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做包裝:策略定位+視覺設(shè)計(jì)+印刷制作 版權(quán)信息
- ISBN：9787121479199
- 條形碼：9787121479199 ; 978-7-121-47919-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
做包裝:策略定位+視覺設(shè)計(jì)+印刷制作 本書特色
本書對包裝設(shè)計(jì)相關(guān)知識進(jìn)行了全面講解，注重實(shí)踐應(yīng)用，整體內(nèi)容包括包裝的策略定位、視覺設(shè)計(jì)和印刷制作三大部分。內(nèi)容以模塊化的形式進(jìn)行講解，易懂易學(xué)，可快速上手，可復(fù)制、實(shí)用性強(qiáng)，能幫助設(shè)計(jì)師朋友走出包裝設(shè)計(jì)無從下手的困境。
做包裝:策略定位+視覺設(shè)計(jì)+印刷制作 內(nèi)容簡介
本書對包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)知識進(jìn)行全面講解，注重實(shí)踐應(yīng)用，整體內(nèi)容包括包裝的策略定位、視覺設(shè)計(jì)和印刷制 作三大部分。策略定位和視覺設(shè)計(jì)是本書的重點(diǎn)，講解了溝通技巧、賣點(diǎn)提煉、色彩搭配、版式設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、 插畫設(shè)計(jì)、成品拍攝、包裝材料工藝、包裝結(jié)構(gòu)、包裝賣點(diǎn)表現(xiàn)、包裝設(shè)計(jì)原則、包裝設(shè)計(jì)形式、包裝設(shè)計(jì)模板、 包裝提案技巧等包裝設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。希望讀者通過學(xué)習(xí)本書內(nèi)容，可以快速上手包裝設(shè)計(jì)，通過模塊化的組合方式全面掌握包裝設(shè)計(jì)技能。 本書附贈(zèng)常見包裝刀版圖、常見包裝尺寸數(shù)據(jù)、包裝設(shè)計(jì)視頻教程等實(shí)用資源，幫助設(shè)計(jì)師朋友走出包裝設(shè)計(jì) 無從下手的困境。
做包裝:策略定位+視覺設(shè)計(jì)+印刷制作 目錄
01 包裝設(shè)計(jì)概述
1.1 包裝設(shè)計(jì)的目的 002
1.1.1 包覆貨物 003
1.1.2 方便計(jì)量 003
1.1.3 幫助銷售 004
1.2 包裝設(shè)計(jì)的流程 005
1.2.1 客戶深度訪談 005
1.2.2 收集信息，驗(yàn)證訪談內(nèi)容 006
1.2.3 信息篩選 007
1.2.4 制定設(shè)計(jì)策略 007
1.2.5 執(zhí)行設(shè)計(jì)方案 008
1.2.6 交付文件 009
1.2.7 總結(jié) 009
1.3 包裝的完整信息 010
1.3.1 商標(biāo) 010
1.3.2 品名 012
1.3.3 品類 012
1.3.4 凈含量 013
1.3.5 文字信息及條形碼 013
1.3.6 產(chǎn)品賣點(diǎn) 014
1.3.7 信任狀 015
1.4 包裝設(shè)計(jì)的衡量和評價(jià) 016
1.4.1 包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)理性的、有標(biāo)準(zhǔn)的、可以量化的營銷動(dòng)作 017
1.4.2 包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念 018
1.4.3 包裝設(shè)計(jì)要有明確的商業(yè)目標(biāo) 020 02 設(shè)計(jì)策略制定
2.1 跟客戶聊什么 024
2.1.1 產(chǎn)品定位 025
2.1.2 銷售渠道 027
2.1.3 促銷策略 029
2.1.4 競爭優(yōu)勢 029
2.2 跟客戶怎么聊 030
2.2.1 訪談 030
2.2.2 書面溝通 031
