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平面廣告設(shè)計

作者：閆承恂
出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時間：2021-05-01
開本： 16開 頁數(shù)： 160
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
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平面廣告設(shè)計 版權(quán)信息

平面廣告設(shè)計 本書特色

適讀人群 ：本書既可作為高校設(shè)計學(xué)、廣告學(xué)等專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為廣告設(shè)計行業(yè)從業(yè)者的培訓(xùn)教材及參考用書。平面廣告設(shè)計作為信息傳播的一種方式，以視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)形式，以形象作為訴求的主導(dǎo)因素，成功地推銷商品和勞務(wù)，影響目標(biāo)受眾。平面廣告設(shè)計在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計必須要掌握的一門課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。本書是一本全面介紹平面廣告設(shè)計的圖書，知識易懂、案例易學(xué)、動手實踐、發(fā)散思維。本書適合平面設(shè)計師、廣告設(shè)計師、初級讀者學(xué)習(xí)使用，也可以用作大中專院校藝術(shù)設(shè)計、平面設(shè)計專業(yè)以及平面設(shè)計培訓(xùn)機構(gòu)的教材，同時也非常適合喜愛平面設(shè)計的讀者朋友作為參考用書。

平面廣告設(shè)計 內(nèi)容簡介

本書根據(jù)普通高等學(xué)校設(shè)計學(xué)的專業(yè)特點寫作而成，是作者多年來教學(xué)實踐經(jīng)驗的總結(jié)。全書共分七章，分別從廣告概述、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、平面廣告的構(gòu)成要素、平面廣告的版面設(shè)計、平面廣告的流派與風(fēng)格、平面廣告設(shè)計案例分析入手，以視覺設(shè)計為核心，將前沿的廣告設(shè)計理論與案例相結(jié)合，力求知識體系完整、核心內(nèi)容突出、表達深入淺出，兼具理論性與實踐性，為讀者提供借鑒與參照。本書既可作為高校設(shè)計學(xué)、廣告學(xué)等專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為廣告設(shè)計行業(yè)從業(yè)者的培訓(xùn)教材及參考用書。

平面廣告設(shè)計 目錄

第 1 章　廣告概述 1
1．1　廣告的概念 2
1．2　平面廣告的分類 3
1．3　廣告的特征 14
1．4　廣告的作用 15
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 18

第 2 章　廣告策劃 19
2．1　廣告策劃的內(nèi)容 20
2．2　影響廣告策劃的營銷理論 24
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 34

第 3 章　廣告創(chuàng)意 35
3．1　廣告創(chuàng)意的評價標(biāo)準(zhǔn) 36
3．2　核心創(chuàng)意 39
3．3　廣告創(chuàng)意的表達形式 41
3．4　廣告創(chuàng)意的經(jīng)典理論 58
3．5　廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程 62
3．6　廣告創(chuàng)意的聯(lián)想思維 69
3．7　成功廣告創(chuàng)意必須具備的因素 73
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 76

第 4 章　平面廣告的構(gòu)成要素 77
4．1　平面廣告的圖形設(shè)計 78
4．2　平面廣告的字體設(shè)計 91
4．3　平面廣告的色彩設(shè)計 97
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 100

第 5 章　平面廣告的版面設(shè)計 101
5．1　平面廣告版面設(shè)計的源流 102
5．2　平面廣告版面設(shè)計的發(fā)展 105
5．3　平面廣告版面設(shè)計的原理 106
5．4　平面廣告版面設(shè)計的技巧 113
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 120

第 6 章　平面廣告的流派與風(fēng)格 121
6．1　歐洲平面廣告 122
6．2　美國平面廣告 131
6．3　亞洲平面廣告 137
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 144

第 7 章　平面廣告設(shè)計案例分析 145
7．1　絕對伏特加廣告設(shè)計 146
7．2　無印良品的廣告設(shè)計 147
7．3　《普天同慶》廣告設(shè)計 149
7．4　《洋火》廣告設(shè)計 150
7．5　《愛書》廣告設(shè)計 151
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 153

參考文獻 154

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平面廣告設(shè)計 作者簡介

閆承恂，遼寧師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，系主任，副教授，遼寧師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，視覺傳達設(shè)計專業(yè)負責(zé)人，中國美術(shù)家協(xié)會會員，中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會全國委員。設(shè)計的招貼設(shè)計及標(biāo)志設(shè)計作品曾多次入選國內(nèi)外設(shè)計大展并獲獎，有三十余篇論文省級學(xué)術(shù)刊物發(fā)表，出版專著一部，主持和參與遼寧省教育廳科研課題多項，獲國家外觀設(shè)計專利一項。

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