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新時(shí)代·營(yíng)銷新理念玩賺抖商:抓住短視頻電商紅利 版權(quán)信息
- ISBN：9787302541363
- 條形碼：9787302541363 ; 978-7-302-54136-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
新時(shí)代·營(yíng)銷新理念玩賺抖商:抓住短視頻電商紅利 本書特色
抖音如何線上賺錢，成為帶貨達(dá)人，年銷百萬(wàn)千萬(wàn)元？ 抖音如何線下賺錢，引爆實(shí)體店流量，成為網(wǎng)紅店鋪？ 如何開通商品櫥窗、抖音小店、抖音長(zhǎng)視頻功能？ 如何運(yùn)用抖音直播、DOU＋推廣，快速吸粉引流？
新時(shí)代·營(yíng)銷新理念玩賺抖商:抓住短視頻電商紅利 內(nèi)容簡(jiǎn)介
如何快速引流，打造爆款視頻？如何高效變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)年賺百萬(wàn)元？ 本書是作者在多年互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、數(shù)百家企業(yè)合作短視頻紅人營(yíng)銷業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，系統(tǒng)總結(jié)的一套“抖商”引流、變現(xiàn)方法。全書通過(guò)“內(nèi)容＋實(shí)戰(zhàn)”，從兩條線幫助讀者全面玩賺抖商，抓住抖音短視頻電商紅利。 一條是內(nèi)容線。分別從入門要點(diǎn)、線上爆款打造案例、線下引流推廣案例、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備工作、抖商營(yíng)銷技巧、店鋪運(yùn)營(yíng)方法、商品選擇方法、爆款內(nèi)容打造方法、直播營(yíng)銷技巧、快速引流方法和高效變現(xiàn)技巧這11個(gè)方面對(duì)抖商運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行一條龍式的解讀，幫助運(yùn)營(yíng)者全面掌握各種運(yùn)營(yíng)技巧。 另一條是實(shí)戰(zhàn)線。對(duì)各知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，并配以具體案例（案例涉及包括旅游、餐飲、服裝、家居、電器、健身、瑜伽和舞蹈等在內(nèi)的10余個(gè)行業(yè)），讓新手快速入門，借助抖音賺取一桶金。 本書不僅適合期望通過(guò)抖音賺錢的創(chuàng)業(yè)者和淘寶、天貓店主閱讀，也很好適合渴望通過(guò)抖音變成“大V”的普通人。同時(shí)，本書也適合想要為自己的線下門店、品牌產(chǎn)品做引流推廣的商家和企業(yè)閱讀。
新時(shí)代·營(yíng)銷新理念玩賺抖商:抓住短視頻電商紅利 目錄
第1章 抖音時(shí)代來(lái)臨，抖商創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)還遠(yuǎn)嗎
1.1 抖音時(shí)代來(lái)臨，有哪些變化發(fā)生 / 002
1.1.1 觀看終端：對(duì)移動(dòng)端的依賴性增強(qiáng) / 002
1.1.2 內(nèi)容形式：短視頻內(nèi)容更加火爆 / 004
1.1.3 傳播平臺(tái)：社交聯(lián)動(dòng)分享便利 / 005
1.1.4 電商內(nèi)容：網(wǎng)紅助推商品銷售 / 009
1.2 全民抖音時(shí)代，抖商可以做什么 / 010
1.2.1 分享日常生活，打造視頻版的個(gè)人朋友圈 / 011
1.2.2 堅(jiān)持成為達(dá)人，積累幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的粉絲 / 012
1.2.3 制作主題內(nèi)容視頻，系統(tǒng)化地吸引精準(zhǔn)粉絲 / 013
1.2.4 對(duì)接淘寶天貓店鋪，靠賣產(chǎn)品直接變現(xiàn) / 014
1.2.5 利用好推薦機(jī)制，形成裂變的品牌影響力 / 016
1.2.6 充分利用同城功能，做好線下實(shí)體店?duì)I銷 / 017
