對(duì)布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的限制
四、侵犯布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的表現(xiàn)及處理辦法
五、集成電路布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)貿(mào)易
課程項(xiàng)目
第十五章商業(yè)秘密的保護(hù)
開篇案例：男子帶走商業(yè)秘密，２年后開３家公司跟老東家競(jìng)爭(zhēng)
**節(jié)商業(yè)秘密的界定
一、商業(yè)秘密的概念
二、商業(yè)秘密的特點(diǎn)
三、商業(yè)秘密的構(gòu)成要件
四、技術(shù)秘密的權(quán)利人
五、技術(shù)秘密存在的原因
第二節(jié)商業(yè)秘密的法律保護(hù)
一、商業(yè)秘密在國內(nèi)的法律保護(hù)
二、商業(yè)秘密在兩大法系的法律保護(hù)
三、商業(yè)秘密的國際立法保護(hù)
課程項(xiàng)目
第十六章知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)
開篇案例：美國３３７調(diào)查案件
**節(jié)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國際公約
一、《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》
二、《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》
三、《專利合作條約》
四、商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里體系
五、《為商標(biāo)注冊(cè)目的而使用的商品與服務(wù)的國際分類協(xié)定》
六、《保護(hù)文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》
第二節(jié)ＴＲＩＰＳ協(xié)議
一、《協(xié)議》的目的與宗旨
二、《協(xié)議》的基本原則
三、《協(xié)議》的內(nèi)容
四、《協(xié)議》的主要特點(diǎn)
第三節(jié)發(fā)達(dá)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
一、美國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法體系
二、美國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)體系
三、美國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的貿(mào)易與邊境保護(hù)
第四節(jié)我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
一、我國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況
二、我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的成果
課程項(xiàng)目
參考文獻(xiàn)
**章導(dǎo)論
開篇案例：貴州旅游的品牌建設(shè)
**節(jié)品牌的發(fā)展
第二節(jié)品牌的含義
一、品牌的定義
二、品牌的內(nèi)涵
第三節(jié)品牌的功能
一、品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造了價(jià)值
二、品牌為企業(yè)創(chuàng)造了價(jià)值
第四節(jié)品牌管理的定義
課程項(xiàng)目
第二章品牌定位和品牌要素
開篇案例：海爾引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
**節(jié)品牌定位的含義
第二節(jié)品牌定位方法
一、產(chǎn)品利益定位策略
二、情感利益定位策略
三、自我表達(dá)利益定位策略
第三節(jié)品牌要素
一、品牌名稱
二、品牌標(biāo)識(shí)
三、品牌口號(hào)
四、品牌廣告曲
五、包裝
六、網(wǎng)址、微博號(hào)、公眾號(hào)、ＡＰＰ號(hào)
第四節(jié)品牌名稱翻譯
課程項(xiàng)目
第三章品牌形象和品牌個(gè)性
開篇案例：百雀羚的蛻變
**節(jié)品牌形象的內(nèi)涵
第二節(jié)品牌形象模型
第三節(jié)品牌形象模型比較
第四節(jié)品牌個(gè)性
課程項(xiàng)目
第四章品牌文化和品牌體驗(yàn)
開篇案例：“**夫人”的時(shí)裝經(jīng)濟(jì)
**節(jié)品牌文化
第二節(jié)品牌文化的塑造
第三節(jié)品牌體驗(yàn)
一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)營銷
二、品牌體驗(yàn)
第四節(jié)品牌體驗(yàn)的塑造
一、在產(chǎn)品中附加體驗(yàn)
二、用服務(wù)傳遞體驗(yàn)
三、通過廣告?zhèn)鞑ンw驗(yàn)
四、品牌體驗(yàn)策略
五、創(chuàng)造全新的體驗(yàn)業(yè)務(wù)
課程項(xiàng)目
第五章品牌管理決策
開篇案例：褚橙
**節(jié)品牌管理決策
一、有無品牌決策
二、品牌使用者決策
第二節(jié)品牌生命周期和品牌發(fā)展戰(zhàn)略
一、品牌生命周期
二、品牌發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié)品牌管理策略
第四節(jié)品牌管理的組織體系
課程項(xiàng)目
第六章品牌資產(chǎn)
開篇案例：２０１９年全球品牌價(jià)值５００強(qiáng)
**節(jié)品牌資產(chǎn)的定義
一、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念模型
二、基于市場(chǎng)的品牌力概念模型
三、基于消費(fèi)者的概念模型
第二節(jié)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
第三節(jié)品牌資產(chǎn)評(píng)估
第四節(jié)品牌資產(chǎn)管理
一、建立品牌知名度
二、維持品牌忠誠度
三、建立品質(zhì)認(rèn)知度
四、建立品牌聯(lián)想
