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農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)理論與實(shí)務(wù)

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)理論與實(shí)務(wù)

作者：劉遺志
出版社：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版時(shí)間：2022-09-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 224
中 圖 價(jià):¥49.0(7.2折) 定價(jià)  ¥68.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

2021年8月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等六部門印發(fā)《“十四五”全國(guó)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)要繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域公用品牌。“十四五”時(shí)期是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，各省應(yīng)該集中力量培育一批全國(guó)有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)品牌效益和競(jìng)爭(zhēng)力。在這樣的背景下，本教材基于理論與實(shí)務(wù)視角，從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌概論、品牌與消費(fèi)者、品牌戰(zhàn)略與決策、品牌生命周期、品牌定位與品牌個(gè)性、、品牌設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值與品牌資產(chǎn)、品牌傳播、品牌延伸與品牌維護(hù)與品牌創(chuàng)新十個(gè)模塊，全方面、深入介紹區(qū)域公用品牌建設(shè)內(nèi)在邏輯機(jī)理，進(jìn)而為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供理論支撐。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)理論與實(shí)務(wù) 目錄

**章 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌概論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)存在的問題及意義
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)面臨的問題及思考
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的法律保護(hù)及對(duì)策
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第二章 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與消費(fèi)者
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 消費(fèi)者心理
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與消費(fèi)者心理
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與消費(fèi)者
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第三章 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生命周期
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生命周期的概念
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生命周期的特征
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生命周期的危機(jī)表現(xiàn)
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育策略選擇
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第四章 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌定位與個(gè)性
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 品牌定位理論概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌定位存在的問題
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌定位目的及程序步驟
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌常用定位策略
第五節(jié) 品牌個(gè)性與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌個(gè)性的塑造
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第五章 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌設(shè)計(jì)的相關(guān)理念
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱設(shè)計(jì)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌包裝設(shè)計(jì)
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的IP打造
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第六章 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值與資產(chǎn)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌資產(chǎn)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第七章 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播的模式和原則
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播媒介
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播手段
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播機(jī)制
第六節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整合傳播
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第八章 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌延伸
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌延伸概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌延伸策略
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌延伸應(yīng)注意的問題及風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第九章 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌維護(hù)與創(chuàng)新
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌維護(hù)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)新
本章小結(jié)
思考題
案例分析
參考文獻(xiàn)
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農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)理論與實(shí)務(wù) 作者簡(jiǎn)介

劉遺志，男，漢族，湖南婁底人，管理學(xué)博士，副教授，碩士生導(dǎo)師，管理學(xué)院MBA與EMBA指導(dǎo)教師，F(xiàn)為中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)（CMAU）理事、貴州省市場(chǎng)營(yíng)銷一流專業(yè)負(fù)責(zé)人、貴州省產(chǎn)業(yè)扶貧專家?guī)斐蓡T，《經(jīng)濟(jì)管理》等 CSSCI 期刊匿名評(píng)審人，現(xiàn)任管理學(xué)院營(yíng)銷與電子商務(wù)系主任。出版專著2部，教材1部。

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