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邁向全球城市的密鑰:上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究

邁向全球城市的密鑰:上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究

出版社：商務(wù)印書館出版時(shí)間：2022-02-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 399
中 圖 價(jià):¥56.0(7.0折) 定價(jià)  ¥80.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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邁向全球城市的密鑰:上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究 版權(quán)信息

邁向全球城市的密鑰:上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究 本書特色

(長(zhǎng))回顧與梳理從清末到現(xiàn)今，上海城市品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的發(fā)展歷程，以及品牌經(jīng)濟(jì)的成因，對(duì)于當(dāng)下我國(guó)如何推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，上海如何服從并服務(wù)于國(guó)家戰(zhàn)略、邁向全球卓越城市，具有重要的參考價(jià)值。 (短)回顧上海品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程，提出上海邁向全球城市的戰(zhàn)略方向。

邁向全球城市的密鑰:上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《邁向全球城市的密鑰：上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究》主要從近代全球化發(fā)展這一視角，回顧與梳理上海不同歷史時(shí)期品牌發(fā)展以及品牌經(jīng)濟(jì)的成因。上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史就像一面多棱鏡，生動(dòng)地折射出上海的城市發(fā)展史，近代中國(guó)革命史、現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展史、工商業(yè)發(fā)展史和企業(yè)發(fā)展史，同時(shí)展現(xiàn)了中國(guó)民族企業(yè)家的群像，兩者互為印證。對(duì)于當(dāng)下我國(guó)在新一輪全球化浪潮中如何推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展、嵌入全球價(jià)值鏈中高端，以及上海如何更好地打響“四大品牌”、服從并服務(wù)于國(guó)家戰(zhàn)略、邁向全球優(yōu)秀城市，《邁向全球城市的密鑰：上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究》也無(wú)疑具有重要的參考價(jià)值。

邁向全球城市的密鑰:上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究 目錄

**編 晚清
**章 優(yōu)質(zhì)與誠(chéng)信
**節(jié) 地理變化與行政區(qū)劃
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌興起
第二章 孕育與起步
**節(jié) 時(shí)代嬗變與制度的雙重性
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其品牌

第二編 民國(guó)
第三章 突破與探索
**節(jié) 民族工商業(yè)與民族情懷
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其品牌
第四章 抗?fàn)幣c發(fā)展
**節(jié) 救亡圖存與品牌中心
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其品牌

第三編 新中國(guó)成立與改革開放
第五章 新中國(guó)成立后：改造與自強(qiáng)
**節(jié) 國(guó)家制度建設(shè)與城市重新定位
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其品牌
第六章 改革開放：自主與轉(zhuǎn)型
**節(jié) 市場(chǎng)化與經(jīng)濟(jì)制度轉(zhuǎn)型
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其品牌
第七章 擁抱世界：構(gòu)建全球品牌高地
**節(jié) 政府規(guī)劃與政策支持并行
第二節(jié) 品牌建設(shè)成效日益顯著
第三節(jié) 品牌建設(shè)的專業(yè)服務(wù)能力
第四節(jié) 區(qū)域功能品牌發(fā)展迅速
第五節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其品牌

第四編 現(xiàn)實(shí)與展望
第八章 上海品牌文化的精神內(nèi)涵
**節(jié) 上海品牌文化的示范性
第二節(jié) 上海品牌文化的精神內(nèi)涵
第九章 上海品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)分析
**節(jié) 上海品牌經(jīng)濟(jì)的階段性特征
第二節(jié) 品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)對(duì)推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用
第三節(jié) 上海品牌對(duì)GDP的貢獻(xiàn)測(cè)算
……

附錄
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邁向全球城市的密鑰:上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究 節(jié)選

