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產(chǎn)品外觀色彩偏好與選擇研究:基于汽車和家電產(chǎn)品的定量分析

產(chǎn)品外觀色彩偏好與選擇研究:基于汽車和家電產(chǎn)品的定量分析

作者：江曉東
出版社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2023-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 199
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產(chǎn)品外觀色彩偏好與選擇研究:基于汽車和家電產(chǎn)品的定量分析 版權(quán)信息

產(chǎn)品外觀色彩偏好與選擇研究:基于汽車和家電產(chǎn)品的定量分析 內(nèi)容簡介

本書共八章，內(nèi)容包括：產(chǎn)品外觀色彩偏好影響因素研究綜述、社會經(jīng)濟(jì)地位對產(chǎn)品外觀色相偏好影響研究、生活方式對產(chǎn)品外觀色相偏好影響研究、孤獨(dú)感對產(chǎn)品外觀色相偏好影響研究、產(chǎn)品外觀色彩選擇的本命年效應(yīng)其影響因素研究等。

產(chǎn)品外觀色彩偏好與選擇研究:基于汽車和家電產(chǎn)品的定量分析 目錄

**章緒論/001 **節(jié)研究背景與意義/001 第二節(jié)研究思路與研究方法/004 第三節(jié)研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu)安排/005 第四節(jié)研究創(chuàng)新點/006 第二章產(chǎn)品外觀色彩偏好影響因素研究綜述/008 節(jié)色彩營銷與色彩偏好的文獻(xiàn)計量分析/008 節(jié)色彩偏好的影響因素/024 第三節(jié)色彩的心能/025 第四節(jié)市場營銷領(lǐng)域有關(guān)色能的實證研究/029 第三章社會經(jīng)濟(jì)地位對產(chǎn)品外觀色相偏好影響研究/039 節(jié)引言/039 節(jié)理論背景與研究假設(shè)/041 第三節(jié)基于數(shù)據(jù)的Probit模型分析/046 第四節(jié)基于實驗數(shù)據(jù)的Logit模型分析/058 第五節(jié)研究結(jié)論、啟示與展望/063 第四章生活方式對產(chǎn)品外觀色相偏好影響研究/071 節(jié)引言/071 節(jié)理論背景與研究假設(shè)/072 第三節(jié)研究設(shè)計/076 第四節(jié)數(shù)據(jù)分析和研究結(jié)果/080 第五節(jié)研究結(jié)論、啟示與展望/091 第五章孤獨(dú)感對產(chǎn)品外觀色相偏好影響斫究/095 節(jié)引言/095 相關(guān)文獻(xiàn)綜述/096 第三節(jié)研究假設(shè)與研究模型/098 第四節(jié)研究設(shè)計/101 第五節(jié)數(shù)據(jù)分析與研究發(fā)現(xiàn)/102 研究結(jié)論、啟示與展望/110 第六章產(chǎn)品外觀色彩選擇的本命年效應(yīng)及其影響因素研究/126 節(jié)引言/126 相關(guān)文獻(xiàn)綜述/127 第三節(jié)研究模型與研究假設(shè)/132 第四節(jié)本命年對個體紅色汽車選擇的影響研究/134 第五節(jié)突發(fā)自然災(zāi)害對本命年效應(yīng)的影響研究/140 第六節(jié)研究結(jié)論、啟示與展望/147 第七章突發(fā)自然災(zāi)害對產(chǎn)品外觀色彩選擇影響研究/155 節(jié)引言/155 節(jié)相關(guān)文獻(xiàn)綜述/156 第三節(jié)研究模型與研究假設(shè)/159 第四節(jié)研究設(shè)計/161 第五節(jié)數(shù)據(jù)分析與研究發(fā)現(xiàn)/164 第六節(jié)研究結(jié)論、啟示與展望/169 第八章高鐵開通對產(chǎn)品外觀色彩選擇影響斫究/176 節(jié)引言/176 節(jié)相關(guān)文獻(xiàn)綜述/177 第三節(jié)研究假設(shè)/180 研究設(shè)計/182 數(shù)據(jù)分析與研究發(fā)現(xiàn)/185 研究結(jié)論、啟示與展望/191 附錄/196
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產(chǎn)品外觀色彩偏好與選擇研究:基于汽車和家電產(chǎn)品的定量分析 作者簡介

江曉東，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士(2004年)，現(xiàn)為上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師，上海市浦江人才，上海市市場學(xué)會理事，主要從事營銷管理和消費(fèi)者行為方面的教學(xué)與研究工作，曾在美國亞利桑那大學(xué)訪問研究一年，在國內(nèi)知名經(jīng)濟(jì)管理學(xué)術(shù)期刊共計發(fā)表論文20余篇，出版專著1部、譯著1部，主持完成國家自然基金青年項目一項、教育部人文社會科學(xué)青年基金項目一項，個人獲得校級教學(xué)基金獎三等獎兩次，集體獲得上海市高等教育優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎兩次、二等獎兩次。 姜敏，管理學(xué)博士（2021年），上海師范大學(xué)旅游學(xué)院講師。主要從事營銷戰(zhàn)略和酒店管理方面的教學(xué)與研究工作。 曾在倫敦大學(xué)學(xué)院（UCL）訪問研究一年。在國內(nèi)外知名經(jīng)濟(jì)管理學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文多篇。作為主要參與人參與國家社科青年項目一項。

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