歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊
> >>
新書--創(chuàng)意的壞習(xí)慣:14個地產(chǎn)傳播“反行規(guī)”案例

新書--創(chuàng)意的壞習(xí)慣:14個地產(chǎn)傳播“反行規(guī)”案例

作者：夏不飛著
出版社：上海社會科學(xué)院出版社出版時間：2020-08-01
開本： 32開 頁數(shù)： 412
中 圖 價(jià):¥38.2(4.9折) 定價(jià)  ¥78.0 登錄后可看到會員價(jià)
加入購物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
溫馨提示：5折以下圖書主要為出版社尾貨，大部分為全新（有塑封/無塑封），個別圖書品相8-9成新、切口
有劃線標(biāo)記、光盤等附件不全詳細(xì)品相說明>>
本類五星書更多>
買過本商品的人還買了

新書--創(chuàng)意的壞習(xí)慣:14個地產(chǎn)傳播“反行規(guī)”案例 版權(quán)信息

新書--創(chuàng)意的壞習(xí)慣:14個地產(chǎn)傳播“反行規(guī)”案例 本書特色

★ 14個精選傳播案例 ☆ 14年廣告生涯核心思路 ★ 14段“解題”音頻 ☆ 無數(shù)腦洞故事 精準(zhǔn)“狙擊”地產(chǎn)傳播中的壞習(xí)慣， 有針對性地鍛煉打破常規(guī)、“異想天開”的創(chuàng)意能力。 現(xiàn)在， 隨中國地產(chǎn)“懸案”“難案”的超級“破案人”夏不飛， “親歷”14場精心“蓄謀”的“地產(chǎn)傳播反行規(guī)事件”， 一起踏上“破案”之旅。 每個案例，均揭示案前思考、案中探索、案后反思技巧。 不給方案，只講案例，逼你戒掉方案依賴癥； 嬉笑怒罵，生動幽默，帶你和策略“互為朋友”。 “哪有那么多靈光乍現(xiàn)，靈光乍現(xiàn)的路上，都是自否、堅(jiān)持、痛苦、甚至自我懷疑……”

新書--創(chuàng)意的壞習(xí)慣:14個地產(chǎn)傳播“反行規(guī)”案例 內(nèi)容簡介

　　 《創(chuàng)意的壞習(xí)慣》是一本非同尋常的房產(chǎn)廣告營銷案例的書籍。以作者多年積累的大量實(shí)例為基石，精挑14個營銷傳播案例，解剖案例背后構(gòu)思過程，將營銷方案的完整制作思路呈現(xiàn)給讀者。本書還將嘗試結(jié)合符合現(xiàn)代人閱讀習(xí)慣的有聲讀物這一輔助形式，力求為讀者更直觀地梳理房產(chǎn)廣告營銷的手法和操作。 本書文字具有強(qiáng)烈的個人化風(fēng)格表述，作者希望通過這種風(fēng)格化的表達(dá)，更好的傳遞自己的營銷理念。深入淺出地幫助讀者認(rèn)識房產(chǎn)營銷，引導(dǎo)讀者對于行業(yè)傳播進(jìn)行深入思考。

新書--創(chuàng)意的壞習(xí)慣:14個地產(chǎn)傳播“反行規(guī)”案例 目錄

序一 來自父親的寄言 01


序二 耳邊總有規(guī)矩在嘮叨 13



第1章 小鎮(zhèn)的誤區(qū) 01

　　 城里人真的愛出城嗎？


第二章 學(xué)區(qū)房的誤區(qū) 35

　　 學(xué)區(qū)房賣著賣著，都賣成了學(xué)校房


第3章 自然別墅的誤區(qū) 63

　　 學(xué)會苦笑打鬧，才更懂“自然界”


