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品牌設(shè)計:形象設(shè)計+視覺識別+品牌傳播

品牌設(shè)計:形象設(shè)計+視覺識別+品牌傳播

作者：閆承恂
出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時間：2022-05-01
開本： 16開 頁數(shù)： 168
讀者評分：5分1條評論
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品牌設(shè)計:形象設(shè)計+視覺識別+品牌傳播 版權(quán)信息

品牌設(shè)計:形象設(shè)計+視覺識別+品牌傳播 本書特色

適讀人群 ：可為學(xué)習(xí)品牌設(shè)計的學(xué)生和品牌設(shè)計師提供借鑒與參照。本書是作者多年來教學(xué)實踐經(jīng)驗的總結(jié)，主要有以下特點： 1.視覺設(shè)計為核心。以品牌的視覺設(shè)計為核心內(nèi)容，在保證知識結(jié)構(gòu)體系完整的情況下，重點介紹視覺設(shè)計的相關(guān)理論，對品牌標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計、識別色設(shè)計、輔助圖形設(shè)計、導(dǎo)視設(shè)計、包裝設(shè)計等做具體深入的闡述，同時將平面構(gòu)成等設(shè)計基礎(chǔ)課程的部分知識點做提煉和回顧，力求做到設(shè)計基礎(chǔ)與品牌設(shè)計的有序銜接，從視覺藝術(shù)角度深化讀者對品牌設(shè)計的理解。 2. 引入品牌設(shè)計新理念。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的新媒體正在取代傳統(tǒng)媒體的地位，越來越多的企業(yè)將品牌形象推廣轉(zhuǎn)向新媒體。在這種情形下，品牌設(shè)計的內(nèi)容和形式也在發(fā)生變化，如標(biāo)志的動態(tài)與多形態(tài)設(shè)計已經(jīng)成為一種趨勢，扁平化設(shè)計風(fēng)格大行其道，品牌傳播由單向傳播轉(zhuǎn)向多向互動，消費者的主動性大大增強(qiáng)等。本書結(jié)合具體案例，對這些品牌設(shè)計的新理念進(jìn)行介紹和分析。 3. 綜合多學(xué)科知識進(jìn)行介紹。品牌設(shè)計具有很強(qiáng)的綜合性，需要多方面知識的融會貫通，涉及諸多學(xué)科。本書從符號學(xué)和美學(xué)入手，分別以“符號”和“意境”為核心，汲取西方藝術(shù)理論和中國傳統(tǒng)美學(xué)精髓，回應(yīng)新時代的呼喚，構(gòu)建品牌設(shè)計的理論體系。 4. 盡量選取新案例與經(jīng)典案例。品牌設(shè)計重在實踐和操作，本書在理論介紹過程中引用大量案例，以增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性和易懂性。在案例選擇上，一是選擇新穎鮮活、引*領(lǐng)潮流的新案例，二是品牌設(shè)計史上的經(jīng)典案例，數(shù)量上以新案例為主，使書的整體風(fēng)貌與時代同步。

品牌設(shè)計:形象設(shè)計+視覺識別+品牌傳播 內(nèi)容簡介

本書根據(jù)普通高等學(xué)校設(shè)計學(xué)的專業(yè)特點寫作而成，是作者多年來教學(xué)和實踐經(jīng)驗的總結(jié)。全書共分5章，首先對品牌理論進(jìn)行簡要陳述，之后論述了品牌標(biāo)志設(shè)計、品牌的視覺識別系統(tǒng)、品牌設(shè)計的發(fā)展歷程、品牌的傳播與維護(hù)，*后選取了一些品牌設(shè)計的案例進(jìn)行分析。 本書以視覺設(shè)計為核心，將前沿的品牌設(shè)計理論與案例相結(jié)合，力求知識體系完整、核心內(nèi)容突出、表達(dá)深入淺出，兼具理論性與實踐性，可為學(xué)習(xí)品牌設(shè)計的學(xué)生和品牌設(shè)計師提供借鑒與參照。

品牌設(shè)計:形象設(shè)計+視覺識別+品牌傳播 目錄

第1章 品牌設(shè)計概述 01
1．1 品牌的概念 02
1．1．1 品牌的定義 02
1．1．2 品牌與產(chǎn)品 03
1．2 品牌的意義 04
1．2．1 品牌與消費者 04
1．2．2 品牌與企業(yè) 04
1．3 品牌個性 05
1．4 品牌體驗 06
1．5 品牌定位 07
1．5．1 品牌定位的含義 07
1．5．2 品牌定位的過程 08
1．5．3 品牌定位的導(dǎo)向 09
1．6 品牌形象與品牌設(shè)計 10
1．7 品牌設(shè)計的發(fā)展歷程 11
1．7．1 AEG電器公司品牌設(shè)計 11
1．7．2 包豪斯的設(shè)計教育與實踐 12
1．7．3 倫敦地鐵的整體設(shè)計 12
1．7．4 奧利維蒂公司的品牌設(shè)計 13
1．7．5 哥倫比亞廣播公司的品牌設(shè)計 13
1．7．6 西屋電氣公司的品牌設(shè)計 14
1．7．7 漢莎航空公司的品牌設(shè)計 14
1．7．8 國際商業(yè)機(jī)器公司（IBM）品牌設(shè)計 15
1．7．9 可口可樂公司品牌設(shè)計 15
1．7．10 奧運會的視覺系統(tǒng)設(shè)計 16
1．7．11 日本的品牌設(shè)計 17
1．7．12 中國的品牌設(shè)計 19
單元訓(xùn)練和作業(yè) 24

