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國際市場營銷學(xué)(第二版)

國際市場營銷學(xué)(第二版)

作者：袁曉玲
出版社：西安交通大學(xué)出版社出版時間：2023-07-01
開本： 其他 頁數(shù)： 393
本類榜單：教材銷量榜
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國際市場營銷學(xué)(第二版) 版權(quán)信息

國際市場營銷學(xué)(第二版) 內(nèi)容簡介

本書共分五篇。**篇是國際市場營銷環(huán)境篇，主要講述了國際文化環(huán)境、國際經(jīng)濟環(huán)境、國際政治環(huán)境、國際技術(shù)環(huán)境和國際物質(zhì)自然環(huán)境；第二篇是國際市場營銷調(diào)查與預(yù)測篇，主要講述了國際市場營銷調(diào)研、國際市場營銷信息系統(tǒng)、國際市場分析與預(yù)測；第三篇是進入國際市場戰(zhàn)略篇，主要介紹國際目標市場戰(zhàn)略、進入國際市場的戰(zhàn)略和國際戰(zhàn)略；第四篇是國際市場營銷環(huán)境策略篇，主要內(nèi)容包括國際市場產(chǎn)品策略、國際市場定價策略、國際市場分銷策略、國際促銷策略、國際服務(wù)營銷和跨界營銷；第五篇是國際市場營銷管理篇，主要介紹了國際市場營銷組織、計劃與控制。本書適合高等院校國際經(jīng)濟與貿(mào)易、商務(wù)貿(mào)易、市場營銷、企業(yè)管理等專業(yè)教學(xué)使用，也可作為MBA及相關(guān)培訓(xùn)教材，還可作為從事國際市場營銷實踐工作的人員以及希望了解國際市場營銷及相關(guān)創(chuàng)業(yè)知識的社會在職人員的參考讀物。

國際市場營銷學(xué)(第二版) 目錄

**章 國際市場營銷導(dǎo)論 **節(jié) 企業(yè)走向國際市場的動因 第二節(jié) 市場營銷學(xué)與國際市場營銷學(xué) 第三節(jié) 國際市場營銷與國際貿(mào)易 第四節(jié) 企業(yè)跨國營銷的演進及其經(jīng)營哲學(xué)的演變 第五節(jié) 國際市場營銷任務(wù) **篇 國際市場營銷環(huán)境 第二章 國際文化環(huán)境 **節(jié) 文化概論 第二節(jié) 文化的變化 第三節(jié) 國際營銷中的商業(yè)習(xí)慣 第三章 國際經(jīng)濟環(huán)境 **節(jié) 本地經(jīng)濟環(huán)境 第二節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境 第三節(jié) 全球經(jīng)濟環(huán)境 第四節(jié) 全球市場環(huán)境 第五節(jié) 國際金融與外匯環(huán)境 第四章 國際政治法律環(huán)境 **節(jié) 國際營銷政治環(huán)境 第二節(jié) 國際營銷法律環(huán)境 第五章 國際技術(shù)環(huán)境 **節(jié) 知識經(jīng)濟與技術(shù)革命 第二節(jié) 知識經(jīng)濟時代的技術(shù)革命對國際營銷的影響 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)與國際營銷 第四節(jié) 技術(shù)革命發(fā)展趨勢 第六章 國際物質(zhì)自然環(huán)境 **節(jié) 各國自然環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施 第二節(jié) 自然環(huán)境的惡化與環(huán)保運動的興起 第三節(jié) 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷 第二篇 國際市場營銷調(diào)查與預(yù)測 第七章 國際市場營銷調(diào)研 **節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容 第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研方案 第三節(jié) 國際市場調(diào)研方法 第四節(jié) 國際市場調(diào)研組織 第八章 國際市場營銷信息系統(tǒng) **節(jié) 國際市場信息概述 第二節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)的內(nèi)容與建立 第九章 國際市場分析與預(yù)測 **節(jié) 國際市場概述 第二節(jié) 主要國際區(qū)域市場特點分析 第三節(jié) 國際市場消費者行為分析 第四節(jié) 國際市場預(yù)測 第三篇 進入國際市場戰(zhàn)略 第十章 國際目標市場戰(zhàn)略 **節(jié) 國際市場細分 第二節(jié) 國際目標市場 第三節(jié) 國際市場定位 第十一章 進入國際市場的戰(zhàn)略 **節(jié) 國際市場進入的戰(zhàn)略要素 第二節(jié) 國際市場的進入模式 第三節(jié) 影響國際市場進入模式選擇的因素 第十二章 國際競爭戰(zhàn)略 **節(jié) 經(jīng)濟全球化與國際市場競爭特點 第二節(jié) 行業(yè)競爭分析 第三節(jié) 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟 第四篇 國際市場營銷策略 第十三章 國際市場產(chǎn)品策略 **節(jié) 產(chǎn)品及相關(guān)概念 第二節(jié) 國際產(chǎn)品決策 第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā) 第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌策略 第五節(jié) 國際市場產(chǎn)品包裝策略 第十四章 國際市場定價策略 **節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價的影響因素 第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價方法 第三節(jié) 國際市場營銷的定價策略 第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品價格調(diào)整策略 第五節(jié) 國際定價遭遇的問題 第十五章 國際市場分銷策略 **節(jié) 國際分銷系統(tǒng) 第二節(jié) 國際分銷渠道的選擇 第三節(jié) 國際分銷渠道管理 第四節(jié) 國際物質(zhì)分銷 第十六章 國際促銷策略 **節(jié) 國際廣告策略 第二節(jié) 國際市場人員推銷策略 第三節(jié) 國際銷售推廣 第四節(jié) 國際營銷公共關(guān)系 第十七章 國際服務(wù)營銷 **節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營銷 第二節(jié) 國際服務(wù)營銷概述 第三節(jié) 國際服務(wù)營銷戰(zhàn)略 第四節(jié) 國際服務(wù)營銷組合策略 第十八章 跨界營銷 **節(jié) 跨界營銷概述 第二節(jié) 跨界營銷策略 第三節(jié) 跨界營銷的運營 第十九章 體驗營銷 **節(jié) 體驗營銷概述 第二節(jié) 體驗營銷戰(zhàn)略分析工具 第三節(jié) 體驗營銷策略與實施步驟 第五篇 國際市場營銷管理 第二十章 國際市場營銷組織、計劃與控制 **節(jié) 國際營銷計劃 第二節(jié) 國際市場營銷組織 第三節(jié) 國際市場營銷控制 術(shù)語表 參考文獻
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國際市場營銷學(xué)(第二版) 作者簡介

袁曉玲，女，西安交通大學(xué)經(jīng)濟與金融學(xué)院國際經(jīng)濟與貿(mào)易系教授，博士生導(dǎo)師。西安交通大學(xué)中國環(huán)境質(zhì)量綜合評價中心主任，發(fā)表論文150余篇，主要研究方向：企業(yè)投資研究，城市經(jīng)濟學(xué)。主講課程：財政學(xué)、國際市場營銷、城市經(jīng)濟學(xué)專題。

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