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品牌策略與品牌賦能

作者：張占松
出版社：科學(xué)出版社出版時(shí)間：2024-06-01
開本： B5 頁數(shù)： 278
中 圖 價(jià):¥149.8(7.2折) 定價(jià)  ¥208.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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品牌策略與品牌賦能 版權(quán)信息

  • ISBN：9787030784360
  • 條形碼：9787030784360 ; 978-7-03-078436-0
  • 裝幀：精裝
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

品牌策略與品牌賦能 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《品牌策略與品牌賦能》深度探討了當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中品牌策略的演變與創(chuàng)新！镀放撇呗耘c品牌賦能》分為緒論、品牌擬人化策略的消極影響、品牌聯(lián)合策略的影響因素、老字號(hào)品牌跨品類延伸策略、成果與展望等部分，揭示了品牌在新時(shí)代下的關(guān)鍵挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)之道。

品牌策略與品牌賦能 目錄

目錄**篇 緒論第1章 引言31.1 品牌賦能背景31.2 重要性闡述101.3 研究目標(biāo)概述151.4 內(nèi)容概述161.5 探索方式181.6 內(nèi)容布局191.7 本章小結(jié)19第二篇 品牌擬人化策略的消極影響第2章 擬人化理論與研究綜述232.1 擬人化的基本概念、操縱方法和擬人化傾向量表242.2 品牌擬人化策略產(chǎn)生不同效果的影響因素272.3 品牌擬人化策略對(duì)消費(fèi)者、品牌/產(chǎn)品產(chǎn)生影響的相關(guān)實(shí)證研究322.4 消費(fèi)者進(jìn)行擬人化的動(dòng)機(jī)及理論解釋372.5 去人性化理論452.6 本章小結(jié)47第3章 品牌擬人化策略對(duì)感知品牌地位的消極影響483.1 理論分析與研究假設(shè)493.2 實(shí)驗(yàn)一563.3 實(shí)驗(yàn)二573.4 實(shí)驗(yàn)三593.5 實(shí)驗(yàn)四623.6 實(shí)驗(yàn)五643.7 本章小結(jié)66第4章 品牌擬人化策略對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的消極影響694.1 理論分析與研究假設(shè)704.2 實(shí)驗(yàn)一744.3 實(shí)驗(yàn)二764.4 實(shí)驗(yàn)三784.5 實(shí)驗(yàn)四814.6 本章小結(jié)83第三篇 品牌聯(lián)合策略的影響因素第5章 品牌聯(lián)合策略文獻(xiàn)回顧與研究綜述895.1 品牌聯(lián)合895.2 物質(zhì)型和體驗(yàn)型消費(fèi)995.3 奢侈品品牌1075.4 感知經(jīng)濟(jì)流動(dòng)性111第6章 品牌類型與延伸策略對(duì)品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的影響研究1156.1 理論框架與研究假設(shè)1156.2 實(shí)驗(yàn)一1206.3 實(shí)驗(yàn)二1216.4 實(shí)驗(yàn)三1236.5 實(shí)驗(yàn)四1266.6 本章小結(jié)130第7章 位置關(guān)系與產(chǎn)品品類對(duì)奢侈品品牌聯(lián)合的影響研究1317.1 理論框架與研究假設(shè)1317.2 實(shí)驗(yàn)一1357.3 實(shí)驗(yàn)二1377.4 實(shí)驗(yàn)三1407.5 實(shí)驗(yàn)四1427.6 實(shí)驗(yàn)五1467.7 本章小結(jié)150第8章 品牌聯(lián)合類型和感知經(jīng)濟(jì)流動(dòng)性對(duì)品牌聯(lián)合的影響研究1528.1 理論框架與研究假設(shè)1528.2 實(shí)驗(yàn)一1578.3 實(shí)驗(yàn)二1608.4 實(shí)驗(yàn)三1628.5 實(shí)驗(yàn)四1658.6 本章小結(jié)168第四篇 老字號(hào)品牌跨品類延伸策略第9章 老字號(hào)品牌跨品類延伸文獻(xiàn)回顧與研究綜述1719.1 老字號(hào)品牌1719.2 品牌延伸1739.3 規(guī)范信念1759.4 內(nèi)隱人格理論1769.5 感知契合度1779.6 聯(lián)合延伸1809.7 本章小結(jié)181第10章 老字號(hào)品牌跨品類延伸研究假設(shè)18310.1 研究假設(shè)及理論推導(dǎo)18310.2 本章小結(jié)186第11章 老字號(hào)品牌跨品類延伸研究實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與結(jié)果分析18811.1 前測(cè)實(shí)驗(yàn)：選擇實(shí)驗(yàn)選用的品牌和產(chǎn)品品類18811.2 實(shí)驗(yàn)一：跨品類延伸對(duì)老字號(hào)品牌的消費(fèi)者態(tài)度影響19011.3 實(shí)驗(yàn)二：指令性規(guī)范信念的中介機(jī)制研究19211.4 實(shí)驗(yàn)三：內(nèi)隱人格取向的調(diào)節(jié)作用研究19511.5 實(shí)驗(yàn)四：指令性規(guī)范信念的中介機(jī)制與內(nèi)隱人格取向的調(diào)節(jié)作用研究19711.6 實(shí)驗(yàn)五：跨品類延伸對(duì)老字號(hào)品牌的品牌意識(shí)影響研究20111.7 實(shí)驗(yàn)六：延伸契合度和延伸方式對(duì)老字號(hào)品牌跨品類延伸效果影響研究20211.8 本章小結(jié)205第五篇 成果與展望第12章 成果總結(jié)與未來展望20912.1 主要成果20912.2 本書的理論貢獻(xiàn)21412.3 本書的管理啟示21812.4 本書的局限與展望223參考文獻(xiàn)226
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