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市場營銷學(xué) 2019年修訂版

市場營銷學(xué) 2019年修訂版

作者：孫小蘭
出版社：中共中央黨校出版社出版時間：2019-10-01
開本： 16開 頁數(shù)： 379
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥31.4(4.3折) 定價  ¥73.0 登錄后可看到會員價
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市場營銷學(xué) 2019年修訂版 版權(quán)信息

  • ISBN：9787503566172
  • 條形碼：9787503566172 ; 978-7-5035-6617-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷學(xué) 2019年修訂版 內(nèi)容簡介

《市場營銷學(xué)（2019年修訂版）》根據(jù)國內(nèi)外市場營銷理論與實踐的新發(fā)展，在內(nèi)容上做了大量的修改與補(bǔ)充，突出市場營銷基本理論，結(jié)構(gòu)框架也更為簡明清晰。全書闡述了市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展、顧客滿意與顧客價值、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場調(diào)研、市場競爭分析與相關(guān)營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合策略以及市場營銷的組織、計劃與控制、中國企業(yè)的營銷實踐等內(nèi)容。

市場營銷學(xué) 2019年修訂版 目錄

**篇 營銷導(dǎo)論及市場分析 **章 市場營銷學(xué)導(dǎo)論 **節(jié) 市場營銷學(xué)的性質(zhì)和對象 第二節(jié) 市場和市場營銷 第三節(jié) 市場營銷理論的新發(fā)展 第四節(jié) 市場營銷學(xué)的研究方法 第二章 市場營銷環(huán)境 **節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 微觀環(huán)境 第三節(jié) 宏觀環(huán)境 第三章 購買行為分析 **節(jié) 不同市場及其購買行為特點(diǎn) 第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析 第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析 第四章 市場調(diào)研與預(yù)測 **節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 市場調(diào)研 第三節(jié) 市場營銷預(yù)測 第二篇 市場營銷戰(zhàn)略 第五章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略 **節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略 第二節(jié) 企業(yè)成長戰(zhàn)略 第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略與市場營銷組合 第六章 市場競爭戰(zhàn)略 **節(jié) 競爭五因素分析 第二節(jié) 競爭者分析 第三節(jié) 基本競爭戰(zhàn)略 第四節(jié) 市場地位和競爭戰(zhàn)略 第五節(jié) 市場競爭新模式——戰(zhàn)略聯(lián)盟 第七章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 **節(jié) 市場細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場 第三節(jié) 市場定位 第三篇 市場營銷策略 第八章 產(chǎn)品策略 **節(jié) 產(chǎn)品組合策略和產(chǎn)品生命周期 第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略 第三節(jié) 品牌策略 第四節(jié) 包裝策略 第九章 價格策略 **節(jié) 影響定價的因素 第二節(jié) 定價方法 第三節(jié) 定價策略和價格調(diào)整策略 第十章 分銷策略 **節(jié) 分銷渠道概述 第二節(jié) 中間商 第三節(jié) 渠道選擇與管理 第十一章 促銷策略 **節(jié) 促銷和促銷組合 第二節(jié) 促銷策略 第三節(jié) 促銷策略的實踐運(yùn)用 第四篇 市場營銷新領(lǐng)域 第十二章 服務(wù)營銷 **節(jié) 服務(wù)營銷的內(nèi)涵 第二節(jié) 服務(wù)營銷管理 第三節(jié) 服務(wù)營銷策略 第四節(jié) 服務(wù)營銷的新發(fā)展 第十三章 網(wǎng)絡(luò)營銷 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷基本概念 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷在實踐中的運(yùn)用 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的方式 第十四章 綠色營銷 **節(jié) 綠色營銷概述 第二節(jié) 綠色營銷的實踐 第三節(jié) 綠色營銷策略 主要參考文獻(xiàn) 后記
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市場營銷學(xué) 2019年修訂版 作者簡介

孫小蘭，中共中央黨校（國家行政學(xué)院）經(jīng)濟(jì)學(xué)部教授，碩士研究生導(dǎo)師，長期從事經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)與研究工作。主要研究方向為社會主義市場經(jīng)濟(jì)理論與實踐、企業(yè)改革與發(fā)展、市場營銷等。曾多次參與《市場在資源配置中決定性作用與更好地發(fā)揮政府的作用研究》《供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革》《城市轉(zhuǎn)型升級研究》等一批國家與省部級研究課題。曾出版《資源配置中市場決定性作用的倒逼機(jī)制研究》《供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革》《21世紀(jì)的國有企業(yè)》《城鄉(xiāng)一體化》《中國西部地區(qū)反貧困研究》等多部著作，并在《光明日報》《經(jīng)濟(jì)日報》《中國經(jīng)濟(jì)時報》《理論前沿》《管理世界》等報刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)十篇。

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