　　《邁向全球城市的密鑰：上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究》：　　商務(wù)印書館（1897年）。商務(wù)印書館是我國(guó)近代出版界的巨擘，主要品牌為商字牌圖書和印刷品。它以開啟民智、昌明教育為己任，與北京大學(xué)一起，被譽(yù)為“中國(guó)近代文壇的雙子星”。它于1897年，由幾位中等文化程度的年輕人夏瑞芳、鮑咸昌、鮑咸恩和高鳳池等合作創(chuàng)立，他們?cè)群笤谕鈬?guó)人創(chuàng)辦的《字林西報(bào)》《北華捷報(bào)》等報(bào)社當(dāng)排字工，有著一定經(jīng)驗(yàn)。剛創(chuàng)辦的商務(wù)印書館，顧名思義，就是專門印制商務(wù)活動(dòng)用品，但隨著夏瑞芳到日本考察印刷出版業(yè)回國(guó)后，受日本印刷業(yè)啟發(fā)，他們把原先在教會(huì)學(xué)校內(nèi)使用的英語(yǔ)課本翻譯為中英文對(duì)照本，廣受歡迎，旋即編印了我國(guó)近代**本科學(xué)畫報(bào)——《格致新報(bào)》。1900年，它出版了我國(guó)**部英漢字典《華英字典》，再次廣受教育界和文化界歡迎。之后，它以出版教科書為特色，到清宣統(tǒng)三年（1911），即清政府垮臺(tái)之際出齊了各年級(jí)、各學(xué)科課本共357種801冊(cè)，完成了連清政府都無(wú)法辦到的大型文化工程。在中國(guó)近代出版史上它創(chuàng)造了諸多**，例如**個(gè)采用珂羅版印刷技術(shù)，研制出**臺(tái)中文打字機(jī)，**部大型古代漢語(yǔ)辭典-《辭源》，等等。在1932年“一·二八”淞滬抗戰(zhàn)中，商務(wù)印書館的總務(wù)處、編譯所、印刷總廠和東方圖書館毀于日軍戰(zhàn)火？谷諔(zhàn)爭(zhēng)前夕，它撤退到重慶等大后方，抗戰(zhàn)勝利后，遷回上海。1954年，它從上海遷往首都北京。1958年以來(lái)，調(diào)整出版范圍，以編譯出版外國(guó)哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)方面學(xué)術(shù)著作，編纂出版中外語(yǔ)文工具書以及研究著作、教材、普及讀物等為主！　∩虾８坟S面粉廠（1900年）。1900年，孫多鑫、孫多森兄弟看到洋面粉深受市場(chǎng)歡迎，遂聯(lián)手創(chuàng)立上海阜豐面粉廠，系我國(guó)近代面粉工業(yè)**家機(jī)制面粉廠，同時(shí)向清政府商務(wù)部申請(qǐng)了老車商標(biāo)，為自己的面粉品牌。其生產(chǎn)設(shè)備購(gòu)自美商愛(ài)立斯機(jī)器廠生產(chǎn)的先進(jìn)全套面粉加工機(jī)械設(shè)備，系當(dāng)時(shí)我國(guó)**套進(jìn)口制粉設(shè)備。因國(guó)內(nèi)無(wú)人會(huì)操作，孫氏兄弟不僅以重金，而且專門蓋了一幢洋房，聘請(qǐng)機(jī)器生產(chǎn)操作技師美國(guó)人馮馬來(lái)到公司指導(dǎo)生產(chǎn)，并培養(yǎng)相關(guān)技術(shù)人員。這在當(dāng)時(shí)民營(yíng)企業(yè)中極其罕見，由此可見孫氏兄弟的經(jīng)濟(jì)實(shí)力之雄厚！　O氏兄弟來(lái)自安徽壽縣，他們的家庭是當(dāng)?shù)氐拿T望族，有“孫半城”之稱。孫家祖代為官，他們的祖父曾是光緒帝老師，外祖父是李鴻章的大哥。父親孫傳越，為太學(xué)生，江蘇候補(bǔ)道、記名道，南京洋務(wù)局總辦，誥授資政大夫。有這樣的官方背景，他們?cè)趯?shí)業(yè)界發(fā)展一帆風(fēng)順。商務(wù)部還給予政策優(yōu)惠，免去部分厘金。對(duì)于這一部分厘金，他們讓利給消費(fèi)者，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。他們特意在商標(biāo)左右兩旁，印制兩行文字：“商部批準(zhǔn)，概免稅厘。”事實(shí)上，市場(chǎng)并不買賬。創(chuàng)辦**年，孫氏兄弟由于不善經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品積壓，虧損嚴(yán)重。第二年，通過(guò)大做廣告，增加市場(chǎng)知名度與美譽(yù)度，老車牌面粉一下子打開市場(chǎng)，不僅扭虧為盈，而且獲利甚豐。加之提倡國(guó)貨，孫氏兄弟決定擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，快速提高市場(chǎng)占有率。天遂人愿，老車牌面粉很快成為國(guó)內(nèi)面粉**名牌，阜豐面粉廠也因此一舉成為國(guó)內(nèi)規(guī)模*大的面粉生產(chǎn)企業(yè)。為了與時(shí)俱進(jìn)，孫氏兄弟決定更換商標(biāo)，原先手推車圖案顯得土氣、落后，他們選擇了先進(jìn)的自行車圖案為商標(biāo)，并向農(nóng)商部商標(biāo)局進(jìn)行了商標(biāo)申請(qǐng)，但在消費(fèi)者這里，還是習(xí)慣地稱之為老車牌。　　上海阜豐面粉廠依仗自行車牌面粉征戰(zhàn)殺伐，在1916年，兼并了陸維墉創(chuàng)辦的長(zhǎng)豐面粉廠，將其炮車牌面粉品牌收歸麾下。面對(duì)國(guó)內(nèi)面粉業(yè)另一巨頭，即榮宗敬、榮德生兄弟創(chuàng)立的福新面粉廠的兵船牌面粉，在競(jìng)爭(zhēng)中他們誰(shuí)也不向誰(shuí)示弱。新中國(guó)成立后，1956年11月，上海阜豐面粉廠與福新面粉廠合二為一，為公私合營(yíng)上海阜豐福新面粉廠。不久在此基礎(chǔ)上成立上海面粉廠，上海阜新面粉廠與上海福新面粉廠由此完成自己的歷史使命，自行車牌、炮車牌、兵船牌等面粉品牌也從此從市場(chǎng)上退出。要知道兵船牌面粉是民國(guó)時(shí)**個(gè)登記注冊(cè)的商標(biāo)！　　

邁向全球城市的密鑰:上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究 作者簡(jiǎn)介

　　姜衛(wèi)紅，上海社會(huì)科學(xué)院學(xué)者，上海品牌發(fā)展研究中心創(chuàng)始人、執(zhí)行主任，品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院副秘書長(zhǎng)兼長(zhǎng)三角研究中心主任，長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)創(chuàng)始秘書長(zhǎng)，新華社民族品牌工程咨詢專家，兼任上海市多個(gè)政府部門專家委員，華東師范大學(xué)****戰(zhàn)略研究中心客座研究員。主要研究方向?yàn)槠放、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、區(qū)域文化。出版的專著有《站在新的文明起點(diǎn)上》《邁向全球城市的密鑰》《品牌：深刻地改變一切》《世界第六大城市群》等，并擔(dān)任《中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究》《上海品牌發(fā)展報(bào)告（2010/2011）》《上海品牌發(fā)展報(bào)告（2012）》等書主編。

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