中國泛家居產(chǎn)業(yè)2020趨勢報告 版權(quán)信息
- ISBN:9787520713146
- 條形碼:9787520713146 ; 978-7-5207-1314-6
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中國泛家居產(chǎn)業(yè)2020趨勢報告 本書特色
作者在一線實(shí)踐,并廣泛調(diào)研,建立從房地產(chǎn)、家居零售、裝修、品牌企業(yè)、流通、技術(shù)、用戶變革等全產(chǎn)業(yè)鏈的研究視角,從國外歐美、日韓市場的家居消費(fèi)變遷到中國市場的演變,從經(jīng)營管理到商業(yè)模式,從微觀企業(yè)到宏觀經(jīng)濟(jì),從管理到哲學(xué),從古到今的時間維度,運(yùn)用跨學(xué)科理論,哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、營銷管理、傳播學(xué)等學(xué)科知識,解讀家居產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場發(fā)生的根本變化,預(yù)測未來的產(chǎn)業(yè)變革,是家居企業(yè)經(jīng)營者今后5年都需要的必讀書。
中國泛家居產(chǎn)業(yè)2020趨勢報告 內(nèi)容簡介
本書是關(guān)于中國泛家居產(chǎn)業(yè)的趨勢報告。在這本書中,作者架構(gòu)的核心思想體系,就是商業(yè)進(jìn)入零邊界商業(yè)時代,我們?nèi)绾沃貥?gòu)企業(yè)競爭的新邊界。作者推出本書,是基于產(chǎn)業(yè)越來越復(fù)雜,很多企業(yè)也越來越大,也就越來越需要對未來更清晰準(zhǔn)確的判斷,希望企業(yè)決策能夠少犯錯誤,持續(xù)增長。
中國泛家居產(chǎn)業(yè)2020趨勢報告 目錄
**章 中國房地產(chǎn)市場政策分析
**節(jié) 房地產(chǎn)歷次調(diào)控解析,調(diào)控后市場反饋情況
一、1998-2002 年:房改啟動市場
二、2002-2004 年:抑制房地產(chǎn)市場過熱
三、2005-2007 年:穩(wěn)定住房價格
四、2008-2009 年:刺激住房消費(fèi)
五、2010-2013 年:遏制房價上漲
六、2014-2016 年9 月:去庫存、穩(wěn)增長
七、2016 年9 月至今:“房住不炒”,因城施策
第二節(jié) 從城市應(yīng)對到未來發(fā)展
一、當(dāng)前的城市分化情況
二、應(yīng)對與未來發(fā)展
第三節(jié) 未來房產(chǎn)之新規(guī)則及其長期市場影響
一、房地產(chǎn)長效管理機(jī)制的建立
二、長效管理機(jī)制對市場的中長期影響
第二章 中國房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀分析
**節(jié) 新房市場
一、歷次房地產(chǎn)小周期回顧
二、當(dāng)前新房市場形勢:小周期下行階段,市場量跌價穩(wěn)
第二節(jié) 新房市場用戶購房行為的影響因素
一、剛需人群:受信貸條件和房屋總價影響*大
二、改善型人群:重樓盤品質(zhì)和配套設(shè)施、輕價格
三、投資客:價格敏感型、受調(diào)控收緊影響*大
第三節(jié) 存量房市場
一、存量房市場形勢
二、存量房現(xiàn)狀:供需總體平衡,但商品房占比不高
第四節(jié) 存量房市場用戶購房行為的影響因素
一、剛需人群:易受房價影響
二、改善型人群:對房屋品質(zhì),地段、周邊配套、環(huán)境等要求較高
三、投資型人群:受房價和調(diào)控政策影響*大
第三章 成熟市場的借鑒
**節(jié) 美國:60 年房地產(chǎn)大牛市如何走向終結(jié)?
一、60 年房地產(chǎn)大牛市的繁榮與落幕
二、當(dāng)前房地產(chǎn)市場運(yùn)行結(jié)果:供給充足、住房質(zhì)量高、房價合
理穩(wěn)定
三、啟示:房地產(chǎn)過度金融化是風(fēng)險之源
第二節(jié) 中國香港地區(qū):為何深陷高房價困境?