第4章 熱點(diǎn)土地的誤區(qū) 91

　　 深呼吸，嗅出一塊土地的脾氣


第5章 大盤的誤區(qū) 115

　　 客戶一伸舌頭，就要能嘗到甜味


第6章 集團(tuán)品牌的誤區(qū) 137

　　 查族譜，翻家書，做品牌


第7章 養(yǎng)老公寓的誤區(qū) 165

　　 老人，真的喜歡靜靜嗎？


第8章 山林別墅的誤區(qū) 193

　　 常年賣假貨，突然進(jìn)了一批真貨，咋吆喝？


第9章 高鐵公寓的誤區(qū) 217

　　 哪有那么多說走就走，那都是旅行社的忽悠


第10章 環(huán)都會圈項(xiàng)目的誤區(qū) 251

　　 短的，有時候反而更強(qiáng)大


第11章 城市品牌的誤區(qū) 277

　　 來來來，幫我做個城市品牌吧，因?yàn)榻衲晡矣袔讉高價(jià)項(xiàng)目


第12章 區(qū)域品牌的誤區(qū) 303

　　 一個大頭爸爸，如何帶好一群小頭兒子


第13章 新品類的誤區(qū) 331

　　 今天的洞察，可能明天就沒用了，因?yàn)橥恋貢r刻在發(fā)育


第14章 新中式的誤區(qū) 359

　　 *好的傳播，是干凈的翻譯，半個標(biāo)點(diǎn)符號都別加



后 記 哪有那么多靈光乍現(xiàn) 381


展開全部

新書--創(chuàng)意的壞習(xí)慣:14個地產(chǎn)傳播“反行規(guī)”案例 節(jié)選

　　 ——《第八章 山林別墅的誤區(qū)》 引言 中國地產(chǎn)，一個不缺“一”的行業(yè) 說得委婉一點(diǎn)，中國地產(chǎn)行業(yè)在過去二十多年里，對于好東西的價(jià)值觀是空前一致的。說得直接一點(diǎn)，地產(chǎn)業(yè)對于價(jià)值觀的表達(dá)很貧乏。 雖然《廣告法》規(guī)定不能說，但是從創(chuàng)作伊始，甲乙方的創(chuàng)作價(jià)值觀就是，極盡所能，關(guān)聯(lián)這些“一” 對于城市繁華程度，絕頂好的，就說我是“一”城中心；差一點(diǎn)的就是“一”轉(zhuǎn)身即繁華；差到不能再差，也是共享“一”城心。當(dāng)然好到不能再好的，也是“一”：唯“一”中心，誰與爭鋒。 而關(guān)于自然資源，如山，我們的（wei yi ）價(jià)值只有：山“一”線。山二線都不好意思說話，基本都改為“一”窗山景在眼前。再差，就是“一”轉(zhuǎn)身是城，再轉(zhuǎn)身是山。 對于配套資源，打?qū)W區(qū)的，說“一”流名校、“一”步之距；打物業(yè)的，說全國“一”等“一”資質(zhì)物業(yè)，差一點(diǎn)就說“一”應(yīng)必答，有應(yīng)必答做不到就說“一”生陪伴。 說大師設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，有點(diǎn)知名度的打全球設(shè)計(jì)界第“一”人，知名度不夠的，打某大師中國唯“一”作品，再不行就模糊地說，全球“一”流團(tuán)隊(duì)。實(shí)在什么都沒有，就給你編織一個夢，說未來“一”步到位。 說有趣點(diǎn)，中國地產(chǎn)行業(yè)是一個很不“二”的行業(yè)：充斥“一”的行業(yè)，產(chǎn)品可以做不到“一”，但是廣告?zhèn)鞑ダ锝^不能出現(xiàn)“二”。 其實(shí)，我并沒有想純粹斥責(zé)這種行業(yè)價(jià)值觀過于狹隘的現(xiàn)象，因?yàn)樗炊鴮?dǎo)致廣告人的有些能力超級發(fā)達(dá)，當(dāng)然也促使傳播人有些能力的極度退化： 傳播人的“一線想象力”發(fā)達(dá)：對于如何將項(xiàng)目包裝成為“一”有關(guān)的項(xiàng)目，這個能力，中國傳播人超級發(fā)達(dá)，二線三線四線項(xiàng)目，都有能力去包裝成某個角度的“一線”。 