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從“告知”到“說(shuō)服” 中國(guó)廣告設(shè)計(jì)百年檔案

從“告知”到“說(shuō)服” 中國(guó)廣告設(shè)計(jì)百年檔案

作者：陳瀾
出版社：上海人民美術(shù)出版社出版時(shí)間：2020-01-01
開(kāi)本： 24cm 頁(yè)數(shù)： 181頁(yè)
本類(lèi)榜單：藝術(shù)銷(xiāo)量榜
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從“告知”到“說(shuō)服” 中國(guó)廣告設(shè)計(jì)百年檔案 版權(quán)信息

從“告知”到“說(shuō)服” 中國(guó)廣告設(shè)計(jì)百年檔案 本書(shū)特色

本書(shū)列選為上海市十三五出版計(jì)劃。
該書(shū)介紹了1949年前*代表的17個(gè)產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)，這些產(chǎn)品類(lèi)為：煙、食品、藥品、化妝品、紡織品等。
通過(guò)這些產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)，看出在“現(xiàn)代化”進(jìn)程中，中國(guó)廣告設(shè)計(jì)是如何發(fā)展的，廣告不再是簡(jiǎn)單的“告知”，而是以“說(shuō)服”為主，在說(shuō)服的過(guò)程中，廣告訊息內(nèi)容和表現(xiàn)形式都開(kāi)始多樣化的發(fā)展，并且從作者的行文中可以看出，廣告在現(xiàn)代觀念的傳播與形塑受眾的現(xiàn)代生活，起到了重要的作用，包括新女性形象等。
此書(shū)行文流暢，生動(dòng)有趣，具有很好的可讀性。

從“告知”到“說(shuō)服” 中國(guó)廣告設(shè)計(jì)百年檔案 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)分三卷, 分別為《中國(guó)品牌設(shè)計(jì)百年檔案》、《中國(guó)廣告設(shè)計(jì)百年檔案》、《中國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)百年檔案》。三卷領(lǐng)域雖不同, 卻有內(nèi)在聯(lián)系, 作為一個(gè)整體能完整呈現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)的面貌。追溯中國(guó)設(shè)計(jì)并非懷舊, 而是期待超越。由設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)可以看到, 當(dāng)一個(gè)國(guó)家設(shè)計(jì)發(fā)展到一定程度, 一定會(huì)從自身經(jīng)典設(shè)計(jì)汲取靈感, 通過(guò)“再設(shè)計(jì)”創(chuàng)造適合當(dāng)代的新設(shè)計(jì), 通過(guò)運(yùn)用新材料、拓展新形態(tài)、融合新技術(shù), 會(huì)形成更具文化特質(zhì)的新符號(hào), 這也是本書(shū)的意義所在！吨袊(guó)廣告設(shè)計(jì)百年檔案》主要介紹了15個(gè)知名品牌。

從“告知”到“說(shuō)服” 中國(guó)廣告設(shè)計(jì)百年檔案 目錄

煙
8 “無(wú)人不抽哈德門(mén)，是人都抽哈德門(mén)”
1919年，英美煙草公司在中國(guó)注冊(cè)生產(chǎn)。
25 “老刀牌香煙，杰出的作品”
1891年（清光緒十七年），委托上海公發(fā)英行代銷(xiāo)。“Pirate”意為海盜。
37 “有美皆備，無(wú)麗不臻”
華成煙公司，1924年誕生于上海的知名卷煙生產(chǎn)企業(yè)。從誕生至20世紀(jì)40年代末，華成煙公司生產(chǎn)的“美麗”牌香煙風(fēng)靡全國(guó)。
食品
48 “ 誕生于1914 年，有些味道永遠(yuǎn)不會(huì)改變”
1914年，泰康食品由山東人徐泳春和莊寶康合資創(chuàng)建，被譽(yù)為中國(guó)罐頭食品的鼻祖。
55 “喂，正廣和再來(lái)兩打”
1892年，英國(guó)商人麥克利格和考爾特伯克合伙在虹口提籃橋附近購(gòu)地籌建泌樂(lè)水廠，即正廣和汽水廠，翌年建成投產(chǎn)。兩人以星座名“AQUARIUS”（中文為“寶瓶座”）命名英文廠名和產(chǎn)品。
藥品
64 “中國(guó)人請(qǐng)服中國(guó)人丹”
1923年，“龍虎”牌和“人丹”及圖案注冊(cè)成為國(guó)內(nèi)**個(gè)規(guī)范注冊(cè)的醫(yī)藥商標(biāo)。
72 “若要平安過(guò)夏，請(qǐng)備虎標(biāo)良藥”
1908年，胡文虎繼承父業(yè)“永安堂”藥鋪，后研發(fā)出“虎標(biāo)牌萬(wàn)金油”，成為“萬(wàn)金油大王”。
82 “庶可藥到病除，則不負(fù)濟(jì)世之苦心也”
1888年，上海**家民族資本藥房成立，外文招牌“Great China Dispensary”。
91 “小國(guó)恥，用五洲固本皂來(lái)洗”
1921年，五洲固本皂藥廠誕生，肥皂大王與時(shí)俱進(jìn)。
化妝品
102 “媽媽的味道”
1931年，國(guó)貨“百雀羚”品牌誕生，意為“百鳥(niǎo)朝鳳”。 116 “Shanghai Vive”
1898年，廣東人馮福田在香港創(chuàng)建廣生行，生產(chǎn)“雙妹”品牌化妝品。1903年，“雙妹”進(jìn)入上海。 125 “雅似幽蘭，潔同霜雪”
1912年，國(guó)貨“雅霜”牌雪花膏誕生，英文商標(biāo)“TDCO”。 132 “明星香水，香水明星”
1907年，“明星花露水”誕生于上海，由上海中西大藥房董事長(zhǎng)周邦俊研發(fā)。 140 “蝴蝶”咬碎“金剛石”
20世紀(jì)20年代中期，“無(wú)敵”牌牙粉與日貨爭(zhēng)高下，榮獲美國(guó)費(fèi)城世博會(huì)金獎(jiǎng)?wù)隆?br />紡織品
150 “永不褪色的美麗”
20世紀(jì)20年代，陰丹士林布匹發(fā)行，成為極具時(shí)代特色的流行元素。
169 “國(guó)貨津梁，鴻運(yùn)飛翔”
1917年，“鴻翔”時(shí)裝店誕生，產(chǎn)品一舉榮獲美國(guó)芝加哥世界博覽會(huì)大獎(jiǎng)。
177 “狗頭”爭(zhēng)做領(lǐng)頭狗
1921年，鴻興織造廠創(chuàng)辦，“狗頭”牌襪子遠(yuǎn)赴美國(guó)芝加哥參加世博會(huì)展覽。
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從“告知”到“說(shuō)服” 中國(guó)廣告設(shè)計(jì)百年檔案 作者簡(jiǎn)介

陳瀾（副教授） 華東師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院 2003年畢業(yè)于法國(guó)巴黎貝林格圖形設(shè)計(jì)學(xué)院，獲碩士學(xué)位。 2004年至今任教于華東師范大學(xué)。
2018年獲得能達(dá)獎(jiǎng)教金
2010年獲得上海市教育發(fā)展基金會(huì)申銀萬(wàn)國(guó)獎(jiǎng)教金。 長(zhǎng)期從事視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)教學(xué)與實(shí)踐工作，其中《插圖設(shè)計(jì)》課程獲得多項(xiàng)省級(jí)課題。
2018年《插圖設(shè)計(jì)》課程獲得上海市優(yōu)質(zhì)在線課程建設(shè)項(xiàng)目。

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