2.3 提煉賣點(diǎn)的步驟 033
2.3.1 整理好全部能夠成為競爭優(yōu)勢的賣點(diǎn) 034
2.3.2 按照權(quán)重進(jìn)行排序 035
2.3.3 會(huì)同客戶確定核心賣點(diǎn) 036
2.3.4 依據(jù)渠道和銷售策略，確定產(chǎn)品的包裝形式 037 03 快速上手的包裝設(shè)計(jì)技能
3.1 色彩搭配實(shí)用技巧 040
3.1.1 色輪 040
3.1.2 黑白配 041
3.1.3 單一色相 041
3.1.4 直線配色 042
3.1.5 三角形配色 043
3.1.6 方形配色 043
3.2 版式設(shè)計(jì)實(shí)用方法 044
3.2.1 對齊 044
3.2.2 對稱軸 047
3.2.3 分隔 050
3.2.4 表格 051
3.2.5 包圍 052
3.2.6 隨機(jī)式 054
3.3 字體設(shè)計(jì)實(shí)用方法 055
3.3.1 手寫 055
3.3.2 套索工具 058
3.3.3 圓體字/泡泡字 059
3.3.4 改造 061
3.4 手繪畫面 064
3.4.1 素描畫風(fēng) 064
3.4.2 插畫風(fēng)格 068
3.4.3 版畫風(fēng)格 074
3.4.4 AI插畫 082
3.4.5 寫實(shí)畫風(fēng) 087
3.5 實(shí)物攝影 091
3.5.1 場景攝影 091
3.5.2 產(chǎn)品特寫 096
3.5.3 產(chǎn)品陳列 097
3.5.4 人像攝影 099
3.6 包裝材料分類及常見工藝 100
3.6.1 紙質(zhì)包裝 100
3.6.2 塑料制品 105
3.6.3 透明材質(zhì) 107
3.6.4 金屬材質(zhì) 110
3.6.5 其他材料 110
3.7 產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu) 111
3.7.1 盒狀結(jié)構(gòu) 111
3.7.2 瓶狀結(jié)構(gòu) 115
3.7.3 罐狀結(jié)構(gòu) 118
3.7.4 袋狀結(jié)構(gòu) 120
3.7.5 異形結(jié)構(gòu) 121 04 全面提升包裝設(shè)計(jì)能力
4.1 四個(gè)靶標(biāo)，化繁為簡，使包裝有的放矢 124
4.1.1 產(chǎn)品靶標(biāo) 124
4.1.2 心智靶標(biāo) 126
4.1.3 情緒靶標(biāo) 130
4.1.4 場景靶標(biāo) 135
4.2 三個(gè)原則，聚焦賣點(diǎn)，讓策略直入人心 139
4.2.1 賣點(diǎn)說得要快，避免邏輯游戲 139
4.2.2 賣點(diǎn)說得要準(zhǔn)，針對明確的目標(biāo)客戶 140
4.2.3 賣點(diǎn)說得要狠，戳中痛點(diǎn)，方可放大競爭優(yōu)勢 140
4.3 三種途徑，對號入座，把構(gòu)思變成畫面 141
4.3.1 文字闡述 142
4.3.2 繪制畫面 142
4.3.3 真實(shí)拍攝 143
4.4 十二個(gè)模塊，把包裝做出來 144
4.4.1 純文排版 144
4.4.2 畫面覆蓋 151
4.4.3 色塊分割 154
4.4.4 獨(dú)立主體 156
4.4.5 包圍 158
4.4.6 圖文結(jié)合 159
4.4.7 Logo 160
4.4.8 徽章 162
4.4.9 局部放大 165
4.4.10 底紋 166
4.4.11 鏤空 167
4.4.12 形神合一 170
4.5 如何給客戶提案 172
4.5.1 提案文件規(guī)范化 172
4.5.2 預(yù)留設(shè)計(jì)方案的“小心機(jī)” 174
4.5.3 線上/線下提案的注意要點(diǎn) 174 05 文件交付
5.1 文件交付前的注意事項(xiàng) 178
5.1.1 凈含量 178
5.1.2 生產(chǎn)日期 178
5.1.3 儲(chǔ)存條件 179
5.1.4 營養(yǎng)成分表 179
5.1.5 配料表、廠家信息 179
5.1.6 綠色/有機(jī)/保健品標(biāo)識及OTC標(biāo)識的相關(guān)規(guī)定 180
