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營(yíng)銷策劃理論與實(shí)務(wù)

營(yíng)銷策劃理論與實(shí)務(wù)

出版社：中國(guó)水利水電出版社出版時(shí)間：2020-04-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 176頁(yè)
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥22.8(6.5折) 定價(jià)  ¥35.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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營(yíng)銷策劃理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787517085164
  • 條形碼：9787517085164 ; 978-7-5170-8516-4
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

營(yíng)銷策劃理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書系統(tǒng)地介紹了營(yíng)銷策劃的基本框架、基本理論和業(yè)務(wù)操作流程，主要包括營(yíng)銷策劃導(dǎo)論、營(yíng)銷策劃流程、營(yíng)銷調(diào)研、市場(chǎng)定位策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃等內(nèi)容。 本書重點(diǎn)突出營(yíng)銷策劃的*新實(shí)際應(yīng)用與實(shí)務(wù)操作，結(jié)合大量典型實(shí)例深入淺出地闡述了營(yíng)銷策劃的方法和原理，把突出技能應(yīng)用、培養(yǎng)學(xué)生崗位實(shí)踐能力放在**位。本書每一章均由“導(dǎo)入案例”開(kāi)篇，引導(dǎo)和啟發(fā)學(xué)生進(jìn)行主動(dòng)思考、分析與探索；每一章都精心設(shè)計(jì)了“思考與練習(xí)”和“技能實(shí)訓(xùn)”和“案例分析”三個(gè)部分，針對(duì)每一章的重點(diǎn)和難點(diǎn)進(jìn)行訓(xùn)練，便于學(xué)生掌握相關(guān)理論、提升實(shí)踐技能和綜合職業(yè)能力。本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，也可供企業(yè)培訓(xùn)及對(duì)營(yíng)銷策劃感興趣的人員自學(xué)和參考使用。

營(yíng)銷策劃理論與實(shí)務(wù) 目錄

前言 **章 營(yíng)銷策劃導(dǎo)論 **節(jié) 策劃 一、策劃的內(nèi)涵 二、策劃的構(gòu)成要素 第二節(jié) 營(yíng)銷策劃 一、營(yíng)銷策劃的含義 二、營(yíng)銷策劃的基本特點(diǎn) 三、營(yíng)銷策劃的內(nèi)容 思考與練習(xí) 第二章 營(yíng)銷策劃流程 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則、步驟與方法” 一、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則 二、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的步驟 三、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的方法 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)與撰寫 一、營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 二、營(yíng)銷策劃書的寫作技巧 思考與練習(xí) 第三章 營(yíng)銷調(diào)研 **節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研內(nèi)容 一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研 二、生產(chǎn)者調(diào)研 三、消費(fèi)者調(diào)研 四、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研 五、市場(chǎng)營(yíng)銷要素調(diào)研 第二節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì) 一、調(diào)研問(wèn)卷的概念 二、調(diào)研問(wèn)卷的類型 三、調(diào)研問(wèn)卷的功能 四、調(diào)研問(wèn)卷的結(jié)構(gòu) 五、調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原則 六、調(diào)研問(wèn)卷的擬定步驟 思考與練習(xí) 第四章 市場(chǎng)定位策劃 **節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 一、市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ) 二、市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 三、市場(chǎng)細(xì)分的程序 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 一、目標(biāo)市場(chǎng)選擇應(yīng)具備的條件 二、確定目標(biāo)市場(chǎng)選擇的原則 三、目標(biāo)市場(chǎng)策略 四、目標(biāo)市場(chǎng)的切入 第三節(jié) 市場(chǎng)定位 一、市場(chǎng)定位的概念 二、市場(chǎng)定位的模式 三、市場(chǎng)定位的方法 四、市場(chǎng)定位策略 第四節(jié) 市場(chǎng)定位策劃 一、市場(chǎng)定位策劃的含義 二、市場(chǎng)定位策劃的作用 三、市場(chǎng)定位策劃的原則 四、市場(chǎng)定位策劃的*佳途徑 五、市場(chǎng)定位策劃的過(guò)程和步驟 思考與練習(xí) 第五章 產(chǎn)品策劃 **節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃 一、新產(chǎn)品的概念 二、新產(chǎn)品的種類 三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義 四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原則 五、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程 六、新產(chǎn)品上市應(yīng)考慮的問(wèn)題 七、新產(chǎn)品的推廣 第二節(jié) 品牌策劃 一、品牌的概念 二、品牌的作用 三、品牌的命名 四、品牌命名策略 五、品牌決策 第三節(jié) 包裝策劃 一、包裝概述 二、產(chǎn)品包裝策劃 思考與練習(xí) 第六章 價(jià)格策劃 **節(jié) 價(jià)格策劃概述 一、產(chǎn)品定價(jià)的影響因素 二、產(chǎn)品定價(jià)的方法 三、價(jià)格策劃的步驟 第二節(jié) 價(jià)格策劃的內(nèi)容 一、價(jià)格制定策劃 二、價(jià)格調(diào)整策劃 三、價(jià)格折扣策劃 第三節(jié) 新產(chǎn)品價(jià)格策劃 一、新產(chǎn)品投入市場(chǎng)的特征及定價(jià)要求 二、新產(chǎn)品的定價(jià)策略 思考與練習(xí) 第七章 分銷渠道策劃 **節(jié) 分銷渠道 一、分銷渠道的基本結(jié)構(gòu) 二、分銷渠道設(shè)計(jì) 第二節(jié) 直復(fù)營(yíng)銷策劃 一、直復(fù)營(yíng)銷 二、直復(fù)營(yíng)銷方式 思考與練習(xí) 第八章 促銷策劃 **節(jié) 促銷概述 一、促銷的概念 二、促銷的作用 三、促銷的目標(biāo) 四、促銷策劃的原則 第二節(jié) 促銷組合 一、促銷組合的概念 二、促銷組合的構(gòu)成 三、促銷組合的影響因素 四、促銷組合的類型 第三節(jié) 促銷策劃 一、促銷策劃的內(nèi)容 二、促銷活動(dòng)主題的設(shè)計(jì) 三、促銷組合策劃的程序和內(nèi)容 思考與練習(xí) 第九章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ) 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的層次 三、策劃營(yíng)銷網(wǎng)站 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作策劃 一、網(wǎng)上調(diào)研策劃 二、產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷策劃 三、網(wǎng)上分銷策劃 四、網(wǎng)上促銷策略策劃 思考與練習(xí) 參考文獻(xiàn)
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營(yíng)銷策劃理論與實(shí)務(wù) 作者簡(jiǎn)介

王又花，湖南人文科技經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院老師，女，副教授，主講課程《市場(chǎng)營(yíng)銷》《營(yíng)銷策劃》《銷售管理》等。 '

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