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商業(yè)短片廣告創(chuàng)作

商業(yè)短片廣告創(chuàng)作

作者：劉笑微
出版社：中國(guó)電影出版社出版時(shí)間：2023-03-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 289
本類(lèi)榜單：藝術(shù)銷(xiāo)量榜
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商業(yè)短片廣告創(chuàng)作 版權(quán)信息

商業(yè)短片廣告創(chuàng)作 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)具體分析了商業(yè)短片廣告的創(chuàng)作方法，結(jié)合大量商業(yè)短片廣告案例，探討商業(yè)短片廣告?zhèn)鞑デ馈I(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)商業(yè)短片廣告視聽(tīng)語(yǔ)言的影響，從而總結(jié)商業(yè)短片廣告制作中視聽(tīng)語(yǔ)言的規(guī)律、變化等。該教材在研究商業(yè)短片廣告的同時(shí)，也思考了商業(yè)短片廣告藝術(shù)結(jié)構(gòu)的綜合性，探討可能的商業(yè)元素訴求方式與藝術(shù)創(chuàng)作的融合，以及如何*終進(jìn)行精準(zhǔn)簡(jiǎn)練的視聽(tīng)表達(dá)！　∧壳坝耙晱V告創(chuàng)作隨著數(shù)字時(shí)代的市場(chǎng)變化而變化，短片與廣告的融合已經(jīng)成為數(shù)字時(shí)代的必然產(chǎn)物。本專(zhuān)業(yè)是一個(gè)與市場(chǎng)密不可分的實(shí)踐創(chuàng)作型專(zhuān)業(yè)，因此在本專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)中加入商業(yè)短片廣告創(chuàng)作刻不容緩。因此該教材著力于通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外大量的商業(yè)短片案例的研究，啟發(fā)學(xué)生如何完善思維，養(yǎng)成較深厚的人文素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)及國(guó)際化的視野，從而滿(mǎn)足并帶領(lǐng)市場(chǎng)需求。

商業(yè)短片廣告創(chuàng)作 目錄

**章 短片創(chuàng)作與商業(yè)訴求的結(jié)合
**節(jié) 短片的概念
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的短片
第三節(jié) 與商業(yè)化結(jié)合的短片
第四節(jié) 廣受青睞的商業(yè)短片廣告

第二章 商業(yè)短片廣告的創(chuàng)作趨勢(shì)
**節(jié) 商業(yè)短片廣告藝術(shù)創(chuàng)作的特色
第二節(jié) 商業(yè)短片廣告中的跨媒體敘事

第三章 運(yùn)用傳統(tǒng)影視廣告概念進(jìn)行商業(yè)短片廣告創(chuàng)意
**節(jié) 商業(yè)短片廣告的主題
第二節(jié) 商業(yè)短片廣告的感性訴求
第三節(jié) 商業(yè)短片廣告創(chuàng)意劇作

第四章 分鏡頭故事板與商業(yè)短片廣告
**節(jié) 商業(yè)短片廣告分鏡頭故事板與劇本的關(guān)系
第二節(jié) 如何創(chuàng)建商業(yè)短片廣告的分鏡頭故事板
第三節(jié) 商業(yè)短片廣告分鏡頭故事板的功能

第五章 場(chǎng)景、人物造型、道具與商業(yè)短片廣告敘事
**節(jié) 場(chǎng)景設(shè)計(jì)與商業(yè)短片廣告敘事
第二節(jié) 人物造型設(shè)計(jì)幫助人物形象確立
第三節(jié) 道具對(duì)商業(yè)短片廣告創(chuàng)意的表達(dá)

第六章 商業(yè)短片廣告的視覺(jué)表達(dá)
**節(jié) 商業(yè)短片廣告的攝影構(gòu)圖
第二節(jié) 商業(yè)短片廣告中的光影表意
第三節(jié) 攝影技巧與色彩造型推動(dòng)故事發(fā)展

第七章 商業(yè)短片廣告的導(dǎo)演創(chuàng)作與演員表演
**節(jié) 商業(yè)短片廣告導(dǎo)演如何指導(dǎo)演員的表演
第二節(jié) 商業(yè)短片廣告的規(guī)定情境是人物塑造的基石
第三節(jié) 影響演員表演節(jié)奏的元素

第八章 商業(yè)短片廣告的剪輯再創(chuàng)作
**節(jié) 商業(yè)短片廣告的初剪
第二節(jié) 營(yíng)造商業(yè)短片廣告節(jié)奏的剪輯手段

第九章 商業(yè)短片廣告后期的數(shù)字化創(chuàng)作
**節(jié) 特效技術(shù)在商業(yè)短片廣告中的運(yùn)用
第二節(jié) 商業(yè)短片廣告的調(diào)色
第三節(jié) 全新的虛擬制片技術(shù)引入商業(yè)短片廣告制作
……
第十章 商業(yè)短片廣告的聲音
第十一章 商業(yè)短片廣告項(xiàng)目運(yùn)作流程
參考書(shū)目
展開(kāi)全部

商業(yè)短片廣告創(chuàng)作 作者簡(jiǎn)介

　　劉笑微，北京電影學(xué)院美術(shù)學(xué)院跨媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)副教授，碩士研究生導(dǎo)師。入選北京市市屬高等學(xué)！扒嗄暧⒉庞(jì)劃”，被國(guó)家留學(xué)基金管理委員會(huì)選派為訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者赴美國(guó)訪(fǎng)學(xué)。國(guó)家二級(jí)導(dǎo)演，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)會(huì)員，北京電影電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)會(huì)員！　”究飘厴I(yè)于北京電影學(xué)院導(dǎo)演系影視廣告導(dǎo)演專(zhuān)業(yè)，碩士畢業(yè)于北京電影學(xué)院導(dǎo)演系，研究方向?yàn)楣适缕瑢?dǎo)演創(chuàng)作及理論。多年來(lái)從事影視廣告導(dǎo)演專(zhuān)業(yè)、跨媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)與科研工作，發(fā)表多篇論文，出版多部專(zhuān)著，其中《影視廣告概論》被評(píng)選為北京電影學(xué)院精品教材。，主要講授跨媒體藝術(shù)影像創(chuàng)意、跨媒體藝術(shù)-商業(yè)影像創(chuàng)作、跨媒體藝術(shù)作品分析、影視廣告制作、影視廣告創(chuàng)意寫(xiě)作等課程，其中“影視廣告創(chuàng)意寫(xiě)作”課程被評(píng)選為北京電影學(xué)院優(yōu)質(zhì)課程。在實(shí)踐教學(xué)中指導(dǎo)的學(xué)生作業(yè)多次獲得國(guó)內(nèi)外短片和廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。導(dǎo)演了大量影視廣告、微電影、跨媒體短片等作品，有著事寓的創(chuàng)作實(shí)踐和理論研究經(jīng)驗(yàn)。　　導(dǎo)演作品所獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)有：　　LED屏前虛擬拍攝實(shí)驗(yàn)片《異星救援》獲邁阿密?chē)?guó)際科幻電影節(jié)最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)、東京映畫(huà)賞最佳藝術(shù)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、中國(guó)計(jì)算機(jī)圖形學(xué)大會(huì)優(yōu)秀技術(shù)一等獎(jiǎng)。　　紀(jì)念改革開(kāi)放40周年微電影系列《生命之美》獲中美電影節(jié)最佳微電影獎(jiǎng)。

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