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圖解生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

出版社：東方出版社出版時(shí)間：2021-10-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 192
中 圖 價(jià):¥25.2(6.0折) 定價(jià)  ¥42.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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圖解生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué) 版權(quán)信息

圖解生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué) 本書(shū)特色

適讀人群 ：學(xué)生、職場(chǎng)人士、大眾1作者力 ：作者是日本行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的權(quán)威之一，出身于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)，有著深厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)，其工作經(jīng)歷又深化了其對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的認(rèn)知。所以作者能夠以更加客觀的視角通俗的語(yǔ)言講述行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，分析理論應(yīng)用的實(shí)例。 2內(nèi)容力 ：一本 “好讀”且實(shí)用性強(qiáng)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)讀物，囊括了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)概念、核心理論與經(jīng)典案例，深入淺出闡明原理，生動(dòng)形象地呈現(xiàn)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)用性，在輕松愉快地氛圍中掌握應(yīng)用理論的方法，獲得生活中的“恍然大悟”之喜。

圖解生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，通過(guò)關(guān)注人們的心理活動(dòng)來(lái)理解金融或者經(jīng)濟(jì)動(dòng)向，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是“接地氣的經(jīng)濟(jì)學(xué)”。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象“理性人”不同，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是實(shí)際生活中的人，所以更接近生活，更貼近實(shí)際，能指導(dǎo)我們的日常生活。 本書(shū)是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的入門(mén)讀物，共7章，圖文結(jié)合，運(yùn)用大量日常生活的場(chǎng)景以生動(dòng)形象的方式解釋了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在實(shí)際生活中的應(yīng)用，以及行為經(jīng)濟(jì)學(xué)今后發(fā)展前景等，囊括了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)典核心理論， 能夠幫助讀者在厘清發(fā)展趨勢(shì)以及決策背后的邏輯，做出更理性的判斷 。

圖解生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué) 目錄

　Chapter 1 什么是行為 經(jīng)濟(jì)學(xué)？

01 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么學(xué)科？

02 行為意味著什么？

03 為什么行為經(jīng)濟(jì)學(xué)備受矚目？

04 與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的區(qū)別是什么？

05 構(gòu)建行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的學(xué)者們

06 諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者的研究方向

07 經(jīng)濟(jì)學(xué)家也在研究行為經(jīng)濟(jì)學(xué)？

08 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)如何發(fā)揮作用？

09 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)哪些工作有幫助？

10 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)就沒(méi)有用武之地了嗎？

小欄目

如何學(xué)習(xí)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)呢？ 　　

Chapter 2 經(jīng)濟(jì)學(xué)家的深刻反思

01 我們未必總是理性的

02 解釋我們的真面目

03 人類(lèi)未必總會(huì)采取合乎規(guī)范的行為

04 思維方式不同導(dǎo)致行為不同

05 開(kāi)始質(zhì)疑經(jīng)濟(jì)學(xué)思維的學(xué)者

06 人們擁有的信息都存在偏差

07 影響經(jīng)濟(jì)的心理活動(dòng)

08 榮獲搞笑諾貝爾獎(jiǎng)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家的研究

09 需求的多個(gè)層次

10 行為金融學(xué)屬于什么領(lǐng)域？

小欄目

經(jīng)濟(jì)學(xué)也要做實(shí)驗(yàn)，是真的嗎？

Chapter 3 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)入門(mén)

01 影響決策的直覺(jué)

02 凡事簡(jiǎn)單化思考很重要

03 影響決策的信息的可利用性

04 希望從現(xiàn)有事物中發(fā)現(xiàn)巨大價(jià)值的心理

05 以貌取人是真的嗎？

06 考得不好時(shí)，如何向父親匯報(bào)？

07 *新信息會(huì)影響決策

08 為什么人總是追趕潮流？

09 “披薩說(shuō)十次”的原理是什么？

10 失敗是他人之過(guò)，成功是個(gè)人之功

11 輪盤(pán)連續(xù)三次是黑的， 下次一定是紅的

小欄目

“失敗是成功之母”是真的嗎？

Chapter 4 為什么會(huì)產(chǎn)生泡沫經(jīng)濟(jì)？

01 什么是泡沫經(jīng)濟(jì)？

02 泡沫經(jīng)濟(jì)和個(gè)體沒(méi)有關(guān)系嗎？

03 泡沫經(jīng)濟(jì)隨時(shí)隨地會(huì)發(fā)生

04 行為金融學(xué)視角下的泡沫經(jīng)濟(jì)

