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當(dāng)代廣告學(xué)與整合營銷傳播(第16版)

當(dāng)代廣告學(xué)與整合營銷傳播(第16版)

出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2023-10-01
開本： 其他 頁數(shù)： 716
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥278.6(7.0折) 定價(jià)  ¥398.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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當(dāng)代廣告學(xué)與整合營銷傳播(第16版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787300321004
  • 條形碼：9787300321004 ; 978-7-300-32100-4
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

當(dāng)代廣告學(xué)與整合營銷傳播(第16版) 本書特色

為什么推薦本書第16版（*新版） 1、大幅修訂，全新升級(jí)：本書由《當(dāng)代廣告學(xué)》更名為《當(dāng)代廣告學(xué)與整合營銷傳播》，第16版增加了豐富的數(shù)字媒體相關(guān)內(nèi)容，新增第15章“社交媒體”，關(guān)注消費(fèi)者隱私和數(shù)據(jù)保護(hù)。每章都設(shè)置了“倫理、多樣性與包容性”專欄，通過對(duì)多元社會(huì)的深度聚焦來強(qiáng)化廣告對(duì)于包容性的重視和實(shí)踐。 2、暢銷全球30余年：自問世以來，本書先后被翻譯成法語、西班牙語、俄語、漢語等多種文字出版發(fā)行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國等國家有900多所大學(xué)作為教材使用，受到學(xué)界和商界兩方面的認(rèn)可和贊譽(yù)，被公認(rèn)為該領(lǐng)域的一本經(jīng)典教科書。 3、圖文并茂，設(shè)計(jì)精良：原著的裝幀設(shè)計(jì)榮獲過大獎(jiǎng)，全書收錄了大量豐富的圖片和廣告作品，用戶友好的圖書設(shè)計(jì)本就體現(xiàn)出廣告學(xué)的精髓。 4、實(shí)操欄目，活學(xué)活用：本書設(shè)置了【廣告實(shí)驗(yàn)室】、【IMC 實(shí)戰(zhàn)模擬】、【廣告背后的人物】等欄目，每一章后均有復(fù)習(xí)和討論的問題，幫助讀者鞏固消化所學(xué)內(nèi)容，增強(qiáng)行業(yè)體驗(yàn)。

當(dāng)代廣告學(xué)與整合營銷傳播(第16版) 內(nèi)容簡介

這是一部源于美國暢銷全球的廣告學(xué)著作，自**版始，先后被翻譯成法語、西班牙語、俄語等多種文字出版發(fā)行，受到學(xué)界和業(yè)界的認(rèn)可和贊譽(yù)。全書分為3篇、19章,探討了營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定，整合營銷的思想貫穿全書之中。詳細(xì)探討了廣告創(chuàng)作，對(duì)印刷媒介、電子媒介、數(shù)字互動(dòng)媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運(yùn)用也作了細(xì)致闡述。

當(dāng)代廣告學(xué)與整合營銷傳播(第16版) 目錄

第1篇何為廣告和整合營銷傳播 第1章廣告和整合營銷傳播 1.1什么是廣告 1.2傳播：什么使得廣告與眾不同 1.3IMC和關(guān)系營銷 1.4市場營銷：確定要使用的IMC訊息類型 第2章概覽：廣告的功能及其演變 2.1廣告的功能 2.2廣告的演變 2.3廣告如何將產(chǎn)品變成品牌 2.4廣告對(duì)社會(huì)和道德的更廣泛影響 第3章概覽：經(jīng)濟(jì)、倫理和監(jiān)管 3.1有關(guān)廣告的諸多爭議 3.2經(jīng)濟(jì)學(xué)：廣告如何在市場中發(fā)揮作用 3.3廣告的社會(huì)影響 3.4社會(huì)責(zé)任和廣告?zhèn)惱? 3.5政府對(duì)國際廣告主的 3.6當(dāng)前影響美國廣告主的監(jiān)管問題 ……
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當(dāng)代廣告學(xué)與整合營銷傳播(第16版) 作者簡介

威廉·阿倫斯(William F. Arens)，阿倫斯將其全部職業(yè)生涯都貢獻(xiàn)給了廣告業(yè)，他在廣告業(yè)工作了35年，幾乎做過這一行的所有工作。1975年，他成立了威廉·阿倫斯合伙公司。1982年，他成立了最早的西班牙語廣告公司之一Arens & Guiterrez，與美國主流廣告公司合作，為麥當(dāng)勞、通用磨坊、 Sav-On 藥店等制作西班牙語廣告。退休前，他擔(dān)任Stratimark咨詢公司總裁，提供戰(zhàn)略整合營銷傳播咨詢服務(wù)。 邁克爾·維戈?duì)柕?Michael F. Weigold)，佛羅里達(dá)大學(xué)廣告學(xué)教授，教授廣告專業(yè)課程近20年，在教學(xué)和學(xué)術(shù)方面獲得眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。獲佛羅里達(dá)大學(xué)教師成就獎(jiǎng)，是佛羅里達(dá)大學(xué)20位國際大使之一。榮獲佛羅里達(dá)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院年度研究員獎(jiǎng)，其研究得到凱撒家庭基金會(huì)、Shands癌癥中心和美國國家宇航局等的資助。擔(dān)任Fraily & Wilson廣告公司策劃。擔(dān)任多家公司顧問，包括聯(lián)合利華等。

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