1.3 廣告更易接收，抖音成為電商新寵 / 019
1.3.1 15秒小視頻，用戶大多能看到結(jié)尾 / 019
1.3.2 抖音視頻效果，簡(jiǎn)單操作提升可觀性 / 020
1.3.3 普通人的普通生活亮點(diǎn)，更易讓人相信 / 022
1.3.4 濃濃的當(dāng)下感，激發(fā)用戶極高的參與積極性 / 023
第
2
章 抖商線上案例，看達(dá)人和爆款如何打造
2.1 帶貨達(dá)人，讓店鋪銷量實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍 / 026
2.1.1 “七舅腦爺”——利用抖音內(nèi)容，“雙12”
帶貨千萬(wàn) / 026
2.1.2 “野食小哥”——售賣定制款牛肉醬，一天流水7 萬(wàn) / 028
2.1.3 “李佳琦Austin”——直播5 分鐘賣出15 000 支口紅 / 030
2.1.4 “晨妍”——零銷量新店成長(zhǎng)為月銷售額破千萬(wàn)的4 皇冠店 / 032
2.1.5 “藍(lán)小爸”——3 個(gè)月漲粉100 多萬(wàn)，淘寶店月均賣出15 萬(wàn)
～
20 萬(wàn)件 / 033
2.1.6 “老爸評(píng)測(cè)”——專業(yè)形象打造，淘寶店單品銷量10 000 多件 / 035
2.1.7 “貓女林”——“雙12”全天商品添加購(gòu)物車總量40 萬(wàn)件以上 / 037
2.1.8 “古阿新”——助推小眾品牌，淘寶店交易月流水飆升80 萬(wàn)元 / 039
2.2 熱門帶貨，成功種草的10 款家居神器 / 041
2.2.1 爆款1：“一次性鞋膜機(jī)”——不再怕拖鞋不夠用 / 041
2.2.2 爆款2：“薄餅機(jī)”——廚房小白也能輕松變大廚 / 042
2.2.3 爆款3：“手持小風(fēng)扇”——將清涼夏日隨身攜帶 / 043
2.2.4 爆款4：“清潔神器”——小白鞋百分百?gòu)?qiáng)力去污 / 043
2.2.5 爆款5：“妖嬈太陽(yáng)花”——銷魂的舞姿和動(dòng)聽(tīng)的旋律 / 045
2.2.6 爆款6：“青蛙吃豆豆”——男女老少居家愛(ài)玩的小游戲 / 046
2.2.7 爆款7：“愛(ài)心火機(jī)”——造型奇特的土味情話新載體 / 046
2.2.8 爆款8：“竹纖維洗碗手套”——高性價(jià)比的應(yīng)季產(chǎn)品 / 047
2.2.9 爆款9：“吹風(fēng)機(jī)置物架”——消除吹風(fēng)機(jī)的安全隱患 / 048
2.2.10 爆款10：“封口機(jī)”——再也不用擔(dān)心零食吃不完了 / 049
第
3
章 抖商線下案例，吸引更多用戶到店消費(fèi)
3.1 餐飲行業(yè)，6 大案例見(jiàn)證抖音營(yíng)銷商機(jī) / 052
3.1.1 “答案茶”——兩個(gè)月發(fā)展加盟商200 多家 / 052
3.1.2 “海底撈”——全國(guó)推廣網(wǎng)紅吃法 / 053
3.1.3 “星巴克”——隱藏菜單路人皆知 / 054
3.1.4 “老碼頭”——顧客到線上引流讓店鋪生意火爆 / 055
3.1.5 “CoCo 奶茶”——單獨(dú)SKU 匹配抖音配方 / 056
3.1.6 “必勝客”——策劃奇趣挑戰(zhàn)賽重磅推出新品 / 057
3.2 旅游行業(yè)，6 大案例成功打造熱門景點(diǎn) / 058
3.2.1 “西安”——5 元一碗的摔碗酒帶火西安旅游業(yè) / 058
3.2.2 “西塘”——飯館小哥的別樣拉客讓西塘火了 / 059
3.2.3 “因特拉肯”——15 秒視頻帶你走入夢(mèng)幻世界 / 060
3.2.4 “黑山谷”——利用話題挑戰(zhàn)引爆內(nèi)容流量池 / 061
3.2.5 “花漾庭院”——利用萌寵日常提高店鋪曝光度 / 062
3.2.6 “浮云牧場(chǎng)”——被人們瘋傳的可觀景、有美食的酒店 / 063
3.3 其他行業(yè)：8 大案例了解吸引用戶到店的訣竅 / 063
3.3.1 “發(fā)尊美發(fā)雷鳴”——打造獨(dú)特造型吸引用戶 / 064
3.3.2 “劉鴻浩健身會(huì)所”——分享案例，用效果說(shuō)話 / 065
3.3.3 “小美美甲”——實(shí)景拍攝，展示美甲制作過(guò)程 / 066
3.3.4 “美妞瑜伽”——具體動(dòng)作展示，教你怎么做 / 067
3.3.5 “郭緘墨書法”——通過(guò)作品展示帶動(dòng)整體銷量 / 068