一、中國香港地區(qū)房價有多高?
二、什么造成了中國香港地區(qū)的高房價困境?
三、啟示:貨幣放水+ 土地供應(yīng)不足= 高房價
第三節(jié) 新加坡:如何實(shí)現(xiàn)“居者有其屋”?
一、“居者有其屋”的成功典范
二、什么造就了新加坡的高住房自有率?
三、啟示:住房供應(yīng)體系要分層,保障房體系要封閉運(yùn)行防止套利
第四章 中國房地產(chǎn)市場發(fā)展趨勢
**節(jié) 房地產(chǎn)地位
一、房地產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)有巨大的拉動作用
二、房地產(chǎn)和相關(guān)行業(yè)對居民就業(yè)、收入與消費(fèi)等民生領(lǐng)域的貢獻(xiàn)
第二節(jié) 房地產(chǎn)周期
一、長期看人口
二、中期看土地
三、短期看金融
第三節(jié) 房地產(chǎn)發(fā)展趨勢
一、中國房地產(chǎn)市場仍有較大發(fā)展空間
二、住房消費(fèi)升級新趨勢
三、存量住房改善升級空間巨大
第五章 從分離到融合:房地產(chǎn)、家居建材與居住產(chǎn)業(yè)
**節(jié) 大居住消費(fèi)從分離到融合,房地產(chǎn)與家居建材行業(yè)的重新定義
一、從分離到融合
二、房地產(chǎn)與家居建材行業(yè)的重新定義
第二節(jié) 影響家居建材景氣周期的關(guān)鍵要素
一、短期看房產(chǎn)
二、長期看人口
第三節(jié) 中國房地產(chǎn)的周期與家居建材的周期從同頻到不同頻
一、商品房周期與家居建材周期的同頻性與滯后性
二、房地產(chǎn)的商業(yè)模式變革
三、存量房時代的展望
第四節(jié) 中國家居建材品牌的成長周期
一、從木匠時代到成品家具時代
二、單品時代與定制開始
三、走向融合
四、模式趨同后的分化
第五節(jié) 中國房地產(chǎn)進(jìn)化與家裝市場的進(jìn)化—以北京市場為例
一、個體戶主導(dǎo)的時代
二、正規(guī)化公司的創(chuàng)業(yè)時代
三、互聯(lián)網(wǎng)家裝的興起
四、進(jìn)入到一個新的探索區(qū)
第六章 住宅裝修行業(yè)的現(xiàn)狀及趨勢
**節(jié) 住宅裝修行業(yè)概述
一、住宅裝修定義
二、構(gòu)成:家裝與精裝
三、住宅裝修產(chǎn)業(yè)鏈
第二節(jié) 環(huán)境變化及發(fā)展趨勢
一、經(jīng)濟(jì)
二、社會
三、政策
第三節(jié) 住宅裝修市場的規(guī)模及預(yù)測
一、住宅裝修市場住宅供給規(guī)模及結(jié)構(gòu)
二、住宅裝修規(guī)模及結(jié)構(gòu)
三、家裝市場規(guī)模結(jié)構(gòu)
四、精裝市場規(guī)模結(jié)構(gòu)
第七章 住宅裝修業(yè)務(wù)發(fā)展方向及市場競爭
**節(jié) 住宅裝修業(yè)務(wù)發(fā)展方向
一、家裝消費(fèi)人群、行業(yè)、市場的變化
二、家裝行業(yè)的痛點(diǎn)及根源
三、家裝公司的發(fā)展方向
第二節(jié) 住宅裝修市場分析
一、領(lǐng)頭羊之爭
二、供應(yīng)鏈之爭
三、精裝新戰(zhàn)場
第八章 從1.0 到4.0,家居賣場演化與品牌專賣店升級路徑
一、中國家居賣場還未結(jié)束黃金發(fā)展期
二、家居賣場當(dāng)下生存方式
三、未來賣場的新結(jié)構(gòu)模式
四、門店4.0 如何進(jìn)化適應(yīng)賣場4.0 ?
