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跨境電子商務(wù)概論(微課版)

跨境電子商務(wù)概論(微課版)

作者：鄭秀田
出版社：人民郵電出版社出版時間：2021-04-01
開本： 16開 頁數(shù)： 178
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥29.4(7.0折) 定價  ¥42.0 登錄后可看到會員價
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跨境電子商務(wù)概論(微課版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787115559258
  • 條形碼：9787115559258 ; 978-7-115-55925-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

跨境電子商務(wù)概論(微課版) 本書特色

1. 該教材主編鄭秀田，博士、副教授，現(xiàn)為杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院經(jīng)濟(jì)系主任、杭州師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師、中國（杭州）跨境電商綜試區(qū)跨境電商人才培養(yǎng)基地（錢江學(xué)院）研究中心主任、浙江大學(xué)中國跨境電子商務(wù)研究院兼職研究人員；早在2014年初就介入到跨境電商領(lǐng)域的規(guī)劃、研究與實(shí)踐；曾經(jīng)擔(dān)任杭州蕭山跨境貿(mào)易電子商務(wù)園區(qū)規(guī)劃顧問、招商經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)，曾擔(dān)任杭州市商務(wù)委員會內(nèi)部刊物《服務(wù)外包》的責(zé)任編輯；已經(jīng)主持完成來自于浙江省商務(wù)廳、浙江省教育廳的跨境電商相關(guān)課題若干項(xiàng)；作為主要成員參與完成由浙江速通天呈商務(wù)服務(wù)股份有限公司、中國進(jìn)出口銀行等機(jī)構(gòu)委托的《中國（杭州）跨境電商綜試區(qū)蕭山園區(qū)建設(shè)方案》等報告若干篇。 2. 在配套資源上，本教材出版后將配套電子課件、電子教案、習(xí)題及答案、教材中的案例及案例分析、教材之外的案例庫。教材出版后，作者可提供一定數(shù)量可能用書的老師的聯(lián)系方式。 3. 在內(nèi)容特色上，本教材吸取大多數(shù)跨境電商概論類或基礎(chǔ)類教材對整個跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈或生態(tài)圈里的關(guān)鍵環(huán)節(jié)或重要知識點(diǎn)覆蓋不夠全面的不足，構(gòu)建了基礎(chǔ)、服務(wù)、運(yùn)營與管理四個部分，將“跨境電商代運(yùn)營服務(wù)”、“跨境電商產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營管理”、“跨境電商大數(shù)據(jù)管理”等重要知識點(diǎn)以獨(dú)立章節(jié)形式整合進(jìn)教材框架中。

跨境電子商務(wù)概論(微課版) 內(nèi)容簡介

本書立足于跨境電商行業(yè)發(fā)展特征，將跨境電商理論與運(yùn)營實(shí)務(wù)有機(jī)結(jié)合，本著深入淺出的原則，對跨境電商做了多方面的解讀。主要介紹了跨境電商的概念、參與主體、發(fā)展歷程與趨勢、靠前貿(mào)易與管理理論基礎(chǔ)，以及跨境電商模式分類；跨境電商的市場分析、選品與定價策略、網(wǎng)店實(shí)操、網(wǎng)絡(luò)營銷和大數(shù)據(jù)分析；跨境電商的物流服務(wù)、海外倉服務(wù)、園區(qū)服務(wù)、代運(yùn)營服務(wù)和金融服務(wù)。 本書既可作為跨境電商、電子商務(wù)、市場營銷、靠前經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)學(xué)、商務(wù)英語等專業(yè)本科生的教材，又可作為跨境電商、電子商務(wù)、應(yīng)用英語、靠前貿(mào)易實(shí)務(wù)等專業(yè)專科生的教材。