3.3.6 “青島LadyS 舞蹈”——真人實(shí)拍的舞蹈教程 / 069
3.3.7 “水晶氣球培訓(xùn)”——教你如何用氣球“畫畫” / 070
3.3.8 “中正天裝修設(shè)計(jì)”——用設(shè)計(jì)思路換取客戶訂單 / 071
第
4
章 抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，做好抖商營(yíng)銷準(zhǔn)備工作
4.1 界面功能，讓你更清楚地了解平臺(tái) / 073
4.1.1 “首頁(yè)”界面 / 073
4.1.2 “關(guān)注”界面 / 075
4.1.3 “消息”界面 / 076
4.1.4 “我”界面 / 077
4.1.5 實(shí)用推廣功能 / 078
4.2 賬號(hào)定位，把握自身發(fā)展方向 / 082
4.2.1 行業(yè)定位 / 082
4.2.2 內(nèi)容定位 / 083
4.2.3 產(chǎn)品定位 / 084
4.2.4 用戶定位 / 085
4.3 賬號(hào)設(shè)置，如何才能更加吸睛 / 087
4.3.1 賬號(hào)注冊(cè) / 087
4.3.2 賬號(hào)認(rèn)證 / 088
4.3.3 賬號(hào)名稱 / 090
4.3.4 賬號(hào)頭像 / 091
4.3.5 賬號(hào)簡(jiǎn)介 / 092
4.4 抖音運(yùn)營(yíng)，應(yīng)該注意哪些方面 / 093
4.4.1 遵守平臺(tái)規(guī)則 / 094
4.4.2 重視數(shù)據(jù)分析 / 095
4.4.3 多做本地化內(nèi)容 / 095
4.4.4 選擇發(fā)布時(shí)間 / 096
4.4.5 勿輕易刪除視頻 / 097
4.4.6 注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作 / 098
4.4.7 需要復(fù)盤運(yùn)營(yíng) / 100
4.4.8 避開運(yùn)營(yíng)誤區(qū) / 101
第
5
章 開通抖商功能，創(chuàng)造更多商品營(yíng)銷機(jī)會(huì)
5.1 商品分享功能：增加“商品櫥窗”入口，促進(jìn)店鋪銷售 / 105
5.1.1 什么是商品分享功能 / 105
5.1.2 如何開通商品分享功能 / 105
5.1.3 如何完成商品櫥窗新手任務(wù) / 107
5.1.4 如何開通視頻電商和直播電商功能 / 111
5.1.5 怎樣在視頻中添加商品鏈接 / 114
5.1.6 商品分享功能的呈現(xiàn)方式是什么 / 115
5.1.7 如何綁定和修改淘寶賬號(hào) / 116
5.1.8 如何通過(guò)精選聯(lián)盟獲得傭金 / 117
5.2 開通抖音小店：打造屬于自己的抖音電商銷售平臺(tái) / 119
5.2.1 開通抖音小店的流程 / 119
5.2.2 抖音小店的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) / 122
5.2.3 抖音小店的呈現(xiàn)形式 / 122
5.2.4 經(jīng)營(yíng)抖音小店的適宜人群 / 123
5.3 其他功能：讓抖音電商內(nèi)容更豐富、更廣泛推廣的功能 / 123
5.3.1 抖音長(zhǎng)視頻功能 / 123
5.3.2 DOU+ 作品推廣功能 / 125
第
6
章 抖商店鋪運(yùn)營(yíng)，讓營(yíng)銷效果前進(jìn)一大步
6.1 企業(yè)認(rèn)證，增加企業(yè)的可信度 / 130
6.1.1 準(zhǔn)備好材料和了解認(rèn)證要求 / 130
6.1.2 企業(yè)號(hào)昵稱確定要注意什么 / 132
6.1.3 進(jìn)行企業(yè)號(hào)認(rèn)證能獲得什么權(quán)益 / 133
6.1.4 企業(yè)短視頻策劃要注意什么 / 135
6.1.5 企業(yè)進(jìn)行抖音運(yùn)營(yíng)需掌握的法則 / 137
6.1.6 抖音背后的企業(yè)發(fā)展和合作空間 / 138
6.2 打通思路，洞悉抖音電商運(yùn)營(yíng) / 140
6.2.1 沒(méi)有火起來(lái)的店鋪有什么特點(diǎn) / 140
6.2.2 處理好公司與團(tuán)隊(duì)成員的關(guān)系 / 142
6.2.3 抖音店鋪運(yùn)營(yíng)的多個(gè)思路 / 143