5.1.7 印刷文件的校對 180
5.2 設(shè)計(jì)文件的檢查流程 180
5.2.1 檢查畫面是否存在瑕疵 181
5.2.2 檢查需要印刷的文字的色值是不是單色黑 181
5.2.3 檢查字號大小是否符合規(guī)范 181
5.2.4 檢查條形碼、二維碼等是否能正確掃描 182
5.2.5 兩人及兩人以上交叉檢查 182
5.2.6 打印小樣，做實(shí)物檢查 182
5.2.7 會(huì)同甲方一起檢查信息的準(zhǔn)確性及合法性 183
5.3 整理交稿文件 183
5.3.1 文件命名規(guī)范 184
5.3.2 文件內(nèi)容 184
5.3.3 存儲(chǔ)*終文件并備份 185 附錄A 常見包裝的刀版圖整理 186
附錄B 常見通用包裝的尺寸 218
1.1 包裝設(shè)計(jì)的目的 002
1.1.1 包覆貨物 003
1.1.2 方便計(jì)量 003
1.1.3 幫助銷售 004
1.2 包裝設(shè)計(jì)的流程 005
1.2.1 客戶深度訪談 005
1.2.2 收集信息，驗(yàn)證訪談內(nèi)容 006
1.2.3 信息篩選 007
1.2.4 制定設(shè)計(jì)策略 007
1.2.5 執(zhí)行設(shè)計(jì)方案 008
1.2.6 交付文件 009
1.2.7 總結(jié) 009
1.3 包裝的完整信息 010
1.3.1 商標(biāo) 010
1.3.2 品名 012
1.3.3 品類 012
1.3.4 凈含量 013
1.3.5 文字信息及條形碼 013
1.3.6 產(chǎn)品賣點(diǎn) 014
1.3.7 信任狀 015
1.4 包裝設(shè)計(jì)的衡量和評價(jià) 016
1.4.1 包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)理性的、有標(biāo)準(zhǔn)的、可以量化的營銷動(dòng)作 017
1.4.2 包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念 018
1.4.3 包裝設(shè)計(jì)要有明確的商業(yè)目標(biāo) 020 02 設(shè)計(jì)策略制定
2.1 跟客戶聊什么 024
2.1.1 產(chǎn)品定位 025
2.1.2 銷售渠道 027
2.1.3 促銷策略 029
2.1.4 競爭優(yōu)勢 029
2.2 跟客戶怎么聊 030
2.2.1 訪談 030
2.2.2 書面溝通 031
2.3 提煉賣點(diǎn)的步驟 033
2.3.1 整理好全部能夠成為競爭優(yōu)勢的賣點(diǎn) 034
2.3.2 按照權(quán)重進(jìn)行排序 035
2.3.3 會(huì)同客戶確定核心賣點(diǎn) 036
2.3.4 依據(jù)渠道和銷售策略，確定產(chǎn)品的包裝形式 037 03 快速上手的包裝設(shè)計(jì)技能
3.1 色彩搭配實(shí)用技巧 040
3.1.1 色輪 040
3.1.2 黑白配 041
3.1.3 單一色相 041
3.1.4 直線配色 042
3.1.5 三角形配色 043
3.1.6 方形配色 043
3.2 版式設(shè)計(jì)實(shí)用方法 044
3.2.1 對齊 044
3.2.2 對稱軸 047
3.2.3 分隔 050
3.2.4 表格 051
3.2.5 包圍 052
3.2.6 隨機(jī)式 054
3.3 字體設(shè)計(jì)實(shí)用方法 055
3.3.1 手寫 055
3.3.2 套索工具 058
3.3.3 圓體字/泡泡字 059
3.3.4 改造 061
3.4 手繪畫面 064
3.4.1 素描畫風(fēng) 064
3.4.2 插畫風(fēng)格 068
3.4.3 版畫風(fēng)格 074
3.4.4 AI插畫 082
3.4.5 寫實(shí)畫風(fēng) 087
3.5 實(shí)物攝影 091
3.5.1 場景攝影 091
3.5.2 產(chǎn)品特寫 096
3.5.3 產(chǎn)品陳列 097
3.5.4 人像攝影 099
3.6 包裝材料分類及常見工藝 100
3.6.1 紙質(zhì)包裝 100
3.6.2 塑料制品 105