第九章 賣場零售變革:生態(tài)鏈重建,賣場零售如何開啟新范式革命
**節(jié) 十年尺度,三大維度看待紅星美凱龍的進(jìn)化,你能看到未來家居賣場零售的格局
第二節(jié) 紅星美凱龍+ 開啟深度生態(tài)鏈接模式,成為產(chǎn)業(yè)變革中樞驅(qū)動行業(yè)發(fā)展
一、需要用終局觀看待阿里與紅星美凱龍的合作
二、阿里戰(zhàn)略投資紅星美凱龍所引起的行業(yè)三個困惑
第三節(jié) 家居賣場零售的新范式革命
第四節(jié) 品牌企業(yè)如何重構(gòu)用戶邊界,創(chuàng)新成長
第五節(jié) 品牌企業(yè)在未來零售的變局中應(yīng)該怎么辦?
第十章 商業(yè)模式創(chuàng)新之開啟核心價值的延長線
一、以建筑陶瓷為主業(yè)核心,開啟1+N 產(chǎn)品戰(zhàn)略
二、獨(dú)創(chuàng)瓷磚品類智慧營銷平臺,開啟從智慧門店到門店運(yùn)營新篇章
三、一體化的高效協(xié)同平臺
四、供應(yīng)鏈,布局500 公里范圍的交付能力
五、歐神諾的戰(zhàn)略與定力:迎接5G 新時代
第十一章 商業(yè)模式創(chuàng)新之整裝零售化
**節(jié) 整裝為什么會出現(xiàn)
第二節(jié) 裝修已死,零售當(dāng)立
第三節(jié) 打造復(fù)雜競爭力,靚家居行走在超級零售企業(yè)的路上
第十二章 商業(yè)模式創(chuàng)新之定制企業(yè)跨界精品城市民宿酒店,新賽道也是新渠道
**節(jié) 定制基因下的“歸趣”:千店千面與一房一景
第二節(jié) 百得勝的流量卡位戰(zhàn):自建流量通道,高頻酒店帶低頻家居
第三節(jié) 十年前的起心,十年后的結(jié)果:百得勝挑戰(zhàn)復(fù)雜運(yùn)營能力
第四節(jié) 定制家具企業(yè)會不會跟進(jìn)百得勝的跨界模式?
第五節(jié) 家居產(chǎn)業(yè)或遭遇重構(gòu): 新賽道與新渠道
第十三章 單品、單品集合、系統(tǒng)集成到未來商業(yè)模型生存的生態(tài)路徑思考
**節(jié) 從單品向單品集合發(fā)展的動因是什么
第二節(jié) 單品與單品集合所反應(yīng)的商業(yè)底層規(guī)律是什么
第三節(jié) 單品如何向單品集合以及系統(tǒng)集成演化
第四節(jié) 整裝與系統(tǒng)交付模式的幾個坑
第五節(jié) 單品集合的演化路徑與方法論
第六節(jié) 單品如何延伸價值鏈
第七節(jié) 從單品到多品的演化關(guān)鍵點(diǎn)
第八節(jié) 單品到復(fù)雜商業(yè),企業(yè)要做好的基本準(zhǔn)備
第九節(jié) 全屋優(yōu)品如何重建生態(tài)裂變式增長
第十節(jié) 新中源如何打造設(shè)計(jì)IP,帶動傳統(tǒng)品牌年輕化
第十四章 經(jīng)銷商體系調(diào)研與經(jīng)銷商思想創(chuàng)新體系
**節(jié) 家居建材領(lǐng)域經(jīng)銷商概況
一、經(jīng)銷商分類:因區(qū)域或業(yè)務(wù)模式而定
二、經(jīng)銷商層級:扁平化是必然趨勢
三、經(jīng)銷商與廠家的相互關(guān)系:廠商一體化才是正途
第二節(jié) 不同經(jīng)銷商的功能與市場影響力
一、分公司或聯(lián)營公司
二、綜合化運(yùn)營的經(jīng)銷商
三、單一業(yè)務(wù)型經(jīng)銷商
第三節(jié) 影響經(jīng)銷商變化的因素
一、行業(yè)發(fā)展階段的因素
二、市場競爭環(huán)境的因素
三、消費(fèi)環(huán)境的因素
四、經(jīng)銷商自身的因素
第四節(jié) 經(jīng)銷商體系變化的三大趨勢
一、大商整合
二、廠商聯(lián)營
三、服務(wù)商
第五節(jié) 經(jīng)銷商思想創(chuàng)新體系
一、立體化營銷思想
二、廠商一體化思想
三、規(guī);\(yùn)營思想
四、事業(yè)合伙人管理思想
第六節(jié) 本章總結(jié)及探討
