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數(shù)據(jù)時代的品牌智造

出版社：電子工業(yè)出版社出版時間：2021-07-01
開本： 其他 頁數(shù)： 232
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數(shù)據(jù)時代的品牌智造 版權(quán)信息

數(shù)據(jù)時代的品牌智造 本書特色

本書適合企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、市場經(jīng)營管理者，以及與營銷、傳播相關(guān)的從業(yè)人員閱讀參考。

數(shù)據(jù)時代的品牌智造 內(nèi)容簡介

本書共分11章，以成功打造品牌的11個實操步驟為行文邏輯，分別介紹了“圈腦”為上、奇貨可居、善解人意、價值獨占、演繹傳奇、符號記易、創(chuàng)優(yōu)體驗、借勢用巧、匯聚百工、文案攻心、心中有數(shù)等內(nèi)容，為企業(yè)從無到有創(chuàng)建品牌，提供系統(tǒng)專業(yè)、卓有成效的實操方法論及實用戰(zhàn)術(shù)工具。

數(shù)據(jù)時代的品牌智造 目錄

目 錄

第1章 “圈腦”為上 1
品牌是一種意識形態(tài) 2
齊白石只會畫蝦嗎 4
認(rèn)知重于事實 5
代表性認(rèn)知是*大的競爭力 7
品牌戰(zhàn)略就是一場“圈腦”行動 9
本章內(nèi)容要點溫習(xí) 11
第2章 奇貨可居 12
中國草藥，為何墻內(nèi)開花墻外香 13
優(yōu)異產(chǎn)品五大準(zhǔn)則 15
好產(chǎn)品是對人性的極致?lián)嵛?17
打造產(chǎn)品，請從人性本能出發(fā) 20
謹(jǐn)防產(chǎn)品創(chuàng)新的四大迷失 22
本章內(nèi)容要點溫習(xí) 25
第3章 善解人意 26
比基尼適合在哪里賣 27
眼皮里的大商機 28
洞察，燭照欲望的讀心術(shù) 30
洞察力訓(xùn)練三大功課 33
知曉人性，管理欲望 38
本章內(nèi)容要點溫習(xí) 40
第4章 價值獨占 41
飛鶴乳業(yè)何以一飛沖天 43
有定位，才能行天下 45
不可不知的六創(chuàng)定位法 50
有效定位的六大原則 60
品牌定位必須恪守的四種精神 63
本章內(nèi)容要點溫習(xí) 63
第5章 演繹傳奇 64
一碗蛋炒飯為何能賣到5000港元 65
時來運轉(zhuǎn)靠故事 67
故事是*好的大腦體操 69
品牌故事的四大功能 72
如何讓故事瘋傳起來 80
樹立故事思維 84
做一個優(yōu)秀的“品牌編劇” 85
本章內(nèi)容要點溫習(xí) 86
第6章 符號記易 87
陜西等于陜北嗎 88
符號是大腦的特別通行證 90
符號記易的五大功能 92
讀圖時代，品牌傳播更需要符號 95
如何將品牌元素符號化 97
品牌符號智造的四大創(chuàng)意法則 103
人心深似海，傳符即可定 106
本章內(nèi)容要點溫習(xí) 106
第7章 創(chuàng)優(yōu)體驗 107
讓人愛不釋手的《秘密花園》 108
約瑟夫的體驗經(jīng)濟學(xué) 110
宜家為什么不怕電商 111
激發(fā)完美體驗的三大要領(lǐng) 113
體驗行銷的四個階段 119
食髓知味，欲罷不能 121
本章內(nèi)容要點溫習(xí) 121
第8章 借勢用巧 122
善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)于人 123
史丹利如何借力權(quán)威 125
借力用勢五大法門 126
相關(guān)是“神” 132
趁機用勢12字法則 133
好風(fēng)憑借力，送我上青云 135
本章內(nèi)容要點溫習(xí) 135
第9章 匯集百工 136
凡有井水飲處，皆能歌柳詞 137
一瓶青春小酒的成功逆襲 138
品牌傳播的5W1H法則 141
不僅要周知，更需要發(fā)動 146
傳播工具妙用六大要領(lǐng) 148
創(chuàng)意是王道，合適為*好 154
本章內(nèi)容要點溫習(xí) 154
第10章 文案攻心 155
說說文案那點事兒 157
文案寫作等于文學(xué)創(chuàng)作嗎 159
文案策略五感法則 160
好文案的三個“一定” 164
實效文案的六大寫作要領(lǐng) 169
功夫在詩外 178
本章內(nèi)容要點溫習(xí) 179
第11章 心中有數(shù) 180
數(shù)據(jù)的世界真奇妙 182
數(shù)據(jù)處處有商機 186
數(shù)據(jù)，讓一切盡在掌握 188
無數(shù)據(jù)，不營銷 190
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的四大價值 192
大數(shù)據(jù)價值創(chuàng)造的三大要領(lǐng) 198
心中有主見，不做數(shù)據(jù)控 203
本章內(nèi)容要點溫習(xí) 203
后記 204
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數(shù)據(jù)時代的品牌智造 作者簡介

左學(xué)榮，國內(nèi)眾多重點高校企業(yè)家研修班和黨政干部研修班主講教授，北大博雅智庫高級研究員，清華大學(xué)、北京大學(xué)、北京理工大學(xué)等高校企業(yè)家研修班和黨政干部班核心講師，京東集團云創(chuàng)新空間特聘創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，長期擔(dān)任全球知名咨詢公司資深創(chuàng)意官，多年來為上百家國內(nèi)外知名企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略及品牌傳播策劃等全要素商業(yè)創(chuàng)新咨詢指導(dǎo)；幫助眾多企業(yè)在中國市場取得競爭優(yōu)勢做出突出貢獻，商業(yè)創(chuàng)新成功案例和創(chuàng)意作品多次獲得國內(nèi)外專業(yè)大獎。率先將《品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新》《企業(yè)轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略創(chuàng)新》《互聯(lián)網(wǎng)思維與商業(yè)模式創(chuàng)新》《文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新》等前沿課程引入眾多高校企業(yè)家研修課堂，深受廣大學(xué)員歡迎。

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