6.2.4 聰明的抖商具有的思維境界 / 147
6.2.5 店鋪運(yùn)營(yíng)的每日工作內(nèi)容 / 148
6.2.6 抖商運(yùn)營(yíng)規(guī)劃中要做好的工作 / 150
6.3 產(chǎn)品展示，4 種途徑增強(qiáng)吸引力 / 151
6.3.1 通過(guò)標(biāo)題展示產(chǎn)品 / 152
6.3.2 通過(guò)話題展示產(chǎn)品 / 152
6.3.3 通過(guò)心得展示產(chǎn)品 / 153
6.3.4 通過(guò)鏈接引導(dǎo)購(gòu)買 / 154
6.4 預(yù)售種草，兩種形式促進(jìn)推廣 / 154
6.4.1 以文字或口播形式預(yù)售 / 155
6.4.2 給出一定優(yōu)惠折扣預(yù)售 / 155
6.5 運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，提升關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率 / 156
6.5.1 進(jìn)行店鋪裝修 / 156
6.5.2 提供包郵服務(wù) / 157
6.5.3 實(shí)行滿減優(yōu)惠 / 158
6.5.4 發(fā)放優(yōu)惠券 / 159
6.5.5 安排新品優(yōu)惠 / 159
6.5.6 進(jìn)行限時(shí)搶購(gòu) / 160
6.5.7 用戶曬單贏好禮 / 161
6.5.8 打造買家秀內(nèi)容 / 161
第
7
章 抖音爆品“智造”，讓產(chǎn)品銷量倍增
7.1 爆品“智造”的關(guān)鍵點(diǎn) / 164
7.1.1 找準(zhǔn)目標(biāo)用戶，有針對(duì)性地營(yíng)銷 / 164
7.1.2 滿足用戶需求，直擊痛點(diǎn) / 165
7.1.3 盡早進(jìn)入市場(chǎng)搶占消費(fèi)者的心智和頭腦 / 167
7.1.4 提高產(chǎn)品“顏值”，吸引消費(fèi)者 / 168
7.1.5 展現(xiàn)令消費(fèi)者尖叫的點(diǎn) / 169
7.1.6 根據(jù)消費(fèi)者需求定位產(chǎn)品 / 169
7.2 精準(zhǔn)占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng) / 170
7.2.1 細(xì)分市場(chǎng)找切入點(diǎn) / 170
7.2.2 抓住長(zhǎng)尾市場(chǎng)需求 / 171
7.2.3 對(duì)比突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) / 172
7.2.4 賦予產(chǎn)品精神力量 / 174
第
8
章 抖商爆款內(nèi)容，高播放量帶來(lái)高轉(zhuǎn)化率
8.1 爆款內(nèi)容關(guān)鍵要素和抖商內(nèi)容發(fā)布 / 178
8.1.1 確保內(nèi)容是用戶愿意看完的 / 178
8.1.2 打造出的視頻要足夠吸睛 / 179
8.1.3 在植入商品時(shí)一定要巧妙 / 181
8.1.4 設(shè)置能展示播主思想的標(biāo)題 / 182
8.1.5 插入與視頻內(nèi)容相關(guān)的話題 / 183
8.1.6 設(shè)置地址時(shí)要注意做好引導(dǎo) / 184
8.1.7 “誰(shuí)可以看”確定分享范圍 / 186
8.2 階段一：打造能集聚流量的內(nèi)容 / 186
8.2.1 利用自帶流量的明星 / 186
8.2.2 采用能引發(fā)議論的話題 / 187
8.2.3 利用好“挑戰(zhàn)賽”功能 / 188
8.2.4 尋找知名度高的KOL 合作 / 189
8.2.5 應(yīng)用提升用戶觀感的互動(dòng)貼紙 / 190
8.2.6 制造能帶來(lái)驚奇感的反轉(zhuǎn)劇情 / 191
8.3 階段二：打造能塑造品牌形象的內(nèi)容 / 192
8.3.1 好演技，才能生動(dòng)展示品牌特性 / 192
8.3.2 講故事，這些方面不能忽視 / 193
8.3.3 插入動(dòng)作，讓用戶產(chǎn)生聯(lián)想 / 194
8.3.4 建立人設(shè)，增強(qiáng)品牌黏性 / 195
8.3.5 廣告展示，有創(chuàng)意才能有觀感 / 196
8.3.6 日常內(nèi)容，讓品牌文化更接地氣 / 197
