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標志與企業(yè)形象設計

標志與企業(yè)形象設計

作者：劉寶成
出版社：清華大學出版社出版時間：2019-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 142
本類榜單：教材銷量榜
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標志與企業(yè)形象設計 版權信息

標志與企業(yè)形象設計 內(nèi)容簡介

　　《標志與企業(yè)形象設計》以標志設計為切入點，以詳細的文字和大量的圖片系統(tǒng)地講解了標志設計的基本理論、基本技法和技巧，以及企業(yè)形象設計的基本概念、基本原理、基本步驟等，重點對企業(yè)形象視覺識別進行了詮釋！　　稑酥九c企業(yè)形象設計》共7章，每章知識點循序漸進，章節(jié)之間環(huán)環(huán)相扣，融科學性、理論性、知識性、實用性與欣賞性為一體，在編寫過程中力求觀點明確，做到圖文并茂、深入淺出、條理清晰，使學生能在較短的時間內(nèi)掌握標志與企業(yè)形象設計的方法，拓寬學生們的設計思路！　　稑酥九c企業(yè)形象設計》具有較強的可讀性與實用性。　　《標志與企業(yè)形象設計》可作為高等院校的藝術設計類專業(yè)本科生的教材，也可作為廣大設計愛好者的自學參考書。

標志與企業(yè)形象設計 目錄

第1章 標志概述
1．1 標志的基本概念
1．1．1 標志的定義
1．1．2 標志的特點
1．1．3 標志的價值
1．2 標志的功能與分類
1．2．1 標志的功能
1．2．2 標志的類型
1．3 標志的起源與發(fā)展
1．3．1 標志的起源
1．3．2 中國標志的發(fā)展
1．3 ，3國外標志的發(fā)展
1．4 綜合案例：肯德基標志
本章小結
教學檢測

第2章 標志設計的原則
2．1 簡明易記原則
2．1．1 醒目
2．1．2 吸引入
2．2 信息準確原則
2．3 新穎獨特原則
2．4 審美性原則
2．5 適應性原則
2．6 民族性原則
2．7 綜合案例：小米品牌標志
本章小結
教學檢測

第3章 標志設計的基本程序
3．1 調(diào)研分析
3．2 構思創(chuàng)作
3．3 設計制作
3．4 調(diào)整修改
3．5 推廣驗證
3．6 綜合案例：海爾集團標志
本章小結
教學檢測

第4章 標志的表現(xiàn)形式
4．1 文字形式的標志
4．1．1 英文字母標志
4．1．2 漢字標志
4．1．3 數(shù)字形式的標志
4．2 圖形形式的標志
4．2．1 具象圖形的標志
4．2．2 抽象圖形的標志
4．3 綜合形式的標志
4．4 綜合案例：華潤怡寶礦泉水標志
本章小結
教學檢測

第5章 企業(yè)形象設計概述
5．1 企業(yè)形象設計的基本概念
5．1．1 CIS的定義
5．1．2 CIS的歷史
5．1．3 CIS的價值
5．1．4 CIS的趨勢
5．2 企業(yè)形象設計的特征
5．2．1 戰(zhàn)略性和整體性
5．2．2 差異性和穩(wěn)定性
5．2．3 對象性和主客觀性
5．2．4 層次性
5．3 企業(yè)形象設計的功能
5．3．1 提升企業(yè)形象、拓展銷售渠道
5．3．2 注入企業(yè)活力，增進廣告效果
5．3．3 促進內(nèi)部管理，推進企業(yè)集團化
5．3．4 改善企業(yè)外部環(huán)境，構筑企業(yè)穩(wěn)固防線
5．4 綜合案例：華夏銀行標志
本章小結
教學檢測

第6章 企業(yè)形象設計構成要素與企業(yè)視覺形象的設立
6．1 企業(yè)形象設計的構成
6．1．1 CIS的構成要素
6．1．2 MI、BI、VI三者的關系
6．2 VI的設計原則和功能
6．2．1 VI的設計原則
6．2．2 VI設計的功能
6．3 VI設計的程序和要點
6．3．1 基礎設計系統(tǒng)
6．3．2 應用設計系統(tǒng)
6．4 企業(yè)視覺形象的設立
6．4．1 企業(yè)標志
6．4．2 企業(yè)標準字
6．4．3 企業(yè)標準色與輔助色
6．5 綜合案例：捷豹汽車標志
本章小結
教學檢測

第7章 視覺識別系統(tǒng)應用設計
7．1 辦公事務系統(tǒng)
7．2 交通工具系統(tǒng)
7．3 環(huán)境、店鋪類
7．4 產(chǎn)品包裝系統(tǒng)
7．5 服飾系統(tǒng)設計
7．6 綜合案例：日本和服
本章小結
教學檢測

參考文獻
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