第2章 品牌標(biāo)志設(shè)計 25
2．1 標(biāo)志的概念 26
2．2 標(biāo)志的來源 26
2．3 標(biāo)志的發(fā)展 28
2．4 標(biāo)志設(shè)計經(jīng)典案例 32
2．4．1 美國IBM標(biāo)志 32
2．4．2 日本柯尼卡美能達(dá)標(biāo)志 32
2．4．3 日本富士膠卷標(biāo)志 33
2．4．4 匯豐銀行 33
2．5 商標(biāo)的注冊 33
2．6 標(biāo)志的功能 34
2．6．1 區(qū)分產(chǎn)品品牌 34
2．6．2 傳播品牌信息 34
2．6．3 助力廣告宣傳 35
2．7 標(biāo)志的設(shè)計技巧 35
2．7．1 標(biāo)志設(shè)計的題材選擇 35
2．7．2 標(biāo)志設(shè)計的造型要素 39
2．7．3 標(biāo)志設(shè)計的形式美法則 43
2．7．4 標(biāo)志設(shè)計的表達(dá)手法 45
2．7．5 標(biāo)志設(shè)計的流程 47
2．8 標(biāo)志的優(yōu)化升級設(shè)計 50
2．8．1 標(biāo)志微調(diào) 50
2．8．2 標(biāo)志改良 51
2．8．3 重新設(shè)計 52
2．9 標(biāo)志的動態(tài)與多形態(tài)設(shè)計 52
2．10 標(biāo)志設(shè)計的意境審美 54
2．10．1 意境學(xué)說的歷史淵源 55
2．10．2 標(biāo)志中“象外之象”的產(chǎn)生過程 55
2．10．3 標(biāo)志中“象外之象”的營造技巧 56
2．11 標(biāo)志設(shè)計與符號學(xué) 57
2．11．1 符號學(xué)的發(fā)展歷程 57
2．11．2 標(biāo)志符號的性質(zhì) 57
2．11．3 標(biāo)志符號的構(gòu)成 58
2．11．4 標(biāo)志符號的特征 59
2．11．5 標(biāo)志符號的表現(xiàn)手法 59
單元訓(xùn)練和作業(yè) 61

第3章 品牌的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計 62
3．1 CIS概述 63
3．1．1 CIS定義 63
3．1．2 CIS的構(gòu)成 63
3．2 CIS導(dǎo)入 66
3．2．1 CIS導(dǎo)入的準(zhǔn)備 66
3．2．2 CIS導(dǎo)入的方案確定 66
3．2．3 CIS導(dǎo)入的實施 67
3．2．4 CIS導(dǎo)入后的日常管理 67
3．2．5 CIS導(dǎo)入的效果評估 67
3．3 品牌VI的視覺開發(fā) 68
3．3．1 品牌VI設(shè)計與企業(yè)VI設(shè)計的區(qū)別 68
3．3．2 品牌VI的基本要素設(shè)計 70
3．3．3 品牌VI的應(yīng)用要素設(shè)計 94
單元訓(xùn)練和作業(yè) 122

第4章 品牌的傳播與維護(hù)123
4．1 品牌傳播概述 124
4．1．1 品牌傳播的概念 124
4．1．2 品牌傳播的要素 124
4．1．3 品牌傳播的策略 124
4．2 品牌傳播的方式 125
4．2．1 廣告?zhèn)鞑?125
4．2．2 公共關(guān)系傳播 127
4．2．3 銷售傳播 127
4．2．4 人際傳播 128
4．2．5 視覺識別傳播 128
4．3 品牌的維護(hù) 134
4．3．1 品牌的形象維護(hù) 134
4．3．2 品牌的經(jīng)營維護(hù) 134
4．3．3 品牌的法律維護(hù) 134
單元訓(xùn)練和作業(yè) 135

第5章 品牌設(shè)計案例分析136
5．1 凱迪拉克汽車品牌設(shè)計 137
5．2 巴黎萊昂妮糕點品牌設(shè)計 141
5．3 西雅衣家品牌設(shè)計 146
5．4 窩窩雞品牌設(shè)計 153
5．5 帕洛阿托廣場導(dǎo)視設(shè)計 163
單元訓(xùn)練和作業(yè) 167

參考文獻(xiàn)168
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品牌設(shè)計:形象設(shè)計+視覺識別+品牌傳播 作者簡介

閆承恂，遼寧師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)負(fù)責(zé)人，中國美術(shù)家協(xié)會會員，中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會全國委員。設(shè)計的招貼設(shè)計及標(biāo)志設(shè)計作品曾多次入選國內(nèi)外設(shè)計大展并獲獎，有三十余篇論文在學(xué)術(shù)刊物發(fā)表，出版專著《平面廣告設(shè)計》，主持和參與遼寧省教育廳科研課題多項，獲國家外觀設(shè)計專利一項。

商品評論(1條)
  • 主題：

    品牌定位到品牌設(shè)計再到品牌傳播和案例分析，講解全面。

    2023/12/2 12:48:27
    讀者:win***(購買過本書)
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