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宅族經(jīng)濟(jì):撼動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)的新消費(fèi)群體

宅族經(jīng)濟(jì):撼動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)的新消費(fèi)群體

出版社：東方出版社出版時(shí)間：2020-11-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 216
中 圖 價(jià):¥21.2(3.6折) 定價(jià)  ¥59.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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宅族經(jīng)濟(jì):撼動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)的新消費(fèi)群體 版權(quán)信息

  • ISBN：9787520716864
  • 條形碼：9787520716864 ; 978-7-5207-1686-4
  • 裝幀：一般純質(zhì)紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類(lèi)：>

宅族經(jīng)濟(jì):撼動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)的新消費(fèi)群體 本書(shū)特色

適讀人群 ：研究消費(fèi)等的相關(guān)機(jī)構(gòu)、媒體，關(guān)注日本經(jīng)濟(jì)和社會(huì)變化的讀者，喜歡日本文化的青年讀者。宅族從開(kāi)始指代那些沉溺于動(dòng)畫(huà)、 漫畫(huà)以及電子游戲的人， 發(fā)展到現(xiàn)在成為對(duì)某種文化或知識(shí)有深入了解的人的代名詞，這 種社會(huì)群體的擴(kuò)大和延展，是文化的融合。這種融合和蔓延，也 是必然會(huì)發(fā)生的，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，宅族總是充當(dāng)著文化潮流 引領(lǐng)者的角色。與此同時(shí)，這也凸現(xiàn)出大眾消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變趨 勢(shì)。由相同的興趣愛(ài)好、 知識(shí)、 文化而聚集起來(lái)的宅族，從商 業(yè)角度來(lái)看，帶來(lái)的將是穩(wěn)定且持續(xù)的消費(fèi)力。宅族逐漸成為消 費(fèi)的主角。 說(shuō)到宅文化，自然離不開(kāi)日本這一發(fā)源地，從 1983 年，社 會(huì)評(píng)論分析者中森明夫初次正式使用おたく來(lái)稱(chēng)呼這個(gè)族群，到 今天，日本的宅族已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，不僅人數(shù)越來(lái)越多， 幾乎是“宅族一億人”的壯觀景象，而且購(gòu)買(mǎi)力與日俱增，消 費(fèi)規(guī)模不斷刷新歷史紀(jì)錄。在日本，從 2015 年開(kāi)始，就經(jīng)？ 到御宅族顛覆經(jīng)濟(jì)的新聞，據(jù)估計(jì)，日本御宅族的實(shí)際市場(chǎng)規(guī)模 有 3 萬(wàn)億日元左右。本書(shū)不僅指出了現(xiàn)在日本宅族的特點(diǎn)，還對(duì)日本市場(chǎng)針對(duì)宅族的商業(yè)服務(wù)模式進(jìn)行了描述和總結(jié)，這對(duì)中國(guó) 讀者來(lái)說(shuō)，不僅新鮮有趣，對(duì)中國(guó)的商業(yè)人士來(lái)說(shuō)也會(huì)有一些 啟發(fā)。

宅族經(jīng)濟(jì):撼動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)的新消費(fèi)群體 內(nèi)容簡(jiǎn)介

20世紀(jì)70年代，日本誕生了一個(gè)新型消費(fèi)市場(chǎng)——御宅市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，雖然御宅族的人均消費(fèi)金額逐漸減少，但這個(gè)市場(chǎng)的整體規(guī)，F(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)大到3萬(wàn)億日元。御宅族成為這一新興消費(fèi)市場(chǎng)的主體，隨著時(shí)代的發(fā)展，御宅族也由很初的小眾亞文化群體向主流文化市場(chǎng)靠近；在大眾心目中，他們的形象也由很初的憂(yōu)郁、不善言辭、封閉逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦咏F(xiàn)實(shí)充的現(xiàn)代御宅族，本書(shū)的目的正是要反映當(dāng)代年輕御宅族的真實(shí)狀態(tài)，并解開(kāi)宅族經(jīng)濟(jì)變化的謎題。

宅族經(jīng)濟(jì):撼動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)的新消費(fèi)群體 目錄

目錄

前言 御宅族市場(chǎng)正在“擴(kuò)大”

序章 “現(xiàn)充宅”的誕生

御宅族的*新型“現(xiàn)充宅”與“偽宅”

御宅族的隨意化與普遍化

溫和的叛逆青年與輕宅

御宅族是文化體系中的潮流引領(lǐng)者

**章 社交工具化的御宅族

停留在電車(chē)男的大眾媒體印象中的御宅族形象

不買(mǎi)東西的御宅族

也有時(shí)尚的御宅族

樂(lè)于表現(xiàn)的能動(dòng)型御宅族

御宅族知識(shí)被當(dāng)作“社交話(huà)題”