05 規(guī)避損失的心理活動(dòng)

06 獲利的喜悅與虧損的悲傷是不對(duì)稱(chēng)的

07 外匯交易根本賺不到錢(qián)？

08 失敗時(shí)總想找借口

09 人為什么總是買(mǎi)彩票？

10 “億元戶(hù)”——比特幣熱

小欄目

有投資必勝的訣竅嗎？ 　　　　

Chapter 5 對(duì)生活有益的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

01 展現(xiàn)方式比內(nèi)容更重要，是真的嗎？

02 個(gè)體投資者判斷企業(yè)業(yè)績(jī)的案例

03 作報(bào)告時(shí)將內(nèi)容濃縮為一點(diǎn)

04 *后憑直覺(jué)，這是對(duì)的嗎？

05 賭大冷門(mén)的心理

06 賭博為什么難以收手？

07 為什么企業(yè)的丑聞不斷？

08 選項(xiàng)太多反而無(wú)法抉擇

09 為什么我們總認(rèn)為一切都是他人的錯(cuò)？

10 經(jīng)驗(yàn)影響判斷

11 非理性的心理賬戶(hù)

12 個(gè)體的行為會(huì)喚起

小欄目

根據(jù)動(dòng)漫《海螺小姐》的收視率就能了解經(jīng)濟(jì)狀況嗎？ 　　　　

Chapter 6 學(xué)習(xí)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)不被促銷(xiāo)誘惑

01 針對(duì)規(guī)避損失心理而制作的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑廣告

02 限時(shí)半價(jià)就能賺錢(qián)？

03 為什么免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可以贏利？

04 迪士尼樂(lè)園總是在排隊(duì)

05 萬(wàn)圣節(jié)為何突然在日本流行起來(lái)？

06 隨處可見(jiàn)的“蒙特金獎(jiǎng)”

07 藝人的廣告費(fèi)很高 是有原因的

08 死亡率20% 的手術(shù)成功率很高？

09 “一個(gè)月3000mg”比“一天100mg”多？

10 為什么帶模型零件的雜志很暢銷(xiāo)？

11 有了背景音樂(lè)，紅酒就能賣(mài)得好？

12 周末報(bào)紙里傳單變多的原因

小欄目

越被禁止反而越想嘗試的心理 　

Chapter 7 應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

01 現(xiàn)在和一年后，哪個(gè)更重要？ 科學(xué)解釋急性子

02 善于忍耐的人更能取得成功，是真是假？

03 一邊承認(rèn)選擇的自由，一邊引導(dǎo)人們行為的助推

04 通過(guò)調(diào)整菜品的擺放位置 就能改善代謝綜合征

05 日本的助推案例

06 助推的其他眾多案例

07 錯(cuò)誤可以預(yù)測(cè)，這是真的嗎？

08 為什么政治難以改善？

09 努力制定更好的政策吧

小欄目

運(yùn)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，讓社會(huì)變得更美好

Chapter 8 展望行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的未來(lái)

01 我們的行為是深入研究的基礎(chǔ)

02 心理活動(dòng)的源頭在大腦

03 把豐富的助推機(jī)會(huì)應(yīng)用到加速推進(jìn)的政策之中

04 人并非總是以自我為中心的

05 為他人著想會(huì)讓社會(huì) 變得更美好？

06 鼓足干勁，只要有干勁， 一切皆有可能

07 仍在持續(xù)開(kāi)展的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

小欄目

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)使人生更加精彩


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圖解生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué) 作者簡(jiǎn)介

[日]真壁昭夫經(jīng)濟(jì)學(xué)家、政法大學(xué)研究生院政策創(chuàng)造研究科教授！靶袨榻(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)”創(chuàng)始成員之一。著有《**財(cái)政理論 心理學(xué)解答市場(chǎng)之謎》（講談社）、《從基礎(chǔ)到應(yīng)用 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)入門(mén)》（鉆石社）、《** 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)入門(mén)》（朝日新聞出版）等多部作品。

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