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旅游市場營銷

出版社：東北財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2023-02-01
開本： 27cm 頁數(shù)： 263頁
本類榜單：旅游銷量榜
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旅游市場營銷 版權(quán)信息

旅游市場營銷 內(nèi)容簡介

本書在第二版的基礎(chǔ)上，著重從以下方面展開修訂：
1.強(qiáng)化為黨育人、為國育才思想
黨的二十大報告明確提出：“加快建設(shè)教育強(qiáng)國、科技強(qiáng)國、人才強(qiáng)國，堅持為黨育人、為國育才，全面提高人才自主培養(yǎng)質(zhì)量。”育人的根本在于立德。本書積極落實“立德樹人”根本任務(wù)，堅持把馬克思主義思想精髓同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華貫通起來，突出愛國主義和革命傳統(tǒng)教育，踐行社會主義核心價值觀，新增“文旅相彰”欄目，通過融入黨的二十大精神、《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》內(nèi)容和相關(guān)案例，幫助學(xué)習(xí)者更好地理解“旅游營銷在傳播中國文化、展示中國現(xiàn)代化建設(shè)成就、培育社會主義核心價值觀方面的重要作用”，提高學(xué)習(xí)者誠實守信、守正創(chuàng)新、學(xué)習(xí)
報國、服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意識。同時，強(qiáng)化旅游營銷雙語人才培養(yǎng)，在“微課堂”欄目新增雙語教學(xué)視頻內(nèi)容，幫助學(xué)習(xí)者樹立旅游營銷的國際化理念，提高學(xué)習(xí)者的旅游營銷應(yīng)用能力。
2.完善內(nèi)容體系，提高科學(xué)性、可讀性和實用性本書在第二版的基礎(chǔ)上，著重從以下方面展開修訂：
1.強(qiáng)化為黨育人、為國育才思想
黨的二十大報告明確提出：“加快建設(shè)教育強(qiáng)國、科技強(qiáng)國、人才強(qiáng)國，堅持為黨育人、為國育才，全面提高人才自主培養(yǎng)質(zhì)量。”育人的根本在于立德。本書積極落實“立德樹人”根本任務(wù)，堅持把馬克思主義思想精髓同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華貫通起來，突出愛國主義和革命傳統(tǒng)教育，踐行社會主義核心價值觀，新增“文旅相彰”欄目，通過融入黨的二十大精神、《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》內(nèi)容和相關(guān)案例，幫助學(xué)習(xí)者更好地理解“旅游營銷在傳播中國文化、展示中國現(xiàn)代化建設(shè)成就、培育社會主義核心價值觀方面的重要作用”，提高學(xué)習(xí)者誠實守信、守正創(chuàng)新、學(xué)習(xí)
報國、服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意識。同時，強(qiáng)化旅游營銷雙語人才培養(yǎng)，在“微課堂”欄目新增雙語教學(xué)視頻內(nèi)容，幫助學(xué)習(xí)者樹立旅游營銷的國際化理念，提高學(xué)習(xí)者的旅游營銷應(yīng)用能力。
2.完善內(nèi)容體系，提高科學(xué)性、可讀性和實用性
本書從教、學(xué)、做一體出發(fā)，采用“項目引領(lǐng) 任務(wù)驅(qū)動”模式，將全書分為9個項目22個任務(wù)。每個項目都相對獨(dú)立地形成一個學(xué)習(xí)專題，包括“項目目標(biāo)”“項目導(dǎo)入”“項目分析”“項目綜合訓(xùn)練”“項目同步測試”“項目學(xué)習(xí)評價”等內(nèi)容，每個任務(wù)下設(shè)“ 任務(wù)目標(biāo)”“ 任務(wù)導(dǎo)入”“ 知識積累”“ 技能訓(xùn)練” 等內(nèi)容， 同時設(shè)置“學(xué)以致用”“文旅相彰”“知識拓展”“典型案例”等形式豐富的小欄目，在強(qiáng)化理論知識要點掌握、積累的同時，加強(qiáng)職業(yè)技能、職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)和訓(xùn)練，提高了本書的科學(xué)性、可讀性和實用性。
3.校企雙元開發(fā)，強(qiáng)化“崗課賽證融通”綜合育人本書按照“多元主體、優(yōu)勢互補(bǔ)”的構(gòu)成原則，邀請行業(yè)企業(yè)專家、優(yōu)秀的雙師型教師共同參與教材編寫，緊密對接旅游產(chǎn)業(yè)升級和智慧旅游發(fā)展趨勢，將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新技術(shù)、新規(guī)范、新標(biāo)準(zhǔn)融入教材，如增加“智慧旅游技術(shù)促銷”“旅游營銷創(chuàng)新基地”等內(nèi)容，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品宣傳推廣，幫助學(xué)習(xí)者掌握和理解旅游新技術(shù)、新知識。同時，將1 X 研學(xué)旅行策劃與管理職業(yè)技能等級證書、全國大學(xué)生旅游營銷大賽等相關(guān)內(nèi)容融入教材，幫助學(xué)習(xí)者提高旅游營銷崗位技能，激發(fā)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣和創(chuàng)新潛能。
4.完善配套資源，有效服務(wù)教與學(xué)
本書充分運(yùn)用現(xiàn)代教學(xué)技術(shù)和手段，打造了一套特色鮮明的立體化教學(xué)資源。其中，動畫、微課、音頻講解，打通了教學(xué)中的重點和難點；教學(xué)大綱、教學(xué)日歷、教案、PPT、學(xué)習(xí)指南、題庫等輔助內(nèi)容，為教師課堂教學(xué)提供了基礎(chǔ)資源。這些數(shù)字化資源一部分可通過掃描二維碼查看，實現(xiàn)隨時隨地閱讀學(xué)習(xí)；另一部分可通過東北財經(jīng)大學(xué)出版社在線教學(xué)平臺查看和使用。