8.4 階段三：打造能充分展示產(chǎn)品的內(nèi)容 / 198
8.4.1 自身有亮點(diǎn)的產(chǎn)品可直接呈現(xiàn) / 198
8.4.2 策劃周邊產(chǎn)品進(jìn)行側(cè)面烘托 / 199
8.4.3 多用途產(chǎn)品可挖掘其需求范圍 / 200
8.4.4 優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品應(yīng)聚焦特色形成認(rèn)識(shí)基礎(chǔ) / 201
8.4.5 借用場(chǎng)景可提升產(chǎn)品的宣傳效果 / 201
8.4.6 良好口碑可通過(guò)營(yíng)銷盛況來(lái)營(yíng)造 / 203
第
9
章 抖音直播功能，快捷帶入營(yíng)銷所需場(chǎng)景
9.1 了解作用，更好玩轉(zhuǎn)抖音直播 / 205
9.1.1 拉動(dòng)平臺(tái)用戶增長(zhǎng) / 205
9.1.2 提升平臺(tái)用戶活躍度 / 206
9.1.3 提高平臺(tái)用戶留存率 / 206
9.1.4 促進(jìn)用戶分享和拉新 / 208
9.1.5 增強(qiáng)平臺(tái)的社交屬性 / 209
9.1.6 重視輿論導(dǎo)向承擔(dān)責(zé)任 / 209
9.2 直播管理，確保開播順利進(jìn)行 / 210
9.2.1 開通方式1：直接開通 / 210
9.2.2 開通方式2：加入公會(huì) / 211
9.2.3 問(wèn)題1：直播時(shí)沒(méi)有聲音 / 212
9.2.4 問(wèn)題2：直播時(shí)黑屏 / 213
9.2.5 問(wèn)題3：直播時(shí)不流暢 / 213
9.3 6 個(gè)辦法，確保直播成功 / 214
9.3.1 必須要思考的3 個(gè)問(wèn)題 / 214
9.3.2 建立專業(yè)的抖音直播空間 / 216
9.3.3 設(shè)置引人注目的直播封面 / 217
9.3.4 選擇符合產(chǎn)品氣質(zhì)的內(nèi)容 / 217
9.3.5 掌握互動(dòng)方式提升存在感 / 217
9.3.6 利用粉絲團(tuán)進(jìn)行有效管理 / 219
9.4 充值提現(xiàn)，通過(guò)直播獲益 / 219
9.4.1 用戶充值 / 220
9.4.2 主播提現(xiàn) / 220
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新時(shí)代·營(yíng)銷新理念玩賺抖商:抓住短視頻電商紅利 作者簡(jiǎn)介
林肇坤， 筆名隨風(fēng)老師，璽鵲商學(xué)院創(chuàng)始人，騰訊課堂抖音電商講師，短視頻平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)特聘顧問(wèn)，企業(yè)新媒體顧問(wèn)，資深內(nèi)容輸出專業(yè)人士。 5年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，3年視頻研發(fā)項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，掌握產(chǎn)品各環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)方法，擅長(zhǎng)產(chǎn)品的冷啟動(dòng)，從0到1做用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。 曾統(tǒng)籌視頻運(yùn)營(yíng)B端用戶產(chǎn)品，策劃及制定產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方案，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)超額完成精準(zhǔn)用戶增長(zhǎng)目標(biāo)。擁有豐富的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)短視頻每個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)管理了如指掌，成功推動(dòng)數(shù)百家企業(yè)合作短視頻紅人營(yíng)銷業(yè)務(wù)。
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