跨境電子商務(wù)概論(微課版) 目錄

第 一章 跨境電商概述
知識目標(biāo)
第　一節(jié) 跨境電商導(dǎo)論
一、跨境電商概念
二、跨境電商與國內(nèi)電商的區(qū)別
三、跨境電商與傳統(tǒng)貿(mào)易的區(qū)別
四、跨境電商的參與主體
第二節(jié)　跨境電商的發(fā)展歷程、特征與趨勢
一、我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展歷程
二、我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展特征
三、跨境電商行業(yè)發(fā)的展趨勢
歸納與提高
練習(xí)題
第二章　跨境電商理論基礎(chǔ)與模式分類
知識目標(biāo)
第　一節(jié) 跨境電商的理論基礎(chǔ)
一、跨境電商的貿(mào)易理論基礎(chǔ)
二、跨境電商的管理理論基礎(chǔ)
第二節(jié)　跨境電商的模式分類
一、出口跨境電商的主要模式
二、進(jìn)口跨境電商的主要模式
歸納與提高
練習(xí)題
第三章　跨境電商境外市場分析
知識目標(biāo)
第　一節(jié) 跨境電商境外傳統(tǒng)市場分析
一、跨境電商美國市場分析
二、歐洲的跨境電商市場分析
第二節(jié)　跨境電商境外新興市場分析
一、東南亞的跨境電商市場分析
二、中東地區(qū)的跨境電商市場分析
歸納與提高
練習(xí)題
第四章　跨境電商選品與定價
知識目標(biāo)
第　一節(jié) 跨境電商選品維度
一、市場維度
二、產(chǎn)品維度
三、貨源維度
第二節(jié)　跨境電商選品方法
一、市場化選品
二、數(shù)據(jù)化選品
第三節(jié)　跨境電商產(chǎn)品定價
一、產(chǎn)品定價方法
二、產(chǎn)品定價公式
三、產(chǎn)品價格設(shè)置技巧
歸納與提高
練習(xí)題
第五章　跨境電商網(wǎng)店實(shí)操
知識目標(biāo)
一、賬號注冊材料
二、賬號注冊流程
第二節(jié)　后臺基礎(chǔ)設(shè)置
一、Amazon后臺基礎(chǔ)設(shè)置
二、eBay后臺基礎(chǔ)設(shè)置
三、AliExpress后臺基礎(chǔ)設(shè)置
四、Wish平臺后臺基礎(chǔ)設(shè)置
第三節(jié)　產(chǎn)品發(fā)布與推廣
一、產(chǎn)品信息收集
二、產(chǎn)品發(fā)布
三、產(chǎn)品推廣
第四節(jié)　訂單處理與客戶服務(wù)
一、訂單處理
二、客戶服務(wù)
第五節(jié)　跨境收款
一、跨境電商平臺收款方式
二、跨境電商平臺放款規(guī)則
歸納與提高
練習(xí)題
第六章　跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷
知識目標(biāo)
第　一節(jié) 跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷概述
一、跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷的概念及發(fā)展趨勢
二、跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道與方法
第二節(jié)　跨境電商的站內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷方法
一、站內(nèi)促銷方式
二、站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化
三、站內(nèi)付費(fèi)廣告
四、站內(nèi)Deals營銷
第三節(jié)　跨境電商的站外網(wǎng)絡(luò)營銷方法
一、SNS營銷
二、搜索引擎營銷
三、站外Deals營銷
歸納與提高
練習(xí)題
第七章　跨境電商大數(shù)據(jù)分析
知識目標(biāo)
第　一節(jié) 跨境電商大數(shù)據(jù)概述
一、大數(shù)據(jù)的概念
二、跨境電商大數(shù)據(jù)的來源
三、跨境電商大數(shù)據(jù)的應(yīng)用效應(yīng)
第二節(jié)　跨境電商大數(shù)據(jù)分析的常用工具
一、全球數(shù)據(jù)趨勢工具——谷歌趨勢介紹
二、全球商機(jī)洞察工具——谷歌全球商機(jī)通
三、品牌出海規(guī)劃工具——Google　Adwords關(guān)鍵字規(guī)劃師
四、全球消費(fèi)者行為分析工具——消費(fèi)者晴雨表
第三節(jié)　典型跨境電商大數(shù)據(jù)的分析
一、社交平臺數(shù)據(jù)分析
二、谷歌平臺數(shù)據(jù)分析
三、跨境電商平臺數(shù)據(jù)分析
歸納與提高
練習(xí)題
第八章　跨境電商物流與海外倉服務(wù)
知識目標(biāo)
第　一節(jié) 跨境電商物流概述
一、跨境電商物流的定義
二、跨境電商物流環(huán)節(jié)
第二節(jié)　跨境電商直郵物流服務(wù)
