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消費(fèi)心理學(xué)

出版社：中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社出版時(shí)間：2023-08-01
開本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 256頁(yè)
本類榜單：教材銷量榜
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消費(fèi)心理學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787522312453
  • 條形碼：9787522312453 ; 978-7-5223-1245-3
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

消費(fèi)心理學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書緊緊圍繞消費(fèi)者心理這個(gè)主題，分析研究消費(fèi)者與營(yíng)銷人員互動(dòng)中的心理與行為，較為完整地提供了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中所涉及的各種心理學(xué)知識(shí)，特別注重對(duì)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的培養(yǎng)，把教、學(xué)、做有機(jī)結(jié)合起來(lái)，突出職業(yè)能力、職業(yè)道德的教育。 此次修訂融入課程思政內(nèi)容，增加思政目標(biāo)，每個(gè)任務(wù)選取一個(gè)與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理和職業(yè)道德相關(guān)的事例，讓學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)、交流、探索，培養(yǎng)正確的營(yíng)銷倫理和職業(yè)道德觀念。

消費(fèi)心理學(xué) 目錄

項(xiàng)目一 認(rèn)知消費(fèi)心理 任務(wù)1 消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象 任務(wù)2 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法 項(xiàng)目二 消費(fèi)者心理活動(dòng)過(guò)程 任務(wù)1 消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)程 任務(wù)2 消費(fèi)者的情感過(guò)程 任務(wù)3 消費(fèi)者的意志過(guò)程 項(xiàng)目三 消費(fèi)者個(gè)性心理 任務(wù)1 認(rèn)知消費(fèi)者個(gè)性 任務(wù)2 消費(fèi)者個(gè)性心理特征 項(xiàng)目四 消費(fèi)者購(gòu)買心理 任務(wù)1 消費(fèi)者需要心理 任務(wù)2 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)心理 任務(wù)3 消費(fèi)者購(gòu)買決策和購(gòu)買行為心理 項(xiàng)目五 消費(fèi)者群體與消費(fèi)心理 任務(wù)1 認(rèn)知消費(fèi)者群體心理 任務(wù)2 家庭與消費(fèi)心理 任務(wù)3 社會(huì)階層與消費(fèi)心理 任務(wù)4 不同年齡、性別消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理 項(xiàng)目六 商品因素與消費(fèi)心理 任務(wù)1 新產(chǎn)品開發(fā)推廣的心理策略 任務(wù)2 商品名稱、商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略 任務(wù)3 商品包裝的心理策略 項(xiàng)目七 商品價(jià)格與消費(fèi)心理 任務(wù)1 消費(fèi)者的價(jià)格心理 任務(wù)2 商品定價(jià)的心理策略 任務(wù)3 商品調(diào)價(jià)的心理策略 項(xiàng)目八 營(yíng)銷信息傳播與消費(fèi)心理 任務(wù)1 廣告信息傳播與消費(fèi)心理 任務(wù)2 人員推銷過(guò)程中的心理策略 項(xiàng)目九 營(yíng)銷環(huán)境與消費(fèi)心理 任務(wù)1 商店外部環(huán)境設(shè)計(jì)的心理功能 任務(wù)2 商店內(nèi)部環(huán)境設(shè)計(jì)的心理效應(yīng) 任務(wù)3 服務(wù)環(huán)境與消費(fèi)心理 項(xiàng)目十 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與消費(fèi)心理 任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者 任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為 任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與消費(fèi)心理 參考文獻(xiàn)
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消費(fèi)心理學(xué) 作者簡(jiǎn)介

郝春霞，女，山西金融職業(yè)學(xué)院副教授，主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷，任山西生活向?qū)V告有限公司管理咨詢和營(yíng)銷顧問，曾獲“山西省第七屆高職高專院校雙師型優(yōu)秀教師”稱號(hào)，主編《市場(chǎng)調(diào)查與分析》《金融服務(wù)營(yíng)銷》等10余本教材，承擔(dān)橫向課題5個(gè)，公開發(fā)表論文7篇。

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