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打贏品牌仗 用戰(zhàn)略思維講透品牌營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787516423196
- 條形碼：9787516423196 ; 978-7-5164-2319-6
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
打贏品牌仗 用戰(zhàn)略思維講透品牌營(yíng)銷 本書特色
適讀人群 ：企業(yè)、品牌經(jīng)營(yíng)管理人員本書深入簡(jiǎn)出，大量引用世界各地品牌案例，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略、品牌發(fā)展、策略定位等方面進(jìn)行分析，內(nèi)容有深度、有廣度、有高度，非常值得當(dāng)代企業(yè)家借鑒和閱讀。希望通過(guò)本書，讓當(dāng)代企業(yè)家找到自己企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的思路。
打贏品牌仗 用戰(zhàn)略思維講透品牌營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書是作者多年來(lái)用心體驗(yàn)、認(rèn)真總結(jié)而成的一本書，既包含了自己在多家公司的實(shí)踐歷練，也有對(duì)多種理論融會(huì)貫通后的深度理解。本書通過(guò)大量的原理與案例，講述了作者自己的戰(zhàn)略營(yíng)銷邏輯。以戰(zhàn)略的視角，對(duì)企業(yè)、品牌、傳播這三個(gè)維度進(jìn)行了闡述，觀點(diǎn)鮮明、文字流暢、實(shí)例豐富，尤其對(duì)一些經(jīng)典案例進(jìn)行了生動(dòng)的解讀，是一本全面了解營(yíng)銷原理的好書。本書適合中國(guó)的企業(yè)家、品牌廠商的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷咨詢從業(yè)者、廣告行業(yè)的老兵和新手以及中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者閱讀，從中可以了解如何從戰(zhàn)略視角看待各種營(yíng)銷創(chuàng)意并制定戰(zhàn)略方向和原則，以及具體戰(zhàn)術(shù)實(shí)操中的精妙細(xì)節(jié)。而對(duì)廣告營(yíng)銷有興趣的熱心讀者，也能從中吸收到一些有益的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。
打贏品牌仗 用戰(zhàn)略思維講透品牌營(yíng)銷 目錄
企業(yè)戰(zhàn)略篇
第1章 物質(zhì)必滅，精神永存，百年企業(yè)百年魂
一、究竟何為長(zhǎng)壽
二、企業(yè)和品牌如何才能長(zhǎng)壽
第2章 戰(zhàn)略一盤棋，優(yōu)秀產(chǎn)品讓你棋高一籌
一、何為產(chǎn)品本質(zhì)？深入靈魂，透視前世今生
二、如何棋高一籌？高光出道，優(yōu)秀產(chǎn)品的誕生
第3章 超級(jí)符號(hào)，打造你的超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力
一、重新認(rèn)識(shí)超級(jí)符號(hào)的無(wú)窮魔力
二、如何駕馭超級(jí)符號(hào)這頭“神獸”，讓它發(fā)光發(fā)熱
第4章 買車就是買符號(hào)，怎樣選對(duì)符號(hào)不花冤枉錢
一、買車的本質(zhì)就是買符號(hào)：三個(gè)階段，三個(gè)符號(hào)，三種境界
二、**階段的符號(hào)“有車”，龍門之躍，改變生活
三、第二階段的符號(hào)“好車”，全面升級(jí)，改善生活
四、第三階段的符號(hào)“豪車”，彰顯身份，改寫人生
五、用*少的成本買*合適的符號(hào)
六、買車之前算總賬，算清總賬心不慌
第5章 用色如用兵，用對(duì)顏色你就成功了一半
一、顏色通過(guò)視覺(jué)影響心理，“自然”大有玄機(jī)
二、顏色就是戰(zhàn)略：聚焦一個(gè)色調(diào)，投資一個(gè)色號(hào)