傳播人的“真一線現(xiàn)象力”退化：真遇到（jue dui ）的一線，真的零距離，真的開窗即資源，真的城市唯你一中心，多數(shù)傳播人能想到的，還是“假一線”的那些策略和詞匯。就如習(xí)慣了常年賣假NIKE 的微商，突然來了一批真NIKE，還是用“保真”“原廠原單正品”“三標(biāo)齊全”“柜上同一貨源”“全球可驗(yàn)”這些賣假貨的銷售詞匯。 所以真一線項(xiàng)目，在這個“三線也嚷嚷一線”的中國地產(chǎn)世界里，突然出現(xiàn)，有時反而很吃力：真突然落到傳播人的手里，常常是燙手山芋。這章，就來談個山的一線項(xiàng)目創(chuàng)作故事。 案情第1步: 項(xiàng)目初接觸 比一線還一線 這是這個城市（wei yi ）的山。甲方和我們溝通的時候，雖然不斷強(qiáng)調(diào)“山一線”，但是真到了現(xiàn)場，我還是完全被震撼了。我已經(jīng)操盤過很多這座山附近的項(xiàng)目，也曾叫嚷過“山一線”，但是真的如此近山，幾乎“山就在自家院子里”的別墅項(xiàng)目，還是第1次見到。 一時詞窮，只能用行業(yè)俗套話形容“零距離的山”。 但是回頭一想…… 案情第2步：項(xiàng)目復(fù)診 熟透了不是好事 …… 案情第3步：尋找“跳出山腳”的可能 …… 案情第4步：項(xiàng)目的勢能 山的三個孩子 …… 案情第5步：產(chǎn)品再設(shè)計(jì) 山的故事講到底 …… 案情第6步：再反思 炫耀創(chuàng)作和使用者創(chuàng)作 …… 小結(jié)：一堆創(chuàng)意的壞習(xí)慣 1.創(chuàng)意壞習(xí)慣：“一”創(chuàng)作，即炫耀創(chuàng)作 鍛煉能力：使用者創(chuàng)作法 案例舉例：本案的全創(chuàng)作過程 2. 創(chuàng)意壞習(xí)慣：策略斷裂，產(chǎn)品裸賣 鍛煉能力：產(chǎn)品的二次包裝能力 案例舉例：山脈修復(fù)計(jì)劃 3. 創(chuàng)意壞習(xí)慣：與競品過于糾纏的差異PK 鍛煉能力：線上的藐視，線下的爭鋒相對 案例舉例：百年青山，僅此三大進(jìn)山作品 音頻小作業(yè)：進(jìn)山體驗(yàn)如何炒作 還是這個案子，如果說現(xiàn)場產(chǎn)品體驗(yàn)故事，包括暖場，類似與天文臺聯(lián)動的活動已經(jīng)很有體驗(yàn)感，但是離開現(xiàn)場，在城內(nèi)的推廣，山是搬不過去的。這種情況，如何炒作這個進(jìn)山的體驗(yàn)，尤其是高端項(xiàng)目？ 有句話“得業(yè)內(nèi)者得天下”，如何將“我本山脈綿延處”在業(yè)內(nèi)很好地炒作，有話題性地做二次傳播呢？ 想完、整理完思路，掃碼聽我的解題音頻—《業(yè)內(nèi)大佬，諸神歸位的炒作》，或者進(jìn)入喜馬拉雅APP，搜索《創(chuàng)意的壞習(xí)慣》專輯，聆聽我的答案。

新書--創(chuàng)意的壞習(xí)慣:14個地產(chǎn)傳播“反行規(guī)”案例 作者簡介

夏不飛 正經(jīng)介紹： 以策略見長，洞察力詭異。 中國地產(chǎn)“懸案”“難案”的超級“破案人”。 中國諸多百強(qiáng)地產(chǎn)企業(yè)特邀培訓(xùn)人。 中國著名地產(chǎn)付費(fèi)知識平臺 —“夏不飛創(chuàng)意日報(bào)”創(chuàng)始人。 不正經(jīng)介紹： 修了4年飛機(jī)，干了15年地產(chǎn)傳播。 網(wǎng)上我的方案及音頻，傳閱次數(shù)累積近百萬次。 曾有甲方用16萬一小時的價(jià)格，邀我“問診”。 愛蹲坐全球各種馬路牙子想稿子。 蹲坐過的馬路包括：首都的長安街、 京都的花間小路、倫敦的肯辛頓高街…… 天生“反骨”，不循行規(guī)。 用“三個胖子”賣了長沙的鋪王； 用“打架”策略包裝海南少見的山海項(xiàng)目； 用“遲鈍”給中國著名大盤做了形象標(biāo)簽； …… 諸多“反骨”，書中詳談。

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服