五、利用品牌資產(chǎn)實(shí)施并購
六、強(qiáng)化品牌傳播
課程項(xiàng)目
第七章品牌國際化
開篇案例：安踏的品牌國際化
**節(jié)品牌國際化的內(nèi)涵
第二節(jié)品牌國際化的階段和途徑
第三節(jié)品牌原產(chǎn)地形象
第四節(jié)我國企業(yè)品牌國際化
一、華為模式———以自有品牌和技術(shù)攻占國際市場(chǎng)
二、格蘭仕從貼牌到創(chuàng)牌模式———成本換市場(chǎng)，通過代工積累實(shí)力逐步走向自有品牌
三、海爾海外直接投資模式———先難后易的品牌戰(zhàn)略
四、聯(lián)想和吉利的并購模式———以資金換市場(chǎng)，利用國際品牌影響力進(jìn)軍海外市場(chǎng)
五、ＴＣＬ模式———海外并購與設(shè)廠并舉的策略
六、阿里巴巴模式———整合全球資源為我所用
課程項(xiàng)目
第八章品牌保護(hù)
開篇案例：阿里巴巴的商標(biāo)布局
**節(jié)品牌保護(hù)的內(nèi)涵
第二節(jié)我國品牌保護(hù)的現(xiàn)狀
第三節(jié)品牌保護(hù)的對(duì)策
第四節(jié)國際化過程中的品牌保護(hù)
課程項(xiàng)目
參考文獻(xiàn)
第二部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
第九章知識(shí)產(chǎn)權(quán)概述
開篇案例：抗枯萎病的野生水稻和抗艾滋病的樹
**節(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念和法律特征
一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念和類型
二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律特點(diǎn)
三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的起源和發(fā)展
第二節(jié)遺傳資源和傳統(tǒng)知識(shí)的保護(hù)
一、遺傳資源的界定
二、傳統(tǒng)知識(shí)的界定
三、傳統(tǒng)知識(shí)的法律保護(hù)
第三節(jié)植物新品種的保護(hù)
一、植物新品種的界定
二、植物品種獲得保護(hù)的條件
三、植物品種權(quán)的權(quán)利和期限
四、我國植物新品種保護(hù)的范圍
五、《國際植物新品種保護(hù)公約》
課程項(xiàng)目
第十章版權(quán)與相關(guān)權(quán)的保護(hù)
開篇案例：保護(hù)金庸作品版權(quán)，多地嚴(yán)查盜版案件
**節(jié)版權(quán)的概念及內(nèi)容
一、版權(quán)的概念
二、版權(quán)的內(nèi)容
三、版權(quán)的保護(hù)期
第二節(jié)版權(quán)的保護(hù)和限制
一、版權(quán)的保護(hù)
二、權(quán)利的利用
三、版權(quán)的集體管理
四、權(quán)利的限制
第三節(jié)侵權(quán)及處理
一、侵權(quán)責(zé)任
二、糾紛解決方式
第四節(jié)相關(guān)權(quán)及其保護(hù)
一、相關(guān)權(quán)的概念
二、相關(guān)權(quán)與版權(quán)的區(qū)別
三、相關(guān)權(quán)的內(nèi)容
四、相關(guān)權(quán)的保護(hù)
課程項(xiàng)目
第十一章商標(biāo)權(quán)的保護(hù)
開篇案例：中國首例聲音商標(biāo)案結(jié)案
**節(jié)商標(biāo)的概念、類型和作用
一、商標(biāo)的概念
二、商標(biāo)的類型
三、商標(biāo)的作用
第二節(jié)商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容
第三節(jié)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)
一、商標(biāo)侵權(quán)行為
二、對(duì)侵權(quán)行為的處理
第四節(jié)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)
課程項(xiàng)目
第十二章地理標(biāo)志的保護(hù)
開篇案例：煙臺(tái)蘋果：地標(biāo)果兒格外“紅”
**節(jié)地理標(biāo)志的概念和特征
一、地理標(biāo)志的由來
二、地理標(biāo)志的概念
三、地理標(biāo)志保護(hù)的產(chǎn)品類別
四、地理標(biāo)志的基本特征
五、地理標(biāo)志與相關(guān)概念辨析
第二節(jié)地理標(biāo)志的保護(hù)
一、地理標(biāo)志的國際保護(hù)
二、各國地理標(biāo)志的保護(hù)
三、我國地理標(biāo)志保護(hù)的基本情況
四、地理標(biāo)志產(chǎn)品的侵權(quán)處理
課程項(xiàng)目
第十三章專利權(quán)與工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)的保護(hù)
開篇案例：華為三星紛爭(zhēng)繼續(xù)，專利訴訟或成常態(tài)
**節(jié)專利的概念及客體
一、專利的概念
二、專利的客體
第二節(jié)專利權(quán)
一、授予專利權(quán)的條件
二、專利權(quán)的內(nèi)容
第三節(jié)專利權(quán)的保護(hù)
一、專利權(quán)的保護(hù)范圍
二、專利侵權(quán)與處理
第四節(jié)工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)
一、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)的含義
二、保護(hù)的法律
三、保護(hù)的內(nèi)容
四、保護(hù)的期限
五、保護(hù)的意義
課程項(xiàng)目
第十四章計(jì)算機(jī)軟件和集成電路布圖設(shè)計(jì)的保護(hù)
開篇案例：北京查處首起利用盜版加密鎖侵犯軟件著作權(quán)案
**節(jié)計(jì)算機(jī)軟件的界定
一、計(jì)算機(jī)軟件的概念和分類
二、計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)
第二節(jié)計(jì)算機(jī)軟件的保護(hù)
一、保護(hù)計(jì)算機(jī)軟件的國內(nèi)法
二、計(jì)算機(jī)軟件的國際保護(hù)
