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營銷策劃實務(wù)(第3版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787121410369
- 條形碼：9787121410369 ; 978-7-121-41036-9
- 裝幀：平塑
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃實務(wù)(第3版) 內(nèi)容簡介
本書按照以職業(yè)性為導(dǎo)向的設(shè)計理念，科學安排教材內(nèi)容，遵循“是什么、為什么、如何做”的思維模式，根據(jù)高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標，突出“是什么、如何做”兩個環(huán)節(jié)！笆鞘裁础杯h(huán)節(jié)按照“理論夠用、實務(wù)主導(dǎo)”的原則，突出“新”與“精”。“如何做”環(huán)節(jié)突出“實”與“行”，重點解決線上線下營銷活動策劃的操作程序、方法與技巧，以及營銷策劃應(yīng)注意的問題。主要內(nèi)容包括服務(wù)營銷策劃、情感營銷策劃、事件營銷策劃、文化營銷策劃、會議營銷策劃、體驗營銷策劃、營銷策劃管理等。第3版在第2版的基礎(chǔ)上，增加了品牌營銷策劃、會員營銷策劃、社群營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、軟文營銷策劃、新媒體營銷策劃等內(nèi)容，比第2版更具準確性、職業(yè)性、技能性、實戰(zhàn)性、操作性，能夠更好地提高學生市場營銷策劃的能力。
營銷策劃實務(wù)(第3版) 目錄
緒論 ........................................................................................................................ 1
項目1 整體認知營銷策劃 ..................................................................................... 3
1.1 認知營銷策劃 ........................................................................................................ 3
1.2 營銷策劃創(chuàng)意的方法與技巧 .............................................................................. 15
項目2 品牌營銷策劃 .......................................................................................... 34
2.1 認知品牌營銷策劃 .............................................................................................. 34
2.2 品牌營銷策劃的操作程序與方法 ...................................................................... 39
項目3 服務(wù)營銷策劃 .......................................................................................... 49
3.1 認知服務(wù)營銷策劃 .............................................................................................. 49
3.2 服務(wù)營銷策劃的操作程序與方法 ...................................................................... 52
項目4 情感營銷策劃 .......................................................................................... 60
4.1 認知情感營銷策劃 .............................................................................................. 60
4.2 情感營銷策劃的操作程序與技巧 ...................................................................... 63
項目5 會員營銷策劃 .......................................................................................... 71
5.1 認知會員營銷策劃 .............................................................................................. 71
5.2 會員營銷策劃的操作程序與方法 ...................................................................... 74
項目6 事件營銷策劃 .......................................................................................... 82
6.1 認知事件營銷策劃 .............................................................................................. 82
6.2 事件營銷策劃的操作程序與方法 ...................................................................... 86項目7 文化營銷策劃 .......................................................................................... 93
7.1 認知文化營銷策劃 .............................................................................................. 93
7.2 文化營銷策劃的操作程序與策略 ...................................................................... 96
項目8 會議營銷策劃 ........................................................................................ 102
8.1 認知會議營銷策劃 ............................................................................................ 102
8.2 會議營銷策劃的操作程序與技巧 .................................................................... 106
項目9 體驗營銷策劃 ........................................................................................ 113
9.1 認知體驗營銷策劃 ............................................................................................ 113
9.2 體驗營銷策劃的操作程序與模式 .................................................................... 118
項目10 軟文營銷策劃 ...................................................................................... 123
10.1 認知軟文營銷策劃 .......................................................................................... 123
10.2 軟文營銷策劃的操作程序與技巧................................................................... 125
項目11 社群營銷策劃 ...................................................................................... 134
11.1 認知社群營銷策劃 .......................................................................................... 134
11.2 社群營銷策劃的操作程序與方法 ................................................................... 140
項目12 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 ...................................................................................... 147
12.1 認知網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 .......................................................................................... 147
12.2 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的操作程序 .............................................................................. 150
12.3 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃應(yīng)注意的問題 .......................................................................... 154
項目13 新媒體營銷策劃 .................................................................................. 157
13.1 微信營銷策劃 .................................................................................................. 157
13.2 直播營銷策劃 .................................................................................................. 169
13.3 視頻營銷策劃 .................................................................................................. 173
項目14 營銷策劃管理 ...................................................................................... 179
14.1 營銷策劃書的寫作、完善與推介................................................................... 179