3.6.3 透明材質(zhì) 107
3.6.4 金屬材質(zhì) 110
3.6.5 其他材料 110
3.7 產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu) 111
3.7.1 盒狀結(jié)構(gòu) 111
3.7.2 瓶狀結(jié)構(gòu) 115
3.7.3 罐狀結(jié)構(gòu) 118
3.7.4 袋狀結(jié)構(gòu) 120
3.7.5 異形結(jié)構(gòu) 121 04 全面提升包裝設(shè)計(jì)能力
4.1 四個(gè)靶標(biāo)，化繁為簡，使包裝有的放矢 124
4.1.1 產(chǎn)品靶標(biāo) 124
4.1.2 心智靶標(biāo) 126
4.1.3 情緒靶標(biāo) 130
4.1.4 場景靶標(biāo) 135
4.2 三個(gè)原則，聚焦賣點(diǎn)，讓策略直入人心 139
4.2.1 賣點(diǎn)說得要快，避免邏輯游戲 139
4.2.2 賣點(diǎn)說得要準(zhǔn)，針對明確的目標(biāo)客戶 140
4.2.3 賣點(diǎn)說得要狠，戳中痛點(diǎn)，方可放大競爭優(yōu)勢 140
4.3 三種途徑，對號入座，把構(gòu)思變成畫面 141
4.3.1 文字闡述 142
4.3.2 繪制畫面 142
4.3.3 真實(shí)拍攝 143
4.4 十二個(gè)模塊，把包裝做出來 144
4.4.1 純文排版 144
4.4.2 畫面覆蓋 151
4.4.3 色塊分割 154
4.4.4 獨(dú)立主體 156
4.4.5 包圍 158
4.4.6 圖文結(jié)合 159
4.4.7 Logo 160
4.4.8 徽章 162
4.4.9 局部放大 165
4.4.10 底紋 166
4.4.11 鏤空 167
4.4.12 形神合一 170
4.5 如何給客戶提案 172
4.5.1 提案文件規(guī)范化 172
4.5.2 預(yù)留設(shè)計(jì)方案的“小心機(jī)” 174
4.5.3 線上/線下提案的注意要點(diǎn) 174 05 文件交付
5.1 文件交付前的注意事項(xiàng) 178
5.1.1 凈含量 178
5.1.2 生產(chǎn)日期 178
5.1.3 儲(chǔ)存條件 179
5.1.4 營養(yǎng)成分表 179
5.1.5 配料表、廠家信息 179
5.1.6 綠色/有機(jī)/保健品標(biāo)識及OTC標(biāo)識的相關(guān)規(guī)定 180
5.1.7 印刷文件的校對 180
5.2 設(shè)計(jì)文件的檢查流程 180
5.2.1 檢查畫面是否存在瑕疵 181
5.2.2 檢查需要印刷的文字的色值是不是單色黑 181
5.2.3 檢查字號大小是否符合規(guī)范 181
5.2.4 檢查條形碼、二維碼等是否能正確掃描 182
5.2.5 兩人及兩人以上交叉檢查 182
5.2.6 打印小樣，做實(shí)物檢查 182
5.2.7 會(huì)同甲方一起檢查信息的準(zhǔn)確性及合法性 183
5.3 整理交稿文件 183
5.3.1 文件命名規(guī)范 184
5.3.2 文件內(nèi)容 184
5.3.3 存儲(chǔ)*終文件并備份 185 附錄A 常見包裝的刀版圖整理 186
附錄B 常見通用包裝的尺寸 218
展開全部
做包裝:策略定位+視覺設(shè)計(jì)+印刷制作 作者簡介
藍(lán)宇，毒柚設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人，策劃師，有11年包裝設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，具有專業(yè)的商業(yè)洞察與精準(zhǔn)營銷能力，能將兩者深度結(jié)合，讓產(chǎn)品在貨架上更好銷售，并持續(xù)提升商品的品牌價(jià)值。 郭琳，毒柚設(shè)計(jì)創(chuàng)始人，設(shè)計(jì)總監(jiān)，有9年包裝設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
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