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未來(lái)品牌 —— 解密中國(guó)市場(chǎng)品牌建設(shè)與增長(zhǎng)之道

未來(lái)品牌 —— 解密中國(guó)市場(chǎng)品牌建設(shè)與增長(zhǎng)之道

作者：王婧編著
出版社：上海社會(huì)科學(xué)院出版社出版時(shí)間：2020-10-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 200頁(yè)
中 圖 價(jià):¥92.2(7.2折) 定價(jià)  ¥128.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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未來(lái)品牌 —— 解密中國(guó)市場(chǎng)品牌建設(shè)與增長(zhǎng)之道 版權(quán)信息

未來(lái)品牌 —— 解密中國(guó)市場(chǎng)品牌建設(shè)與增長(zhǎng)之道 本書(shū)特色

嘈雜的中國(guó)市場(chǎng)上，人口與流量紅利日漸式微，品牌建設(shè)終于漸漸回到它原本該被重視的位置，品牌建設(shè)與生意的緊密關(guān)系也正在被重新認(rèn)識(shí)。在這個(gè)背景下，在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)生存的企業(yè)，急需獲得品牌建設(shè)的“正確姿勢(shì)”。

未來(lái)品牌 —— 解密中國(guó)市場(chǎng)品牌建設(shè)與增長(zhǎng)之道 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)中將收錄宜家、斯凱奇、愛(ài)彼迎、內(nèi)外、科顏氏等十余個(gè)優(yōu)秀品牌, 通過(guò)與創(chuàng)始人、品牌主理人、CMO、行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的深度對(duì)話, 胖鯨挖掘出這些企業(yè)背后的商業(yè)戰(zhàn)略和品牌思維, 給行業(yè)帶來(lái)啟發(fā)。

未來(lái)品牌 —— 解密中國(guó)市場(chǎng)品牌建設(shè)與增長(zhǎng)之道 目錄

序 前言：為什么要發(fā)起“未來(lái)品牌”這個(gè)項(xiàng)目？ B站(網(wǎng)站嘩哩嗶哩) 用戶眼中的B站 媒體報(bào)道中的B站 進(jìn)來(lái)告訴你，我們?yōu)槭裁磿?huì)喜歡B站 UP主 彈幕 鬼畜視頻 青年狂歡 品牌故事 B站的投資收購(gòu) NEIWAI內(nèi)外 用戶眼中的NEIWAI內(nèi)外 對(duì)話品牌創(chuàng)始人劉小璐 以“設(shè)計(jì)”為驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品公司 對(duì)話NEIWAI內(nèi)外設(shè)計(jì)師 品牌故事 NEIWAI內(nèi)外與女性 品牌敘事中的女性 超級(jí)猩猩 用戶眼中的超級(jí)猩猩 健身概念的誕生 每個(gè)時(shí)代都有屬于自己的健身風(fēng)潮 健身行業(yè)的創(chuàng)新者 對(duì)話韓偉 品牌故事 猩教 超級(jí)猩猩的用戶 猩店STORES 課程CLASS 愛(ài)彼迎 用戶眼中的愛(ài)彼迎 家 充滿魅力的房東與可愛(ài)的房子們 與愛(ài)彼迎一同體驗(yàn)本地生活 對(duì)話民宿業(yè)主 旅行的100種可能 品牌故事 愛(ài)彼迎與品牌設(shè)計(jì) 對(duì)話愛(ài)彼迎中國(guó)區(qū)總裁 中國(guó)的房東社區(qū) 愛(ài)彼迎的產(chǎn)品與服務(wù)：“中國(guó)系統(tǒng)” 斯凱奇 顧客限中的斯凱奇 媒體報(bào)道中的斯凱奇 品牌故事 強(qiáng)大的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力 聯(lián)名，打通和年輕人溝通的渠道 對(duì)話汪錕炅 重新認(rèn)識(shí)中國(guó)老齡化群體 數(shù)字化孩童——品牌認(rèn)知在早期已開(kāi)始形成 對(duì)話李芷萱與李國(guó)強(qiáng) 對(duì)話張睿妍 斯凱奇的門店 宜家 顧客眼中的宜家 “有意義的低價(jià)格” 為大眾提供更美好的家 民主設(shè)計(jì) 宜家賣場(chǎng) 品牌故事 對(duì)話張麗娜 宜家聯(lián)名 科顏氏 用戶眼中的科顏氏 “天然成分”宣稱成為美容產(chǎn)品的重要趨勢(shì) 科顏氏與天然成分 品牌故事 醫(yī)藥世家 門店與體驗(yàn) 對(duì)話李琳 Made Better再造·更美 對(duì)話張大川 科顏氏與當(dāng)代藝術(shù) 優(yōu)衣庫(kù) 顧客眼中的優(yōu)衣庫(kù) 優(yōu)衣庫(kù)的核心產(chǎn)品 品牌故事 《LifeWear服適人生》 UT——一件T恤如何成為自我表達(dá)的載體，全球流行文化的盛宴 聯(lián)名——有質(zhì)感的生活方式品牌 科技——?jiǎng)?chuàng)新面料 東麗 迪士尼 用戶眼中的迪士尼 媒體眼中的迪士尼 品牌故事 迪士尼商業(yè)體系——內(nèi)容型企業(yè)如何完成商業(yè)閉環(huán) 迪士尼動(dòng)畫 迪士尼主題公園 衍生品 耐克 語(yǔ)言的力量(Word Of Power) 從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)到街頭(Beyond Spofts，Above Sports) 產(chǎn)品 保持引領(lǐng) 潮流聯(lián)名 品牌精神 品牌故事 離用戶更近 未來(lái)品牌十問(wèn) 做品牌要從未來(lái)出發(fā)(Future-back Thinking) 新賽道：中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的未來(lái)品牌在哪？ 整合管理用戶體驗(yàn)是品牌走向未來(lái)的關(guān)鍵 王老吉：國(guó)貨經(jīng)典品牌如何抓住未來(lái)消費(fèi)主力，成為文化符號(hào) 嬌韻詩(shī)：從私域流量運(yùn)營(yíng)到全鏈路掌控 清風(fēng)：升級(jí)品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)對(duì)抗行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)
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未來(lái)品牌 —— 解密中國(guó)市場(chǎng)品牌建設(shè)與增長(zhǎng)之道 作者簡(jiǎn)介

王婧：胖鯨創(chuàng)始人& 首席知識(shí)官，于2013年創(chuàng)立胖鯨，致力于打造新時(shí)代營(yíng)銷人（shou xuan）知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，助力企業(yè)在營(yíng)銷創(chuàng)新過(guò)程中做出更明智決策。期間，通過(guò)內(nèi)容設(shè)計(jì)、研究報(bào)告、和企業(yè)內(nèi)部工作坊幫助會(huì)員品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先。服務(wù)客戶包括可口可樂(lè)，RIO雞尾酒，聯(lián)合利華，氧氣APP，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，旺旺，家樂(lè)氏等。王婧女士著有《策略先行-決戰(zhàn)社會(huì)化營(yíng)銷》一書(shū)，由她主導(dǎo)的案內(nèi)人訪談亦屢次獲得業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可，每年監(jiān)制具有行業(yè)影響力的報(bào)告數(shù)十份。在此之前，她服務(wù)于國(guó)際公關(guān)公司與咨詢研究公司。

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