第十五章 線上家居平臺的現(xiàn)狀及趨勢
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對泛家居行業(yè)的影響
一、線上零售市場交易規(guī)模
二、移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長
三、泛家居行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程
四、線上家居平臺對泛家居行業(yè)的影響
第二節(jié) 2019 年線上家居平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
一、線上家居平臺總體開展情況
二、線上家居平臺市場規(guī)模及格局
三、線上家居平臺產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式
四、線上家居平臺發(fā)展核心要素
五、線上家居平臺的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 線上家居平臺標(biāo)桿企業(yè)分析
一、京東
二、阿里
第十六章 智能化對泛家居行業(yè)的影響
**節(jié) 家居智能化概述
一、家居智能化定義及系統(tǒng)構(gòu)成
二、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
第二節(jié) 家居智能化發(fā)展歷程及特點(diǎn)
一、家居智能化發(fā)展歷程及環(huán)境
二、市場規(guī)模
三、發(fā)展環(huán)境
四、家居智能化痛點(diǎn)及難點(diǎn)
第三節(jié) 家電智能化發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)
一、產(chǎn)品及體驗(yàn)改善
二、業(yè)務(wù)及模式升級
三、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)
第四節(jié) 家居智能化行業(yè)趨勢及建議
一、市場規(guī)模預(yù)測
二、行業(yè)發(fā)展趨勢
三、發(fā)展建議
第十七章 家電行業(yè)發(fā)展對泛家居行業(yè)的啟示
**節(jié) 泛家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀/ 490
一、行業(yè)發(fā)展歷程/ 490
二、行業(yè)現(xiàn)狀及主要問題
三、行業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 家電行業(yè)的發(fā)展與借鑒
一、家電行業(yè)的發(fā)展歷程
二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與競爭
三、家電標(biāo)桿企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒
四、小結(jié)
附錄 未來商業(yè)智庫簡介——創(chuàng)新思想驅(qū)動成長
展開全部
中國泛家居產(chǎn)業(yè)2020趨勢報告 作者簡介
李騫,
未來商業(yè)智庫創(chuàng)始人兼首席專家。
《中國泛家居產(chǎn)業(yè)趨勢報告》出品人兼總主編。
“零邊界競爭”理論創(chuàng)立者。提出許多領(lǐng)先于家居產(chǎn)業(yè)變革的觀點(diǎn),都在后來的家居產(chǎn)業(yè)變革中一一得到驗(yàn)證,成為許多泛家居經(jīng)營者的決策參考。
何興華,
紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁。
在快消、耐消與*臺商領(lǐng)域均有深厚的實(shí)效營銷經(jīng)驗(yàn)累積,多次率隊(duì)獲得長城獎、金獅獎、金鼠標(biāo)獎,進(jìn)入《哈佛商業(yè)評論》2018年度零售業(yè)數(shù)字化案例榜。