書馨卡幫你省薪 2024個人購書報告 2024中圖網(wǎng)年度報告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊
> >
新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材廣告效果測評/楊雪睿/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材)

新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材廣告效果測評/楊雪睿/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材)

作者：楊雪睿
出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時間：2020-05-01
開本： 其他 頁數(shù)： 256
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價:¥25.9(6.5折) 定價  ¥39.9 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
運費6元，滿39元免運費
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材廣告效果測評/楊雪睿/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787300280936
  • 條形碼：9787300280936 ; 978-7-300-28093-6
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材廣告效果測評/楊雪睿/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材) 本書特色

如何測評廣告效果一直是廣告行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的問題。隨著技術(shù)的發(fā)展，在廣告學(xué)研究領(lǐng)域，不斷有新的模型、新的方法被開發(fā)以用于廣告效果的測評。
本書首先對廣告效果的含義進行了梳理，在之后的篇章中，以媒體類型作為劃分依據(jù)，對如何進行廣告效果測評進行了詳細(xì)闡述。對于電視廣告、廣播廣告、報刊廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體廣告，本書在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，進一步探討傳統(tǒng)媒體廣告形式的延展與效果測評的應(yīng)對。對于以互聯(lián)網(wǎng)為依托涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、社交媒體廣告，本書更多介紹了國外在廣告效果測評指標(biāo)方面的相關(guān)研究。
本書的亮點在于搜集了大量國內(nèi)外廣告效果測評案例，以期對國內(nèi)廣告效果研究提供參考。
本書可以作為國內(nèi)大專院校廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生“廣告效果”相關(guān)課程的教材，也可以為廣告從業(yè)人員在廣告效果測評方面提供借鑒和指引。

新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材廣告效果測評/楊雪睿/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材) 內(nèi)容簡介

如何測評廣告效果一直是廣告行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的問題。隨著技術(shù)的發(fā)展，在廣告學(xué)研究領(lǐng)域，不斷有新的模型、新的方法被開發(fā)以用于廣告效果的測評。
本書首先對廣告效果的含義進行了梳理，在之后的篇章中，以媒體類型作為劃分依據(jù)，對如何進行廣告效果測評進行了詳細(xì)闡述。對于電視廣告、廣播廣告、報刊廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體廣告，本書在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，進一步探討傳統(tǒng)媒體廣告形式的延展與效果測評的應(yīng)對。對于以互聯(lián)網(wǎng)為依托涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、社交媒體廣告，本書更多介紹了國外在廣告效果測評指標(biāo)方面的相關(guān)研究。
本書的亮點在于搜集了大量靠前外廣告效果測評案例，以期對靠前廣告效果研究提供參考。
本書可以作為靠前大專院校廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生“廣告效果”相關(guān)課程的教材，也可以為廣告從業(yè)人員在廣告效果測評方面提供借鑒和指引。

新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材廣告效果測評/楊雪睿/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材) 目錄

**章　廣告效果測評概述
**節(jié)　廣告效果的含義
第二節(jié)　如何測評廣告效果
第三節(jié)　廣告效果測評的困難與意義

第二章　廣告效果的影響因素
**節(jié)　廣告本體
第二節(jié)　消費者認(rèn)知與卷入度
第三節(jié)　廣告媒體的選擇

第三章　電視廣告效果測評
**節(jié)　電視媒體的發(fā)展與傳播方式的變化
第二節(jié)　電視媒體和電視廣告的效果評價
第三節(jié)。桑校裕謴V告與互聯(lián)網(wǎng)電視廣告

第四章　廣播廣告效果測評
**節(jié)　廣播媒體與廣播廣告
第二節(jié)　傳統(tǒng)廣播時期廣播媒體與聽眾的測評
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)音頻的發(fā)展及收聽測量

第五章　報刊廣告效果測評
**節(jié)　報刊媒體與報刊廣告
第二節(jié)　報刊廣告效果的評價指標(biāo)及方法
第三節(jié)　數(shù)字報刊的發(fā)展與廣告效果測量

第六章　戶外廣告效果測評
**節(jié)　戶外廣告概述
第二節(jié)　戶外廣告效果測評
第三節(jié)　場景營銷

第七章　互聯(lián)網(wǎng)廣告效果測評
**節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展歷程
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展與分類
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的評價指標(biāo)及監(jiān)測

第八章　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲廣告效果測評
**節(jié)　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的分類及效果測評
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的分類及效果測評

第九章　社交媒體廣告效果測評
**節(jié)　社交媒體與社交媒體廣告
第二節(jié)　社交媒體廣告的類型與表現(xiàn)形式
第三節(jié)　社交媒體廣告的效果測評

第十章　廣告效果測評的方法及案例
**節(jié)　調(diào)查法
第二節(jié)　觀察法
第三節(jié)　消費者神經(jīng)科學(xué)

參考文獻
后記
展開全部

新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材廣告效果測評/楊雪睿/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材) 作者簡介

楊雪！≈袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)專業(yè)博士，現(xiàn)為中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師。２０１５—２０１６年在美國北卡羅來納大學(xué)教堂山分校（ＵＮＣ-Ｃｈａｐｅｌ Ｈｉｌｌ）媒體與新聞學(xué)院做訪問學(xué)者。主要研究領(lǐng)域為消費者研究、市場研究、廣告效果研究。
自２００１年開始進行城市居民消費行為與生活形態(tài)研究，先后參與組織、編撰２００１年至２００６年歷年《ＩＭＩ消費行為與生活形態(tài)年鑒》。２００７年至２００９年，研究方向轉(zhuǎn)為城市受眾新媒體研究，并作為項目主要負(fù)責(zé)人之一參與組織、編撰２００７年、２００８年、２００９年城市受眾新媒體接觸系列研究報告。２０１１年至２０１６年，研究方向聚焦于中國都市年輕消費人群研究，尤其是針對當(dāng)代大學(xué)生有較為深入的研究。２０１７年至今，研究側(cè)重于廣告效果和品牌國際化傳播。
代表性著作有《分化與重聚：對城市居民消費行為的重新解構(gòu)》，代表性譯著有《廣告調(diào)查：理論與實務(wù)》（第２版）。

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
本類暢銷
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服