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廣告設(shè)計

出版社：合肥工業(yè)大學(xué)出版社出版時間：2022-12-01
開本： 29cm 頁數(shù)： 134頁
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
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廣告設(shè)計 版權(quán)信息

廣告設(shè)計 內(nèi)容簡介

該教材以廣告設(shè)計策劃和廣告設(shè)計表現(xiàn)的實際需求為編寫依據(jù)，以“目標(biāo)擬定、市場策略、創(chuàng)意執(zhí)行”這一流程為內(nèi)容選擇的標(biāo)準(zhǔn)，以典型的廣告設(shè)計策劃與表現(xiàn)項目任務(wù)為載體，并結(jié)合學(xué)生認(rèn)知規(guī)律編排教材的內(nèi)容順序。教材主要圍繞廣告設(shè)計知識、能力、素質(zhì)目標(biāo)等方面組織編寫，分為三個基本目標(biāo)：知識目標(biāo)、能力目標(biāo)、素質(zhì)目標(biāo)。全書共分為六個章節(jié)，主要包括廣告設(shè)計概述、廣告設(shè)計的策略、廣告創(chuàng)意的原則與方法、廣告設(shè)計的要素、廣告版面設(shè)計。每章設(shè)置相應(yīng)的教學(xué)目標(biāo)、項目案例、課題訓(xùn)練等內(nèi)容。

廣告設(shè)計 目錄

**章 廣告設(shè)計概述
**節(jié) 廣告設(shè)計概述
第二節(jié) 國內(nèi)外廣告的發(fā)展
第三節(jié) 廣告的功能
第四節(jié) 廣告的類型
第五節(jié) 廣告作品的評價標(biāo)準(zhǔn)
第六節(jié) 廣告設(shè)計職業(yè)能力與廣告機(jī)構(gòu)結(jié)構(gòu)、相關(guān)崗位
第七節(jié) 廣告設(shè)計前的作業(yè)
第二章 廣告設(shè)計的策略
**節(jié) 市場調(diào)查
第二節(jié) 廣告的策劃與推廣
第三節(jié) 廣告設(shè)計定位
第四節(jié) 廣告媒體與策劃
第五節(jié) 廣告設(shè)計流程
第三章 廣告創(chuàng)意的原則與方法
**節(jié) 廣告創(chuàng)意的定義
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式
第四章 廣告設(shè)計的要素
**節(jié) 廣告的圖形要素
第二節(jié) 廣告的文字要素
第三節(jié) 廣告的色彩要素
第五章 廣告版面設(shè)計
**節(jié) 廣告的視覺流程
第二節(jié) 廣告的版面編排
第六章 廣告媒體
**節(jié) 印刷類媒體
第二節(jié) 視聽類媒體
第三節(jié) 戶外廣告媒體
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
參考文獻(xiàn)
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