隨意化的御宅族活動(dòng)

御宅族的消費(fèi)支出十年間減少為四分之一

普遍化的御宅族領(lǐng)域與御宅族市場(chǎng)規(guī)模

第二章 從“知識(shí)”到“態(tài)度”~日本御宅族變遷史

**代御宅族----教養(yǎng)主義下的選民意識(shí)高漲

第二代御宅族-----對(duì)御宅族文化感到自豪并憂(yōu)郁

第三代御宅族-----對(duì)網(wǎng)絡(luò)的活用及所有欲的減退

第四代御宅族-----隨意化及現(xiàn)充化

脫離了學(xué)校等級(jí)制度*底層的第四代

愛(ài)的表達(dá)與可視化----無(wú)限回收

“從知識(shí)到態(tài)度”的典范轉(zhuǎn)移

第三章 現(xiàn)代御宅族的類(lèi)別形態(tài)

“社交型-----非社交型”與“御宅族的公布----隱瞞”縱橫軸

隨著SNS的流行出現(xiàn)的三種御宅族形態(tài)

逐漸靠近御宅族的普通人

現(xiàn)充宅“真”--混合型年輕人

現(xiàn)充宅“偽”--以御宅族為目標(biāo)的年輕人

偽宅大有人在？偶像宅與“腐女”

隱宅

痛宅

宅圈公主與團(tuán)隊(duì)粉碎機(jī)

侍奉宅圈公主的兩個(gè)年輕人

“粉絲化”的御宅族

面臨滅絕危機(jī)的“殘存頑固宅”

信息差距縮小后的地方御宅族

地方御宅族的能量大嗎？

第四章 當(dāng)今需要的商品和服務(wù)

面向御宅族的特化SNS

在御宅族的“相席屋”和APP里認(rèn)識(shí)異性

適合現(xiàn)充宅的主題咖啡店

作為“場(chǎng)所”的卡拉OK包廂

GPS連動(dòng)型活動(dòng)信息APP

使cosplay更容易

“真正時(shí)尚的”御宅族服裝

御宅族專(zhuān)用網(wǎng)店·跳蚤市場(chǎng)APP

滿(mǎn)足御宅族的小任性

滿(mǎn)足偽宅們的需求

第五章現(xiàn)代御宅族大座談會(huì)

我們的御宅族生活

我是這樣變成御宅族的

不喜歡偽宅

男朋友被“偶像大師”（手機(jī)游戲名）搶走了！

生活滿(mǎn)意度低是高理想的反面?

是什么觸碰了現(xiàn)代御宅族的心弦

展開(kāi)全部

宅族經(jīng)濟(jì):撼動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)的新消費(fèi)群體 節(jié)選