第6章 見(jiàn)字如面，選對(duì)字體戰(zhàn)略，打造金字招牌
一、字體，是文明的化石，是時(shí)代的年輪
二、一字見(jiàn)心，選擇一個(gè)字體就是認(rèn)準(zhǔn)一種風(fēng)格，堅(jiān)持一條戰(zhàn)略道路
第7章 一聽(tīng)入耳，再聽(tīng)入魂，聽(tīng)覺(jué)戰(zhàn)略讓你的品牌呼風(fēng)喚雨
一、未見(jiàn)其形，先聞其聲：聽(tīng)覺(jué)是人類感知世界的**個(gè)技能
二、聽(tīng)覺(jué)對(duì)品牌廠商的三大意義：賣貨、體驗(yàn)、積累品牌資產(chǎn)
三、聽(tīng)覺(jué)的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)：發(fā)出正確聲音，成為無(wú)孔不入、永不消逝的電波
第8章 體驗(yàn)盡在呼吸間，嗅覺(jué)戰(zhàn)略用氣味定制美好回憶
一、敏銳的嗅覺(jué)，是前鋒更是守門員
二、嗅覺(jué)對(duì)品牌的意義：初聞生好感，日久更難忘
三、嗅覺(jué)的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)
第9章 味覺(jué)戰(zhàn)略，讓味蕾綻放出品牌百味
一、酸甜苦咸鮮，五味在舌尖，百味在心間
二、味覺(jué)對(duì)商業(yè)的意義：貼近味覺(jué)本質(zhì)，敬畏發(fā)展規(guī)律，尊重認(rèn)知常識(shí)
三、無(wú)論是馴服戰(zhàn)略還是融入戰(zhàn)略，味覺(jué)刺激的標(biāo)準(zhǔn)化都不能忽視
第10章 一觸傾心，觸覺(jué)戰(zhàn)略營(yíng)銷讓品牌產(chǎn)品更誘人
一、十指連心，觸覺(jué)的本質(zhì)是零距離的體驗(yàn)
二、觸覺(jué)戰(zhàn)略的意義，讓品牌更有感，讓產(chǎn)品更誘人
品牌戰(zhàn)略篇
第11章 兵精糧足心不慌，打造你的品牌資產(chǎn)百寶箱
一、品牌資產(chǎn)觀：投資品牌，先從物化品牌開(kāi)始
二、什么是品牌資產(chǎn)？就是消費(fèi)者腦海里一切對(duì)你有利的認(rèn)知
三、積累要趁早，有品牌資產(chǎn)要積累，沒(méi)有品牌資產(chǎn)創(chuàng)造品牌資產(chǎn)也要積累
第12章 用對(duì)CI，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)就是統(tǒng)一戰(zhàn)斗力
一、心在夢(mèng)在，MI理念是遠(yuǎn)航的燈塔
二、一切行動(dòng)，都按BI的行為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)
三、我們要的是LOGO，不是美術(shù)垃圾
四、VI不是一本冊(cè)子，而是一道圣旨
第13章 一“名”驚人，好名字讓你贏在起跑線
一、名不正則言不順，名字是一切積累的起點(diǎn)
二、好名字究竟好在哪
三、名字終極使用手冊(cè)
第14章 貨賣一層皮，優(yōu)秀包裝讓產(chǎn)品脫穎而出
一、包裝扮演的三個(gè)重要角色：嫁衣、促銷員、服務(wù)員
二、包裝設(shè)計(jì)的三個(gè)注意事項(xiàng)：顏色形狀、符合性能、方便顧客
傳播戰(zhàn)略篇
第15章 牢記創(chuàng)意目的，心中無(wú)賊天地寬
一、卓有成效的創(chuàng)意人，目的性都很強(qiáng)
二、創(chuàng)意的目的有二：產(chǎn)品熱賣+品牌資產(chǎn)積累
三、簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，沒(méi)你想得那么“簡(jiǎn)單”
第16章 無(wú)洗腦不傳播，傳播意志是怎樣改變消費(fèi)者心智的
一、廣告?zhèn)鞑サ慕K極戰(zhàn)略目的——賣貨
二、卓有成效的傳播執(zhí)行三部曲：下斷言，重復(fù)，傳染
第17章 產(chǎn)品主角登場(chǎng)，絕對(duì)焦點(diǎn)就是絕對(duì)賣貨
一、自信一點(diǎn)，再自信一點(diǎn)，你的產(chǎn)品本來(lái)就是1號(hào)主角
二、占據(jù)焦點(diǎn)，賣貨廣告賣的就是這貨
第18章 缺銷售員嗎？無(wú)處不在的免費(fèi)廣告位來(lái)應(yīng)聘了
