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品牌視覺形象設(shè)計

作者：何媛媛
出版社：中國紡織出版社出版時間：暫無
開本： 16開 頁數(shù)： 98
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
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品牌視覺形象設(shè)計 版權(quán)信息

品牌視覺形象設(shè)計 內(nèi)容簡介

品牌視覺形象設(shè)計作為視覺傳達(dá)專業(yè)的綜合類課程，包括了廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、導(dǎo)視設(shè)計等多門專業(yè)課程知識。該課程重點培養(yǎng)學(xué)生建立設(shè)計與市場的思維認(rèn)知，從設(shè)計實踐出發(fā)，了解品牌視覺形象塑造的目的以及流程定位。課程的教學(xué)以符號學(xué)為線索，指導(dǎo)學(xué)生從挖掘品牌文化原型出發(fā)，在產(chǎn)品、標(biāo)志、字體、延展設(shè)計中探尋品牌的“超級符號”。希望學(xué)生通過課程的學(xué)習(xí)，掌握品牌“超級符號”的設(shè)計流程和方法，樹立品牌視覺設(shè)計的整合系統(tǒng)觀念。 本書適合高等院校設(shè)計學(xué)或管理學(xué)專業(yè)的師生作為教材，也可供視覺形象設(shè)計方面的從業(yè)者和品牌策劃人員參考。