一、跨境電商主要物流方式
二、跨境電商物流方式選擇
三、跨境電商物流信息查詢
第三節(jié)　跨境電商海外倉服務(wù)
一、海外倉概述
二、海外倉運(yùn)作模式介紹
三、海外倉選擇
第四節(jié)　跨境電商貨物通關(guān)監(jiān)管
一、中國海關(guān)對跨境電商監(jiān)管模式
二、中國國際貿(mào)易單一窗口
三、各國海關(guān)對進(jìn)口貨物的規(guī)定
歸納與提高
練習(xí)題
第九章　跨境電商產(chǎn)業(yè)園服務(wù)
知識目標(biāo)
第　一節(jié) 跨境電商產(chǎn)業(yè)園概述
一、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的概念
二、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的作用
三、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的特征
第二節(jié)　跨境電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)規(guī)劃
一、跨境電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)規(guī)劃的內(nèi)容
二、地方政府在跨境電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)規(guī)劃中的作用
第三節(jié)　跨境電商產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)作管理
一、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的招商
二、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營
歸納與提高
練習(xí)題
第十章　跨境電商代運(yùn)營服務(wù)
知識目標(biāo)
第　一節(jié) 跨境電商代運(yùn)營服務(wù)概述
一、跨境電商代運(yùn)營的概念
二、跨境電商代運(yùn)營的作用
三、導(dǎo)致跨境電商代運(yùn)營失利的潛在風(fēng)險
第二節(jié)　跨境電商代運(yùn)營的服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)商類別
一、服務(wù)內(nèi)容
二、服務(wù)商類別
第三節(jié)　企業(yè)與跨境電商代運(yùn)營服務(wù)商的合作
一、服務(wù)商的選擇標(biāo)準(zhǔn)
二、企業(yè)與服務(wù)商的合作模式
三、企業(yè)與服務(wù)商的合作流程和注意事項(xiàng)
歸納與提高
練習(xí)題
第十一章　跨境電商金融服務(wù)
知識目標(biāo)
第　一節(jié) 跨境電商金融概述
一、跨境電商金融的概念
二、跨境電商金融的基本功能
三、跨境電商相關(guān)的金融機(jī)構(gòu)
第二節(jié)　跨境電商支付服務(wù)
一、跨境支付的概念
二、傳統(tǒng)跨境支付方式
三、第三方跨境支付方式
第三節(jié)　跨境電商融資服務(wù)
一、企業(yè)融資概述
二、常見的跨境電商融資服務(wù)
歸納與提高
練習(xí)題
參考文獻(xiàn)
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跨境電子商務(wù)概論(微課版) 作者簡介

鄭秀田，企業(yè)管理學(xué)博士、是杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院副教授、杭州師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師，中國（杭州）跨境電商綜試區(qū)跨境電商人才培養(yǎng)基地（錢江學(xué)院）研究中心主任，浙江大學(xué)中國跨境電子商務(wù)研究院兼職研究人員；曾擔(dān)任杭州蕭山跨境貿(mào)易電子商務(wù)園規(guī)劃顧問、招商經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)；曾擔(dān)任杭州市商務(wù)委員會內(nèi)部刊物《服務(wù)外包》的責(zé)任編輯；發(fā)表各類文章40余篇。主持或參與完成跨境電商領(lǐng)域的浙江省教育廳科研項(xiàng)目、杭州市哲學(xué)社會科學(xué)課題若干項(xiàng)；作為主要成員參與完成浙江速通天呈商務(wù)服務(wù)股份有限公司、中國進(jìn)出口銀行等機(jī)構(gòu)委托撰寫的《中國（杭州）跨境電商綜試區(qū)蕭山園區(qū)建設(shè)方案》等報告若干篇。主要研究領(lǐng)域包括跨境電商、服務(wù)貿(mào)易、企業(yè)管理、金融投資等。

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