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品牌的起源

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社出版時(shí)間：2023-07-01
開本： 16開 頁數(shù)： 258
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥38.4(6.5折) 定價(jià)  ¥59.0 登錄后可看到會員價(jià)
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品牌的起源 版權(quán)信息

  • ISBN：9787111443643
  • 條形碼：9787111443643 ; 978-7-111-44364-3
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌的起源 本書特色

定位經(jīng)典叢書，“定位之父”里斯著作
消費(fèi)者以品類來思考，以品牌來表達(dá)。
企業(yè)創(chuàng)建品牌的正道是把握分化趨勢，創(chuàng)新品類，創(chuàng)建新品牌，發(fā)展品類，壯大品牌，以多品牌駕馭多品類，終形成品牌大樹。

品牌的起源 內(nèi)容簡介

確如已故管理學(xué)宗師彼得·德魯克所言，偉大的人物無不天生具有使命感。自1950年艾·里斯先生進(jìn)入GE開始其營銷生涯起，“尋找和探索關(guān)于營銷和建立品牌的基本法則”就成為他心中的使命。盡管其時(shí)炙手可熱的企業(yè)和營銷人大多認(rèn)為營銷是無規(guī)律可循的創(chuàng)意，但艾·里斯先生堅(jiān)持認(rèn)為，在營銷領(lǐng)域同樣存在類似于物理中的重力法則，“無論飛機(jī)變成什么樣，總要遵循重力法則”，這是他形象的比喻。

品牌的起源 目錄

總　序　 定位理論
推薦序　 品牌定位體系巔峰之作
前　言
定律1　生命的大樹　∥1
The Great Tree of Life
定律2　預(yù)測未來　 ∥9
Predicting the Future
定律3　分立和征服　∥17
Divide and Conquer
定律4　漸變 vs. 分化　∥27
Gradual Change vs. Divergence
定律5　時(shí)鐘收音機(jī)的詛咒　∥39
The Curse of the Clock Radio
定律6　瑞士軍刀式思維　∥51
Swiss Army Knife Thinking
定律7　糟糕的創(chuàng)意從未消失　∥73
Bad Ideas Never Die
定律8　高科技品牌的大樹　∥85
The Great Tree of High-Tech Brands
定律9　低科技品牌的大樹　∥111
The Great Tree of Low-Tech Brands
定律10　缺失環(huán)節(jié)的奧秘　∥139
The Mystery of the Missing Links
定律11　**者生存　∥149
Survival of the Firstest
定律12　第二者生存　∥171
Survival of the Secondest
定律13　修剪的威力　∥189
The Power of Pruning
定律14　創(chuàng)造一個(gè)品類　∥209
Creating a Category
定律15　確立一個(gè)敵人　∥235
Establishing an Enemy
定律16　推出品牌　∥243
Launching the Brand
定律17　總結(jié)　∥259
Wrapping Things Up
附錄A　定位思想應(yīng)用　∥270
附錄B　企業(yè)家感言　∥273
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