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公益讓廣告收益更大

公益讓廣告收益更大

出版社:中國科學技術出版社出版時間:2024-01-01
開本: 其他 頁數(shù): 272
本類榜單:管理銷量榜
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公益讓廣告收益更大 版權信息

  • ISBN:9787523600603
  • 條形碼:9787523600603 ; 978-7-5236-0060-3
  • 裝幀:精裝
  • 冊數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

公益讓廣告收益更大 本書特色

廣告業(yè)本是以追名逐利和殘酷競爭而聞名的,為什么它也是一個需要人們投入時間和精力“做公益事業(yè)”的行業(yè)呢?本書探討了公益廣告活動,這個維度似乎背離了該行業(yè)的消費主義基礎。
本書通過觀察廣告人的現(xiàn)實生活,從公益工作從事者的角度審視公益工作為何誘人:公益工作為廣告人提出了務實挑戰(zhàn),開啟了讓他們的工作充滿意義的寶庫。

公益讓廣告收益更大 內容簡介

本書探討了公益廣告活動,這個維度似乎背離了該行業(yè)的消費主義基礎。廣告業(yè)本是以追名逐利和殘酷競爭而聞名的,為什么它也是一個需要人們投入時間和精力“做公益事業(yè)”的行業(yè)呢?作者追溯了這些公益的復雜含義,認為做一些無私的事情會幫助員工在工作時感到更自在。而且這些項目為他們提供了比平時更大的創(chuàng)意回旋余地,讓其獲得更大的認可。本書揭示了無償工作背后的不同動機,考慮了各種“善”的概念是如何轉變的,善良和聲望是如何與利己主義和利他主義的動機相互作用的。作者還探討了一個關于個體人性道德和社會責任之間關系的新理論……

公益讓廣告收益更大 目錄

**章  為公益,而廣告
廣告業(yè),在紐約
廣告與企業(yè)社會責任
廣告公司都在忙什么?
理論概述
本書脈絡
善的糾纏
第二章  公益工作中的道德感
道德詞匯:權力與救贖
有道德感的廣告公司:兩個案例
道德領域:淺談二級企業(yè)社會責任
本章小結
第三章  出色工作,還是非異化勞動的饋贈
廣告的創(chuàng)造性
追蹤廣告誕生始末
廣告工作
本章小結
第四章  心照不宣:廣告讓你榮譽等身
廣告界獎項
廣告大獎和公益工作:公司組織與廣告人
不戰(zhàn)而勝:廣告大獎與廣告工作
廣告大獎和道德感
本章小結
第五章  謀篇布局:壓力山大的廣告經理人和廣告公司
公益廣告:挑戰(zhàn)與資源并肩
時間、經驗和職業(yè)生涯管理
公益廣告:企業(yè)社會責任、聘用和留住人才的工具
善的展示:先發(fā)制人
規(guī)劃工作,卓有成效
第六章  善的引導:工作界限,善之橋梁
輕蔑之人:善的界限與污名化轉移
警示故事:社會化的善之沖突
激情的模糊化
從道德到工作
模糊激情的出現(xiàn)
本章小結 第七章  善的評價:廣告的衡量
“全世界*英雄的混蛋”公益廣告
用量化方法衡量廣告效果
衡量的誘惑:規(guī)模與節(jié)奏
衡量廣告工作與道德性指標
沒有問責制的廣告衡量,不考慮結果的結果主義
本章小結
第八章  善的糾結與分離
善的語法,關聯(lián)結構和層次分析
道德感、善的語法和公共領域
廣告界之外:比較視角中的企業(yè)社會責任與善行
善之引導與實際企業(yè)社會責任
尾聲  方法說明
展開全部

公益讓廣告收益更大 作者簡介

伊多·塔沃里(Iddo Tavory) 紐約大學社會學教授。
索尼婭·普雷拉特(Sonia Prelat) 紐約大學社會學博士生。 雪莉·羅恩(Shelly Ronen) 紐約大學社會學博士生。

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