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市場營銷理論與實(shí)務(wù)

出版社：南京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2016-01-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 293頁
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

市場營銷理論與實(shí)務(wù) 目錄

章市場營銷與企業(yè)競爭優(yōu)勢·節(jié)市場營銷及其相關(guān)概念節(jié)營銷哲學(xué)第三節(jié)企業(yè)競爭優(yōu)勢第四節(jié)市場營銷過程與管理本章小結(jié)關(guān)鍵概念思考與練p>章市場營銷環(huán)境與市場機(jī)會分析節(jié)營銷環(huán)境分析節(jié)市場機(jī)會分析本章小結(jié)關(guān)鍵概念思考與練p>第三章市場營銷戰(zhàn)略與計(jì)劃節(jié)市場營銷戰(zhàn)略節(jié)市場營銷計(jì)劃本章小結(jié)關(guān)鍵概念思考與練p>第四章市場營銷調(diào)研節(jié)市場營銷調(diào)研概述節(jié)市場營銷調(diào)研方法與工具第三節(jié)市場調(diào)研報(bào)告的撰寫本章小結(jié)關(guān)鍵概念思考與練p>第五章消費(fèi)者購買行為分析節(jié)市場特分析節(jié)消費(fèi)者市場購買行為分析第三節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析第四節(jié)中間商市場與市場購買行為分析本章小結(jié)關(guān)鍵概念思考與練p>第六章市場競爭分析節(jié)競爭者分析節(jié)市者戰(zhàn)略第三節(jié)市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略第四節(jié)市場跟隨者與市場利基者戰(zhàn)略本章小結(jié)關(guān)鍵概念思考與練p>第七章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇·節(jié)市場細(xì)分的層次與模式節(jié)目標(biāo)市場選擇第三節(jié)市場定位本章小結(jié)關(guān)鍵概念思考與練p>第八章產(chǎn)品策略節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合節(jié)產(chǎn)品生命周期第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié)品牌策略本章小結(jié)關(guān)鍵概念思考與練p>第九章價(jià)格策略節(jié)定價(jià)的目標(biāo)與影響因素節(jié)定價(jià)方法第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)策暗第四節(jié)價(jià)格調(diào)整本章小結(jié)關(guān)健概念思考與練p>第十章分銷渠道策略節(jié)分銷渠道概述節(jié)中間商第三節(jié)分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理第四節(jié)物流管理本章小結(jié)關(guān)鍵概念思考與練p>第十一章促銷策略節(jié)促銷組合節(jié)人員推銷第三節(jié)廣告策略第四節(jié)營業(yè)推廣第五節(jié)公共關(guān)系本章小結(jié)關(guān)鍵概念思考與練p>第十二章市場營銷策劃及范例節(jié)場調(diào)查報(bào)告節(jié)市場推廣方案第三節(jié)新產(chǎn)品上市方案第四節(jié)商業(yè)計(jì)劃書本章小結(jié)關(guān)鍵概念思考與練p>參考文獻(xiàn)
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