品牌視覺形象設(shè)計 目錄

**章 品牌視覺形象的概述 **節(jié) 品牌與品牌形象的概念 002 一、品牌的概念 002 二、品牌形象的概念 003 第二節(jié) 品牌視覺形象設(shè)計與品牌形象的關(guān)系 004 一、品牌視覺形象設(shè)計的概念 004 二、品牌視覺形象設(shè)計與品牌形象的關(guān)系 004 第三節(jié) 國內(nèi)外品牌視覺形象設(shè)計的發(fā)展概況 005 一、國內(nèi)品牌視覺形象設(shè)計的發(fā)展概況 005 二、國外品牌視覺形象設(shè)計的發(fā)展概況 008 三、當(dāng)今品牌視覺形象設(shè)計的發(fā)展趨勢 010 第四節(jié) 品牌視覺形象設(shè)計的原則 012 一、系統(tǒng)性 012 二、準(zhǔn)確性 012 三、穩(wěn)定性 013 四、擴展性 013 五、復(fù)用性 014 六、多維性 014 思考與練習(xí) 016 第二章 品牌視覺形象設(shè)計的流程 **節(jié) 市場環(huán)境分析 018 一、市場環(huán)境分析的途徑 019 二、市場環(huán)境分析的內(nèi)容 021 第二節(jié) 設(shè)計對象調(diào)研 022 一、設(shè)計對象調(diào)研與市場環(huán)境分析的區(qū)別 023 二、設(shè)計對象調(diào)研的內(nèi)容 023 三、設(shè)計對象調(diào)研的重要作用 026 第三節(jié) 品牌策略的形成 027 一、品牌策略的概念 027 二、品牌策略的具體方式 027 第四節(jié) 品牌個性的塑造 032 一、品牌個性塑造的影響因素 032 二、品牌個性塑造的維度 034 思考與練習(xí) 036 第三章 品牌符號概述 **節(jié) 符號學(xué)概述 038 第二節(jié) 品牌與符號學(xué)的關(guān)聯(lián) 038 第三節(jié) 品牌符號的類型 039 一、品牌中的視覺符號 039 二、品牌中的觸覺符號 040 三、品牌中的聲音符號 041 四、品牌中的嗅覺符號 042 思考與練習(xí) 042 第四章 品牌視覺形象的本體符號——產(chǎn)品設(shè)計 **節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計的概念 044 第二節(jié) 產(chǎn)品的色彩與品牌 044 一、色彩講述品牌文化 045 二、色彩呈現(xiàn)品牌技術(shù) 045 三、色彩體現(xiàn)品牌理念 047 第三節(jié) 產(chǎn)品的造型與品牌 048 一、產(chǎn)品造型實現(xiàn)品牌功能 048 二、產(chǎn)品造型表現(xiàn)品牌氣質(zhì) 048 三、產(chǎn)品造型塑造品牌風(fēng)格 049 第四節(jié) 產(chǎn)品的界面與品牌 050 一、產(chǎn)品的界面與品牌服務(wù) 050 二、界面設(shè)計與品牌定位 051 思考與練習(xí) 052 第五章 品牌視覺形象的象征符號——標(biāo)志設(shè)計 **節(jié) 標(biāo)志的基本概念和分類 054 一、標(biāo)志的基本概念 054 二、標(biāo)志的分類 055 第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計的原則 055 一、識別性 056 二、象征性 056 三、審美性 057 四、合法性 057 第三節(jié) 標(biāo)志創(chuàng)意的方法 058 一、調(diào)研分析 058 二、概念提取 058 三、符號轉(zhuǎn)化 059 四、形態(tài)設(shè)計 059 五、標(biāo)準(zhǔn)化制圖 059 第四節(jié) 標(biāo)志的構(gòu)成 060 一、群化組合 060 二、正負(fù)反襯 061 三、異形同構(gòu) 062 四、分割重組 062 五、共生形態(tài) 062 六、圖形框架 063 七、連續(xù)漸變 063 第五節(jié) 標(biāo)志符號語義的表述方式 064 一、簡潔概括 064 二、均衡和諧 065 三、完整凝練 065 第六節(jié) 標(biāo)志的色彩表現(xiàn) 066 一、標(biāo)志色彩體現(xiàn)行業(yè)屬性 066 二、標(biāo)志色彩表述設(shè)計符號信息 066 三、標(biāo)志色彩提升品牌整體氣質(zhì) 067 思考與練習(xí) 067 第六章 品牌視覺形象的文字符號——字體設(shè)計 **節(jié) 字體設(shè)計的概念和原則 070 一、字體設(shè)計的概念 070 二、字體設(shè)計的原則 070 第二節(jié) 品牌中的標(biāo)志字體設(shè)計 072 一、文字與圖形相結(jié)合的設(shè)計 072 二、文字字型的再設(shè)計 073 第三節(jié) 品牌包裝的字體設(shè)計 074 一、傳遞品牌產(chǎn)品信息 074 二、表述品牌情感內(nèi)涵 076 第四節(jié) 品牌宣傳用品的字體設(shè)計 076 一、漢字設(shè)計的結(jié)構(gòu)要素及筆畫設(shè)計 077 二、英文設(shè)計的結(jié)構(gòu)要素 079 思考與練習(xí) 080 第七章 品牌視覺形象的外化符號——延展設(shè)計 **節(jié) 延展設(shè)計的內(nèi)容 082 一、空間維度下的延展設(shè)計 082 二、產(chǎn)品媒介下的延展設(shè)計 083 第二節(jié) 延展設(shè)計中圖形的創(chuàng)意方法 083 一、標(biāo)志的直接延展 084 二、標(biāo)志的紋樣延展 084 三、標(biāo)志演繹的延展 085 四、品牌特征的延展 085 第三節(jié) 延展設(shè)計中圖形的表現(xiàn)形式 086 一、平鋪式 086 二、輪廓式 087 三、分解式 087 四、多變法 087 第四節(jié) 延展設(shè)計中色彩的創(chuàng)意方法 088 思考與練習(xí) 090 第八章 品牌的VI手冊設(shè)計 **節(jié) VI手冊設(shè)計的作用 092 一、解釋設(shè)計內(nèi)容的運用方法 092 二、協(xié)助設(shè)計對象宣傳品牌內(nèi)容 092 三、制訂品牌視覺識別要素的使用規(guī)范 092 第二節(jié) VI手冊的基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計 093 一、品牌標(biāo)志 093 二、品牌色彩 094 三、品牌輔助圖形 095 四、品牌字體 095 第三節(jié) VI手冊的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計 096 一、辦公用品設(shè)計 096 二、服裝系統(tǒng)設(shè)計 096 三、交通系統(tǒng)設(shè)計 096 四、環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計 097 五、廣告系統(tǒng)設(shè)計 097 思考與練習(xí) 097 參考文獻(xiàn) 098
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