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重塑品牌六法則 版權(quán)信息
- ISBN：9787571007379
- 條形碼：9787571007379 ; 978-7-5710-0737-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
重塑品牌六法則 本書(shū)特色
★你是否承擔(dān)著“重塑品牌，實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利性增長(zhǎng)”的使命？或是使一個(gè)強(qiáng)大的品牌保持品牌相關(guān)度和品牌價(jià)值？S界級(jí)品牌營(yíng)銷人員拉里·萊特和瓊·基頓致力于重塑偉大的品牌，使品牌重獲新生并保持增長(zhǎng)。這次，他們帶著全面更新的暢銷書(shū)《重塑品牌六法則》（第2版）“重出江湖”，以深刻的見(jiàn)解和高超的技術(shù)助你走上成功之路。 ★全面更新，緊跟社會(huì)、市場(chǎng)的變動(dòng)趨勢(shì)，讓你了解使品牌陷入困境的12種趨勢(shì)，避免踩雷；掌握12條真理，讓品牌延續(xù)輝煌。 ★ 借助上一次領(lǐng)導(dǎo)麥當(dāng)勞實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，萊特和基頓提供了新的在線案例研究：這個(gè)S界級(jí)品牌是如何滑向深淵，它又如何東山再起。無(wú)論你是正在經(jīng)營(yíng)一個(gè)偉大的品牌，還是正在打造一個(gè)蓄勢(shì)待發(fā)的品牌，了解這些教訓(xùn)都是必不可少的。
重塑品牌六法則 內(nèi)容簡(jiǎn)介
拉里?萊特和瓊?基頓從很好的品牌體驗(yàn)中精心挑選出近期新的案例研究，為我們分享了從市場(chǎng)細(xì)分到產(chǎn)品研發(fā)再到高管領(lǐng)導(dǎo)中每一方面的“有所為”和“有所不為”。通過(guò)閱讀本書(shū)，你將了解如何圍繞共同的品牌目標(biāo)和品牌承諾重新定義組織焦點(diǎn)——如何基于對(duì)客戶的深入了解恢復(fù)品牌相關(guān)度——并且知道如何重塑品牌總體體驗(yàn)，充分利用創(chuàng)新、革新、營(yíng)銷和價(jià)值的作用。 通過(guò)麥當(dāng)勞和其他有名的例子，萊特和基頓揭示了大品牌常犯的錯(cuò)誤，并幫助你克服或規(guī)避這些破壞品牌價(jià)值的壞習(xí)慣。在這一過(guò)程中，他們展示了如何定義、衡量品牌所取得的進(jìn)步，重建內(nèi)部和外部的品牌信任，制訂“制勝計(jì)劃”并付諸實(shí)施！無(wú)論你是正在經(jīng)營(yíng)一個(gè)偉大的品牌，還是正在打造一個(gè)蓄勢(shì)待發(fā)的品牌，了解這些教訓(xùn)都是必不可少的。
重塑品牌六法則 目錄
**部分：招惹麻煩的十二種行為傾向
導(dǎo)論
傾向1：(巨大)成功后的傲慢
傾向2：自我滿足
傾向3：人為增設(shè)組織障礙和繁文縟節(jié)
傾向4：關(guān)注分析師滿意度而非客戶滿意度
傾向5：相信昔日經(jīng)驗(yàn)可為今用
傾向6：缺乏創(chuàng)新
傾向7：忽視核心客戶
傾向8：回歸原初
傾向9：缺乏相關(guān)度
傾向10：缺乏連貫的制勝計(jì)劃
傾向11：缺乏平衡的品牌管理計(jì)分卡
傾向12：無(wú)視世界變化
打破困擾品牌的枷鎖
第二部分：回顧重塑品牌六法則
導(dǎo)論
法則1：重新定義組織焦點(diǎn)
法則2：恢復(fù)品牌相關(guān)度
法則3：徹底改造品牌體驗(yàn)
法則4：加強(qiáng)面向結(jié)果的企業(yè)文化
法則5：重建品牌信任
法則6：實(shí)現(xiàn)全球聯(lián)盟
第三部分：遠(yuǎn)離麻煩的十二條真理
導(dǎo)論
真理1：重視文化：克服文化阻力
真理2：將變革制度化
真理3：制定清晰的保持效益持續(xù)性增長(zhǎng)的戰(zhàn)咯
真理4：打破孤島思維
真理5：增強(qiáng)真實(shí)性
真理6：重視人口統(tǒng)計(jì)學(xué)
真理7：具備領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范
真理8：保持相關(guān)度
真理9：從依賴當(dāng)前的積極勢(shì)頭轉(zhuǎn)向創(chuàng)造持續(xù)的積極勢(shì)頭
真理10：建立明確的責(zé)任制
真理11：改變獎(jiǎng)勵(lì)制度／284
真理12：衡量結(jié)果
結(jié)論
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重塑品牌六法則 作者簡(jiǎn)介
拉里·萊特(Larry Light)，是Arcature LLC的董事長(zhǎng)，這是一家全球領(lǐng)先的品牌顧問(wèn)公司，為企業(yè)提供創(chuàng)建、建設(shè)和管理全球以及本地品牌的建議。作為全球企業(yè)最高層的廣告公司執(zhí)行官、顧問(wèn)、客戶、專家、作家和演講者，他擁有無(wú)人能及的經(jīng)驗(yàn)，尤其擅長(zhǎng)將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。萊特曾是BBDO的執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查和媒體；同時(shí)他也是該公司的董事會(huì)和執(zhí)行委員會(huì)成員。萊特還曾任達(dá)彼思全球國(guó)際部的主席兼首席執(zhí)行官，并擔(dān)任達(dá)彼思董事。作為客戶，他親自參與了麥當(dāng)勞2002年的品牌轉(zhuǎn)型，擔(dān)任該公司的全球首席營(yíng)銷官。最近，萊特?fù)?dān)任洲際酒店集團(tuán)的臨時(shí)首席品牌官，指導(dǎo)其進(jìn)行全球營(yíng)銷重組。 瓊·基頓(John Kiddon)，是Arcature LLC的總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官。在麥當(dāng)勞品牌轉(zhuǎn)型時(shí)期，她擔(dān)任關(guān)鍵的咨詢顧問(wèn)；D是從紐約的BBDO開(kāi)始自己的營(yíng)銷職業(yè)生涯的，后來(lái)曾升任位于洛杉磯的BBDO西部分公司市場(chǎng)調(diào)查總監(jiān)。積累了數(shù)年獨(dú)立咨詢的經(jīng)驗(yàn)以后，基頓于1991年加入了Arcature LLC。
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