14.2 營銷策劃的實施、控制與評價 ...................................................................... 186
附錄 “營銷活動策劃方案分析研討”工學結(jié)合團隊項目任務(wù)化實戰(zhàn)培養(yǎng)模式 .... 197
參考文獻 ............................................................................................................. 201
項目1 整體認知營銷策劃 ..................................................................................... 3
1.1 認知營銷策劃 ........................................................................................................ 3
1.2 營銷策劃創(chuàng)意的方法與技巧 .............................................................................. 15
項目2 品牌營銷策劃 .......................................................................................... 34
2.1 認知品牌營銷策劃 .............................................................................................. 34
2.2 品牌營銷策劃的操作程序與方法 ...................................................................... 39
項目3 服務(wù)營銷策劃 .......................................................................................... 49
3.1 認知服務(wù)營銷策劃 .............................................................................................. 49
3.2 服務(wù)營銷策劃的操作程序與方法 ...................................................................... 52
項目4 情感營銷策劃 .......................................................................................... 60
4.1 認知情感營銷策劃 .............................................................................................. 60
4.2 情感營銷策劃的操作程序與技巧 ...................................................................... 63
項目5 會員營銷策劃 .......................................................................................... 71
5.1 認知會員營銷策劃 .............................................................................................. 71
5.2 會員營銷策劃的操作程序與方法 ...................................................................... 74
項目6 事件營銷策劃 .......................................................................................... 82
6.1 認知事件營銷策劃 .............................................................................................. 82
6.2 事件營銷策劃的操作程序與方法 ...................................................................... 86項目7 文化營銷策劃 .......................................................................................... 93
7.1 認知文化營銷策劃 .............................................................................................. 93
7.2 文化營銷策劃的操作程序與策略 ...................................................................... 96
項目8 會議營銷策劃 ........................................................................................ 102
8.1 認知會議營銷策劃 ............................................................................................ 102
8.2 會議營銷策劃的操作程序與技巧 .................................................................... 106
項目9 體驗營銷策劃 ........................................................................................ 113
9.1 認知體驗營銷策劃 ............................................................................................ 113
9.2 體驗營銷策劃的操作程序與模式 .................................................................... 118
項目10 軟文營銷策劃 ...................................................................................... 123
10.1 認知軟文營銷策劃 .......................................................................................... 123
10.2 軟文營銷策劃的操作程序與技巧................................................................... 125
項目11 社群營銷策劃 ...................................................................................... 134
11.1 認知社群營銷策劃 .......................................................................................... 134
11.2 社群營銷策劃的操作程序與方法 ................................................................... 140
項目12 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 ...................................................................................... 147
12.1 認知網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 .......................................................................................... 147
12.2 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的操作程序 .............................................................................. 150
12.3 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃應(yīng)注意的問題 .......................................................................... 154
項目13 新媒體營銷策劃 .................................................................................. 157
13.1 微信營銷策劃 .................................................................................................. 157
13.2 直播營銷策劃 .................................................................................................. 169
13.3 視頻營銷策劃 .................................................................................................. 173
項目14 營銷策劃管理 ...................................................................................... 179
14.1 營銷策劃書的寫作、完善與推介................................................................... 179
14.2 營銷策劃的實施、控制與評價 ...................................................................... 186
附錄 “營銷活動策劃方案分析研討”工學結(jié)合團隊項目任務(wù)化實戰(zhàn)培養(yǎng)模式 .... 197
參考文獻 ............................................................................................................. 201
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營銷策劃實務(wù)(第3版) 作者簡介
劉厚鈞，市級優(yōu)秀教師，全國高校市場營銷大賽總決賽專家評委，河南省特色專業(yè)營銷與策劃專業(yè)帶頭人。曾任鶴壁商場總經(jīng)理、鶴壁百貨大樓副總經(jīng)理、漯河食品職業(yè)學院經(jīng)濟管理系主任。擔任多家企業(yè)顧問，為50多家企業(yè)進行營銷、管理方面的診斷、策劃，以及職業(yè)素養(yǎng)的培訓(xùn)。獨著教材6部，其中《市場營銷實務(wù)》《營銷策劃實務(wù)》經(jīng)過15年的探索，形成具有鮮明高等職業(yè)教育特色的課程體系。主持科研課題15項，發(fā)表論文23篇，開發(fā)了“職業(yè)素養(yǎng)特別修煉”特色課程。
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