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視頻廣告創(chuàng)作教程

作者：孟茹
出版社：浙江大學(xué)出版社出版時(shí)間：2024-06-01
開本： 其他 頁數(shù)： 224
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
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視頻廣告創(chuàng)作教程 版權(quán)信息

視頻廣告創(chuàng)作教程 內(nèi)容簡介

本書首先闡釋視頻廣告的含義與發(fā)展簡史，在對傳統(tǒng)媒體視頻廣告與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告進(jìn)行比較的過程中，總結(jié)兩者的異同點(diǎn)與廣告特性。在此基礎(chǔ)上，對視頻廣告的拍攝要領(lǐng)進(jìn)行解讀，總結(jié)視頻廣告文案撰寫的特點(diǎn)，再分別以社交媒體平臺(tái)的視頻廣告、短視頻廣告進(jìn)行重點(diǎn)分析，引導(dǎo)讀者關(guān)注近期新的視頻廣告形態(tài)。本書將通俗易懂的理論與大量實(shí)踐案例相結(jié)合，從視頻廣告的創(chuàng)意、拍攝技巧、文案撰寫等方面詳細(xì)展開，帶領(lǐng)讀者一起探索視頻廣告創(chuàng)作背后的神奇世界。

視頻廣告創(chuàng)作教程 目錄

**章 視頻廣告概論 **節(jié) 視頻廣告的含義與分類 第二節(jié) 視頻廣告的發(fā)展簡史 第三節(jié) 傳統(tǒng)視頻廣告的主要類別 第四節(jié) 視頻廣告的發(fā)展趨勢 第二章 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻文化 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展簡史 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特征與種類 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷 第三章 品牌形象廣告 **節(jié) 品牌形象廣告的含義與價(jià)值 第二節(jié) 品牌形象廣告的理論基礎(chǔ) 第三節(jié) 公益廣告助力品牌形象 第四節(jié) 微電影：品牌形象傳播載體 第四章 視頻廣告拍攝基礎(chǔ) **節(jié) 視頻廣告拍攝前期準(zhǔn)備 第二節(jié) 攝像機(jī)的表達(dá)藝術(shù) 第三節(jié) 視頻廣告的創(chuàng)意要領(lǐng) 第四節(jié) 視頻廣告拍攝基本知識(shí) 第五章 視頻廣告文案寫作 **節(jié) 視頻廣告文案的價(jià)值 第二節(jié) 視頻廣告文案的類別 第三節(jié) 視頻廣告文案寫作要領(lǐng) 第四節(jié) 優(yōu)秀視頻廣告文案特征 第六章 社交媒體平臺(tái)廣告 **節(jié) 社交媒體時(shí)代的傳播特征 第二節(jié) 社交媒體平臺(tái)廣告的特點(diǎn) 第三節(jié) 社交媒體廣告的創(chuàng)意技法 第四節(jié) 社交媒體廣告的效果評估 第七章 短視頻平臺(tái)廣告 **節(jié) 短視頻平臺(tái)的發(fā)展簡史 第二節(jié) 短視頻優(yōu)勢與特征 第三節(jié) 短視頻內(nèi)容的主要類別 第四節(jié) 抖音短視頻平臺(tái)廣告種類 第八章 視頻廣告創(chuàng)作教學(xué)案例 **節(jié) 專業(yè)比賽實(shí)戰(zhàn)教學(xué) 第二節(jié) 抖音平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)教學(xué) 第三節(jié) 校園主題視頻教學(xué) 第四節(jié) 廣告教學(xué)經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 參考書目 后記 附錄 附錄1 學(xué)生拍攝的廣告作品案例匯總表 附錄2 課程知識(shí)練習(xí)題
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視頻廣告創(chuàng)作教程 作者簡介

孟茹，浙大城市學(xué)院副教授，浙江大學(xué)新聞傳播學(xué)博士后，主要研究方向?yàn)樾旅襟w廣告自律規(guī)制、非遺創(chuàng)新傳播，發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，出版著作1部。

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