一、收費(fèi)廣告要打，免費(fèi)廣告更要打；有媒體要上，沒(méi)有媒體創(chuàng)造媒體也要上
二、從原料到終端，全面媒體化工程的“糧草”管夠
第19章 “戰(zhàn)神級(jí)”營(yíng)銷宣傳一邊賣貨成精，一邊積累品牌資產(chǎn)
一、戰(zhàn)略宏觀掃全局：營(yíng)銷宣傳的戰(zhàn)略目標(biāo)就是賣貨+積累品牌
二、執(zhí)行細(xì)節(jié)見(jiàn)精妙：怎么讓營(yíng)銷宣傳卓有成效
第20章 到底什么樣的廣告語(yǔ)能夠一句永流傳
一、并非簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一句話的事——廣告語(yǔ)創(chuàng)作的心法與技法
二、廣告語(yǔ)創(chuàng)作技法*重要的兩點(diǎn)：功能滿足和修辭加分
第21章 廣告在沒(méi)落，公關(guān)在崛起？融合才是未來(lái)
一、廣告的沒(méi)落，是個(gè)偽命題
二、公關(guān)的崛起，也是個(gè)偽命題
三、廣告公關(guān)深度融合，在五個(gè)市場(chǎng)為企業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)
展開(kāi)全部
打贏品牌仗 用戰(zhàn)略思維講透品牌營(yíng)銷 節(jié)選
一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，這是正常的，但如果一千個(gè)人對(duì)超級(jí)符號(hào)都有自己的定義，那就是災(zāi)難了。在此，重申一下華杉先生對(duì)于超級(jí)符號(hào)的定義：“超級(jí)符號(hào)是人們本來(lái)就記得、熟悉、喜歡的符號(hào)，并且還會(huì)聽(tīng)它的指揮；超級(jí)符號(hào)是蘊(yùn)藏在人類文化里的‘原力’，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識(shí)。它已經(jīng)為掌握引爆它引信的人積聚了數(shù)萬(wàn)年的能量！逼鋵(shí)，超級(jí)符號(hào)并不神秘，它就在我們身邊。你相信嗎？現(xiàn)代人的一天當(dāng)中，充滿了超級(jí)符號(hào)。這些符號(hào)都是我們的生活必需品，也許你不曾留意過(guò)它們的存在，但如果沒(méi)了它們，我們的生活就會(huì)變得一團(tuán)糟。 接下來(lái)，我們就虛擬一個(gè)代表性的人物——楊小姐，在她的一天生活中，我們能發(fā)現(xiàn)很多超級(jí)符號(hào)，一起來(lái)數(shù)數(shù)看吧。 清晨**縷陽(yáng)光照進(jìn)了臥室，鬧鈴在7：00準(zhǔn)時(shí)作響，叫醒了熟睡中的楊小姐，“才7點(diǎn)？再睡一會(huì)兒，啊不對(duì)，還要吃早餐化妝呢，遲到就不好了”。這里我們看到時(shí)鐘和數(shù)字這兩個(gè)超級(jí)符號(hào)，人人都能看懂?dāng)?shù)字，也能讀懂時(shí)鐘的讀數(shù)，根據(jù)時(shí)間來(lái)安排事情。還有“太陽(yáng)”也是超級(jí)符號(hào)，人人都知道太陽(yáng)是什么，陽(yáng)光意味著天氣晴朗，人的心情也容易愉悅。還有聽(tīng)覺(jué)符號(hào)——鬧鈴聲，這個(gè)聲音能叫醒睡熟中的人們。還有鬧鈴形狀，也是超級(jí)符號(hào)，當(dāng)我們?cè)谑謾C(jī)上看到這個(gè)形狀的符號(hào)，就知道點(diǎn)這里可以設(shè)定鬧鐘。 楊小姐緩緩走進(jìn)洗手間，拿起牙刷擠上牙膏開(kāi)始刷牙，看著鏡子里的倦容，心里想著：“昨晚不該熬夜看劇，眼袋又嚴(yán)重了！边@里的鏡子和牙刷都是我們熟知的超級(jí)符號(hào)，看到這些我們就知道早晚要刷牙洗臉，尤其是早上刷牙洗臉，這是新一天開(kāi)始的“儀式”。楊小姐梳洗完畢，化了個(gè)職業(yè)淡妝，戴上眼鏡，看到了桌上的早餐：一碗粥、一杯熱牛奶、幾片面包。這是媽媽給她準(zhǔn)備的，楊媽媽每天出門買菜之前都會(huì)準(zhǔn)備好早餐，說(shuō)是“吃完早餐再出門，舒服一點(diǎn)”。