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市場營銷:理論·實務(wù)·案例·實訓(xùn)

市場營銷:理論·實務(wù)·案例·實訓(xùn)

出版社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2020-07-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 257頁
本類榜單：經(jīng)濟銷量榜
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市場營銷:理論·實務(wù)·案例·實訓(xùn) 版權(quán)信息

市場營銷:理論·實務(wù)·案例·實訓(xùn) 內(nèi)容簡介

　　市場營銷是市場經(jīng)濟發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物，是現(xiàn)代企業(yè)與企業(yè)家營銷管理實踐的理論總結(jié)，也是我國高等院校財經(jīng)類專業(yè)的核心課程，其目標是使學(xué)生掌握市場營銷的基本概念和規(guī)律，并培養(yǎng)學(xué)生在實踐活動中合理運用營銷手段、組織和實施營銷活動進而達到營銷目的的能力！　　妒袌鰻I銷》根據(jù)高等院校應(yīng)用技能型人才培養(yǎng)的特點和崗位需求編寫而成，在編寫過程中圍繞著我國的營銷實踐，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運用和發(fā)展，市場營銷也出現(xiàn)了新變革、新思想和新方法，《市場營銷》把“求新、務(wù)實”作為宗旨，求新做到內(nèi)容要新，較系統(tǒng)地介紹市場營銷的基本理論與實務(wù)，并在內(nèi)容上進行整合和提煉，既突出了市場營銷的廣泛實用性，又體現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展性，從而讓學(xué)生做到學(xué)思用貫通，知信行合一！　　妒袌鰻I銷》共涵蓋11個項目、37個任務(wù)；在結(jié)構(gòu)安排上，編寫方式力求結(jié)構(gòu)嚴謹、層次分明；在表述安排上，力求語言平實凝練、通俗易懂；在內(nèi)容安排上，盡可能考慮到經(jīng)管類專業(yè)不同層次的不同需求，課后的應(yīng)知應(yīng)會結(jié)合每個項目的內(nèi)容技能要求而編寫，以使讀者在學(xué)習每一項目內(nèi)容時做到有的放矢，增強學(xué)習效果。

市場營銷:理論·實務(wù)·案例·實訓(xùn) 目錄

前言

項目一 市場營銷導(dǎo)論
任務(wù)一 市場營銷概述
任務(wù)二 市場營銷管理理念
任務(wù)三 市場營銷組合理論
應(yīng)知考核
應(yīng)會考核
項目實訓(xùn)

項目二 市場營銷環(huán)境與調(diào)研
任務(wù)一 市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)二 市場營銷調(diào)研
應(yīng)知考核
應(yīng)會考核
項目實訓(xùn)

項目三 市場購買行為
任務(wù)一 消費者市場購買行為
任務(wù)二 組織市場購買行為
應(yīng)知考核
應(yīng)會考核
項目實訓(xùn)

項目四 目標市場細分
任務(wù)一 市場細分
任務(wù)二 目標市場選擇
任務(wù)三 市場定位
應(yīng)知考核
應(yīng)會考核
項目實訓(xùn)

項目五 市場營銷競爭戰(zhàn)略
任務(wù)一 競爭者分析
任務(wù)二 市場競爭戰(zhàn)略
任務(wù)三 競爭者位勢戰(zhàn)略
任務(wù)四 戰(zhàn)略合作
應(yīng)知考核
應(yīng)會考核
項目實訓(xùn)

項目六 產(chǎn)品策略
任務(wù)一 整體產(chǎn)品
任務(wù)二 新產(chǎn)品開發(fā)
任務(wù)三 包裝策略
任務(wù)四 品牌策略
任務(wù)五 產(chǎn)品生命周期策略
應(yīng)知考核
應(yīng)會考核
項目實訓(xùn)
……

項目七 定價策略
項目八 分銷渠道策略
項目九 促銷策略
項目十 市場營銷管理
項目十一 市場營銷創(chuàng)新

參考文獻
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市場營銷:理論·實務(wù)·案例·實訓(xùn) 作者簡介

李賀，畢業(yè)于東北財經(jīng)大學(xué)，國際經(jīng)濟與貿(mào)易和金融學(xué)雙本科，會計學(xué)碩士，現(xiàn)任教于大連財經(jīng)學(xué)院，具有扎實的理論基礎(chǔ)與教學(xué)經(jīng)驗，尤其對國際貿(mào)易、金融及企業(yè)管理會計有著深入的研究。

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