序言 “現(xiàn)充宅”的誕生 御宅族新生代：“現(xiàn)充宅”與“偽宅” 大家看到“御宅族”這個(gè)詞后能想到什么？ 媒體對(duì)御宅族形象的報(bào)道大概可以歸納為：“對(duì)某個(gè)領(lǐng)域異常了解”“看起來(lái)像文化人又有點(diǎn)兒憂(yōu)郁”“喜歡宅在家里，不擅長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)”“不善交際”“服裝、 發(fā)型隨意”“缺乏與異性交往的經(jīng)驗(yàn)”，等等。 但是， 這些描述其實(shí)都已經(jīng)過(guò)時(shí)了， 或者說(shuō)是 21 世紀(jì)前的御宅族形象，F(xiàn)在， 越來(lái)越多十幾歲到二十幾歲的年輕人正在脫離這種被媒體標(biāo)簽化的御宅族形象，從而形成了御宅族的新生代， 即“現(xiàn)充宅”（現(xiàn)實(shí)生活充實(shí)的人， 尤其是那些交友廣泛、宅族經(jīng)濟(jì)——撼動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)的新消費(fèi)群體擅長(zhǎng)談戀愛(ài)的人）。 例如，某位男士，現(xiàn)就職于某廣告公司，24 歲，曾在初中、高中時(shí)參加過(guò)學(xué)校的網(wǎng)球部，在大學(xué)時(shí)也曾擔(dān)任校際聯(lián)賽網(wǎng)球社團(tuán)的干部，人際交往能力很強(qiáng)；而且他還對(duì)動(dòng)漫和成人游戲（18 歲以下禁玩的成人電腦游戲） 非常著迷。他的房間里堆放著各種他喜歡的成人游戲周邊產(chǎn)品，比如印有游戲中女主角形象的抱枕、 床單等。他曾交過(guò)許多女朋友， 她們的穿衣打扮都非常時(shí)尚。你在跟他交談時(shí)也能感覺(jué)到他優(yōu)秀的社交能力。他的朋友們并不都是御宅族，還有溫和的叛逆青年以及“現(xiàn)實(shí)充”系的非御宅族？傊，他人際關(guān)系網(wǎng)非常廣泛。 某位女士，剛就職于某證券公司不到一年，22 歲，是一位能把早安家族1 全體成員的名字，甚至研修生的名字都背下來(lái)的超級(jí)“偶像宅”。她在大學(xué)時(shí)曾參加舞蹈社團(tuán)，還參加過(guò)許多像“豪車(chē)女子會(huì)”2 這樣的光鮮亮麗的活動(dòng)。她能熟練使用 SNS（社交網(wǎng)絡(luò)軟件），有帥氣的男朋友，畢業(yè)旅行去了新加坡。與部分女性御宅族追求的“腐女”路線(xiàn)完全不同，她擁有超高的“女子力”。除此之外，一些女士外表時(shí)尚，常常出入時(shí)尚咖啡廳和俱樂(lè)部， 參加野外音樂(lè)節(jié)， 并喜歡在照片墻（instagram） 上發(fā)布一些現(xiàn)實(shí)充式的生活照片，但實(shí)際上卻迷戀漫畫(huà)，屬于“漫畫(huà)宅”； 早安家族，Hello! Project，日本經(jīng)紀(jì)公司 UP-FRONT AGENCY 旗下的日本女子流行歌曲偶像或歌手的總稱(chēng)。早安少女組等也屬于這個(gè)團(tuán)體。 豪車(chē)女子會(huì)，是指一些大學(xué)女生租借豪車(chē)，在車(chē)內(nèi)開(kāi)女子聚會(huì)。 一些男士參加相當(dāng)激烈的足球俱樂(lè)部，屬于體育系御宅族；還有一些御宅族每個(gè)月將錢(qián)花在與御宅活動(dòng)無(wú)關(guān)的衣服、 名牌配飾、運(yùn)動(dòng)鞋等上面，現(xiàn)在他們的人數(shù)也絕不在少數(shù)。 我把像他們這樣既有良好社交能力，有很多非御宅族的朋友， 又會(huì)像其他人一樣談戀愛(ài)，看起來(lái)和普通年輕的“現(xiàn)實(shí)充”沒(méi)有差別的年輕御宅族命名為“現(xiàn)充宅”。本書(shū)將為大家解讀為何在當(dāng)代會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)充宅，以及為何現(xiàn)充宅的人數(shù)越來(lái)越多。 一直以來(lái)，媒體將“現(xiàn)實(shí)充”和“御宅族”兩個(gè)概念對(duì)立起來(lái)。因此，可能會(huì)有一些人對(duì)類(lèi)似“現(xiàn)充宅”這樣的新詞產(chǎn)生違和感。 但是，像人氣模特市川紗椰這樣的御宅族美人也受到媒體的熱捧， 而在過(guò)去， 媒體是不會(huì)報(bào)道像她這樣的御宅族的。 她一邊活躍在《SWEET》《MORE》《BAILA》等時(shí)尚雜志上， 一邊又在朝日電視臺(tái)的深夜節(jié)目《塔摩利俱樂(lè)部》上展示她所熱愛(ài)的鐵路知識(shí)，并且積極地表現(xiàn)自己對(duì)動(dòng)漫和相撲的興趣，她把“兼顧”這兩種形象當(dāng)作自己的武器（見(jiàn)圖 1）。 除此之外還有中川翔子、栗山千明、加藤夏希等也都積極地展示自己的御宅族特征，實(shí)現(xiàn)了御宅族與美艷的兼顧。 也許是受她們的影響，御宅族特征逐漸轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)出與以往魅力不同的一面。這可能讓一些年齡較大的人感到相當(dāng)驚訝，但是越來(lái)越多的年輕人正在主動(dòng)地以御宅族自居，并且不會(huì)因此而感到不安或羞愧。

宅族經(jīng)濟(jì):撼動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)的新消費(fèi)群體 作者簡(jiǎn)介

原田曜平（Harada Yohei） 1977年出生于東京。慶應(yīng)義塾大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入博報(bào)堂。曾任職于博報(bào)堂生活綜合研究所、研究開(kāi)發(fā)局等部門(mén)，現(xiàn)任博報(bào)堂品牌設(shè)計(jì)若者研究所領(lǐng)導(dǎo)。多摩大學(xué)兼職講師。2003年獲得JAAA廣告大獎(jiǎng)新人獎(jiǎng)。他專(zhuān)注于年輕人研究，并在日本以及亞洲其他各國(guó)從事市場(chǎng)和商品開(kāi)發(fā)工作。著作有《叛逆青年經(jīng)濟(jì)》（幻冬舍出版）、《達(dá)觀世代》、《女子力男子》（寶島社出版）等。

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