這里，我們看到“眼鏡”這個(gè)形狀就知道是什么意思，還能聯(lián)想到近視、太陽(yáng)鏡、知識(shí)這些信息，這就是符號(hào)對(duì)于具體事物的濃縮化意象表現(xiàn)。男生可能刷個(gè)牙洗把臉，叼著片面包就沖出門去了，但女生不一樣，楊小姐洗漱、化妝、吃早餐、穿好衣服，再收拾完包里的東西，已經(jīng)是8點(diǎn)半了，離9點(diǎn)上班只剩下半個(gè)小時(shí)。楊小姐抓起車鑰匙，匆忙駕車上路。她扶著方向盤，嘴里嘟囔著：“今天真是奇怪呢，一路紅燈，以前怎么沒(méi)注意到上班路上有那么多紅綠燈！”楊小姐開(kāi)車比較規(guī)矩，從不亂變換車道。還好，到公司一看時(shí)間：“8：58”！這里，汽車是個(gè)超級(jí)符號(hào)，交通路牌和路面上都畫了小汽車、公交車、卡車的圖形來(lái)劃分車道，不認(rèn)識(shí)亂走可是要犯錯(cuò)誤的。紅綠燈不論對(duì)司機(jī)還是行人來(lái)說(shuō)，都是超級(jí)符號(hào)，所有人都能看懂（盲人、色盲除外），并按照紅綠燈指示行走，闖紅燈不僅要受到行政處罰，也是有生命危險(xiǎn)的。 楊小姐來(lái)到辦公室的**件事就是打開(kāi)電腦查看新的工作郵件，桌子上的手機(jī)、文件夾、筆、紙都在隨時(shí)待命，等候著主人調(diào)遣。這里的電腦、手機(jī)的標(biāo)識(shí)、文件夾，甚至桌子、椅子、洗手間的男女標(biāo)識(shí)都是超級(jí)符號(hào)，這些是文化類的超級(jí)符號(hào)，由人類創(chuàng)造出來(lái)，在工作生活中起指引的作用。 忙完一天的工作，楊小姐想起今晚有燭光晚餐約會(huì)，很是期待。她的男朋友早到了20分鐘，浪漫的鋼琴聲和閃爍的燭光迎接著楊小姐，盤中的刀叉上映出了楊小姐動(dòng)人的容顏……這里的燭光、鋼琴聲、刀叉都是人們熟知的事物，也是超級(jí)符號(hào)，它們代表了浪漫和精致的晚餐。 楊小姐為了保持身材，晚飯都吃得很少。回到家后，她打開(kāi)電視機(jī)開(kāi)始用電視劇補(bǔ)充精神食糧？戳艘患，楊小姐意識(shí)到不能這么熬夜了，今晚必須早點(diǎn)睡了。于是匆匆卸了妝，洗完澡，換上睡衣。窗外的月亮、星星，床邊的臺(tái)燈都是我們熟知的超級(jí)符號(hào)，它們象征著夜晚的恬靜。 從楊小姐的故事中，可以看到超級(jí)符號(hào)就在我們身邊，隨處都是。
打贏品牌仗 用戰(zhàn)略思維講透品牌營(yíng)銷 作者簡(jiǎn)介
朱金科，上海正覽策劃咨詢有限公司（朱金科工作室）聯(lián)合創(chuàng)始人暨首席顧問(wèn)，曾就職于上海華與華，理論功底扎實(shí)，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，擅長(zhǎng)一針見(jiàn)血洞察事物的本質(zhì)，多年來(lái)致力于企業(yè)戰(zhàn)略和品牌營(yíng)銷的研究與實(shí)踐，為中國(guó)的企業(yè)品牌廠商以及相關(guān)非盈利組織如商業(yè)、協(xié)會(huì)、專業(yè)園區(qū)等提供戰(zhàn)略策劃、品牌顧問(wèn)和培訓(xùn)服務(wù)。先后服務(wù)過(guò)珠江文體、中山大學(xué)、韶能集團(tuán)、羲和北斗、中安高新、華盛水產(chǎn)、我加農(nóng)場(chǎng)、福慶集團(tuán)、泰昌健康、全度家居、貫森精密等客戶。 朱金科工作室以深厚的專業(yè)積累，為中國(guó)品牌廠商打造持續(xù)的品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力。在深度介入企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷工作的同時(shí)，為中國(guó)品牌廠商摸索出了一套實(shí)用新穎的理論，如“消費(fèi)符號(hào)論”“品牌意志論”“CI戰(zhàn)斗力”等，受到企業(yè)界的廣泛認(rèn)同。朱金科工作室以戰(zhàn)略的視角，在企業(yè)的戰(zhàn)略、模式、創(chuàng)意、策略、設(shè)計(jì)等方面高瞻遠(yuǎn)矚、出謀劃策，扮演著關(guān)鍵戰(zhàn)略決策顧問(wèn)和戰(zhàn)略營(yíng)銷思想布道者的角色。
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