三、計(jì)算機(jī)軟件的侵權(quán)行為和處理
第三節(jié)集成電路布圖設(shè)計(jì)的界定
一、集成電路和集成電路布圖設(shè)計(jì)的概念
二、集成電路布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的概念和性質(zhì)
三、取得布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的條件
四、布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的保護(hù)期限
五、布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的權(quán)利范圍
第四節(jié)集成電路布圖設(shè)計(jì)的法律保護(hù)
一、保護(hù)的客體
二、集成電路布圖設(shè)計(jì)法律保護(hù)的必要性
三、對(duì)布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的限制
四、侵犯布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的表現(xiàn)及處理辦法
五、集成電路布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)貿(mào)易
課程項(xiàng)目
第十五章商業(yè)秘密的保護(hù)
開篇案例：男子帶走商業(yè)秘密，２年后開３家公司跟老東家競(jìng)爭(zhēng)
**節(jié)商業(yè)秘密的界定
一、商業(yè)秘密的概念
二、商業(yè)秘密的特點(diǎn)
三、商業(yè)秘密的構(gòu)成要件
四、技術(shù)秘密的權(quán)利人
五、技術(shù)秘密存在的原因
第二節(jié)商業(yè)秘密的法律保護(hù)
一、商業(yè)秘密在國內(nèi)的法律保護(hù)
二、商業(yè)秘密在兩大法系的法律保護(hù)
三、商業(yè)秘密的國際立法保護(hù)
課程項(xiàng)目
第十六章知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)
開篇案例：美國３３７調(diào)查案件
**節(jié)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國際公約
一、《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》
二、《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》
三、《專利合作條約》
四、商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里體系
五、《為商標(biāo)注冊(cè)目的而使用的商品與服務(wù)的國際分類協(xié)定》
六、《保護(hù)文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》
第二節(jié)ＴＲＩＰＳ協(xié)議
一、《協(xié)議》的目的與宗旨
二、《協(xié)議》的基本原則
三、《協(xié)議》的內(nèi)容
四、《協(xié)議》的主要特點(diǎn)
第三節(jié)發(fā)達(dá)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
一、美國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法體系
二、美國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)體系
三、美國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的貿(mào)易與邊境保護(hù)
第四節(jié)我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
一、我國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況
二、我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的成果
課程項(xiàng)目
參考文獻(xiàn)
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品牌管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 作者簡(jiǎn)介
曹鴻星，北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院副教授，博士，為本科生、研究生和留學(xué)生講授市場(chǎng)營銷原理、商業(yè)策劃與項(xiàng)目管理、國際營銷等課程。迄今為止，已經(jīng)指導(dǎo)多名碩士研究生畢業(yè)。曾在英國斯泰福廈大學(xué)、美國加州大學(xué)伯克利分校、加拿大阿爾伯特大學(xué)作為訪問學(xué)者從事研究工作；在《管理世界》等國內(nèi)外期刊上發(fā)表論文二十余篇。主持并參與多項(xiàng)國家和校級(jí)科研項(xiàng)目和教學(xué)項(xiàng)目，入選全國萬名優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師人才庫。
楊桂蓮，北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院講師，南開大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)法專業(yè)碩士，瑞士日內(nèi)瓦大學(xué)商法碩士（LLM）。講授課程國際經(jīng)濟(jì)法、國際商法、經(jīng)濟(jì)法、國際技術(shù)貿(mào)易與服務(wù)貿(mào)易、國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、國際服務(wù)貿(mào)易。曾在芬蘭漢姆科技學(xué)院、瑞士日內(nèi)瓦大學(xué)、美國康涅狄格大學(xué)訪學(xué)。出版專著《International Merger and Acquisition in China》并發(fā)表多篇論文，主持并參與多項(xiàng)國家和校級(jí)科研項(xiàng)目及教改項(xiàng)目。
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