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品牌創(chuàng)新與管理

出版社：中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社出版時(shí)間：2021-01-02
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 174
本類榜單：管理銷量榜
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品牌創(chuàng)新與管理 版權(quán)信息

品牌創(chuàng)新與管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介

品牌如今已經(jīng)成為眾多企業(yè)在營(yíng)銷中的制勝法寶，塑造一個(gè)強(qiáng)大的品牌，也成為企業(yè)發(fā)展的重中之重，當(dāng)今中國(guó)正處于深化改革、創(chuàng)新發(fā)展的新時(shí)代，創(chuàng)新是歷史進(jìn)步、時(shí)代發(fā)展的動(dòng)力。伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)制造正從質(zhì)量時(shí)代向品牌時(shí)代邁進(jìn)。中國(guó)企業(yè)整體的品牌化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，涌現(xiàn)出一批享譽(yù)世界的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌，“中國(guó)制造”在中外消費(fèi)者心目中低端廉價(jià)的刻板印象，正不斷被打破。 本書(shū)包括六個(gè)項(xiàng)目：品牌認(rèn)知、品牌創(chuàng)建、品牌傳播、品牌營(yíng)銷、品牌維護(hù)、品牌評(píng)估。

品牌創(chuàng)新與管理 目錄

項(xiàng)目一 品牌認(rèn)知 **節(jié) 品牌概述 第二節(jié) 品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者 項(xiàng)目二 品牌創(chuàng)建 **節(jié) 品牌的調(diào)研與市場(chǎng)分析 第二節(jié) 品牌識(shí)別系統(tǒng) 第三節(jié) 品牌核心價(jià)值 第四節(jié) 品牌定位 第五節(jié) 品牌設(shè)計(jì) 項(xiàng)目三 品牌傳播 **節(jié) 品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì) 第二節(jié) 品牌廣告策略 第三節(jié) 品牌整合傳播 項(xiàng)目四 品牌營(yíng)銷 **節(jié) 品牌延伸 第二節(jié) 品牌授權(quán) 第三節(jié) 品牌組合 第四節(jié) 品牌聯(lián)合 項(xiàng)目五 品牌維護(hù) **節(jié) 品牌老化與更新 第二節(jié) 品牌商標(biāo)的保護(hù) 第三節(jié) 品牌生命周期管理 第四節(jié) 品牌危機(jī)管理 項(xiàng)目六 品牌評(píng)估 **節(jié) 品牌資產(chǎn)評(píng)估的內(nèi)涵 第二節(jié) 品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法 第三節(jié) 品牌資產(chǎn)的管理系統(tǒng) 項(xiàng)目七 案例賞析 案例賞析一 云南有褚橙 廣西有廖橙 案例賞析二 “倔醬”金姐十五年 案例賞析三 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃 參考文獻(xiàn)
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