旅游市場營銷 目錄

　項目一旅游市場營銷認(rèn)知／1
任務(wù)一旅游市場認(rèn)知/ 3
任務(wù)二旅游市場營銷及其相關(guān)概念認(rèn)知/ 12
項目二旅游營銷環(huán)境分析／27
任務(wù)一旅游營銷宏觀環(huán)境分析/ 29
任務(wù)二旅游營銷微觀環(huán)境分析/ 41
項目三旅游市場營銷調(diào)研／53
任務(wù)一調(diào)研方案設(shè)計與實施/ 55
任務(wù)二調(diào)研資料整理、統(tǒng)計與分析/ 69
任務(wù)三調(diào)研報告撰寫/ 77
項目四旅游市場細(xì)分與定位／87
任務(wù)一旅游市場細(xì)分/ 89
任務(wù)二旅游企業(yè)目標(biāo)市場選擇與定位/ 97
項目五旅游產(chǎn)品開發(fā)策略／111
任務(wù)一旅游產(chǎn)品認(rèn)知/ 113
任務(wù)二旅游產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計/ 120
項目六旅游產(chǎn)品價格策略／137
任務(wù)一旅游產(chǎn)品價格認(rèn)知/ 139
任務(wù)二旅游產(chǎn)品定價方法與策略/ 150
項目七旅游產(chǎn)品分銷策略／163
任務(wù)一旅游產(chǎn)品分銷渠道認(rèn)知/ 165
任務(wù)二旅游產(chǎn)品線下分銷策略/ 171
任務(wù)三旅游產(chǎn)品線上分銷策略/ 180
項目八旅游產(chǎn)品促銷策略／191
任務(wù)一旅游產(chǎn)品促銷認(rèn)知/ 193
任務(wù)二旅游產(chǎn)品促銷組合策略/ 199
任務(wù)三旅游新媒體促銷策略/ 217
項目九旅游目的地營銷策略／227
任務(wù)一旅游目的地認(rèn)知/ 229
任務(wù)二旅游目的地形象定位設(shè)計/ 240
任務(wù)三旅游目的地形象營銷設(shè)計/ 252
主要參考文獻(xiàn)／261
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旅游市場營銷 作者簡介

操陽，女，1969年2月生，遼寧沈陽人。博士畢業(yè)于河海大學(xué)商學(xué)院技術(shù)經(jīng)濟(jì)及管理專業(yè)，現(xiàn)為南京旅游職業(yè)學(xué)院副院長，教授，江蘇省普通高等學(xué)校“青藍(lán)工程”優(yōu)秀青年骨干教師，江蘇省高等學(xué)校優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(連鎖經(jīng)營管理專業(yè))帶頭人，江蘇省高！扒嗨{(lán)工程”中青年學(xué)術(shù)帶頭人培養(yǎng)對象，中國企業(yè)管理無錫培訓(xùn)中心特聘教授。主要研究領(lǐng)域是商貿(mào)流通、連鎖經(jīng)營、企業(yè)競爭力、營銷戰(zhàn)略等。主持和參與***、省級課題研究20余項，發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇。先后為揚(yáng)子石化、南京新百、金盛集團(tuán)、山西焦煤集團(tuán)、北京航天測控公司、江蘇省蘇鹽連鎖有限公司等百余家企業(yè)的中高級管理層培訓(xùn)并參與企業(yè)策劃等，同時作為江蘇省經(jīng)濟(jì)與信息委員會“企業(yè)高級職業(yè)經(jīng)理人任職資格與認(rèn)證班”培訓(xùn)講師，多年來參與培訓(xùn)全省高級職業(yè)經(jīng)理人千余人。

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