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市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) 第二版

市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) 第二版

出版社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2024-08-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 288
本類榜單：建筑銷量榜
中 圖 價(jià):¥34.7(6.3折) 定價(jià)  ¥55.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) 第二版 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) 第二版 本書特色

本書第二版中配備了豐富的二維碼資源，內(nèi)容包含授課視頻、案例等，可以幫助學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí)活學(xué)活用，掌握實(shí)踐技能，并且方便廣大教師的教學(xué)開(kāi)展。

市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) 第二版 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》第二版的內(nèi)容更為簡(jiǎn)明，設(shè)計(jì)新穎，并且增加了大量的延伸知識(shí)，在幫助讀者更好的理解市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)的同時(shí)，擴(kuò)展閱讀者的眼界和思維，習(xí)題與訓(xùn)練多樣，融通俗性、可讀性、應(yīng)用性于一體。為方便教學(xué)，本書制作了與主教材相配套的“教學(xué)資源包”（包括電子課件、教案、自測(cè)題庫(kù)）。 通過(guò)第二版的修訂完善，本書不僅適合作為高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易、工商管理等專業(yè)使用，而且也適合各行各業(yè)營(yíng)銷員、業(yè)務(wù)員、營(yíng)銷區(qū)域主管、營(yíng)銷總監(jiān)、中小企業(yè)主及營(yíng)銷愛(ài)好者自學(xué)和社會(huì)上各類營(yíng)銷培訓(xùn)班的教材。

市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) 第二版 目錄

前言/1 項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論/1 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷/1 任務(wù)二 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念/13 任務(wù)三 理解市場(chǎng)觀念演變/18 項(xiàng)目二 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與戰(zhàn)略/29 任務(wù)一 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境/29 任務(wù)二 識(shí)別和選擇競(jìng)爭(zhēng)者/42 任務(wù)三 制定并實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略/52 項(xiàng)目三 消費(fèi)者行為分析/59 任務(wù)一 分析消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素/59 任務(wù)二 分析消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程/68 項(xiàng)目四 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位策略/74 任務(wù)一 掌握市場(chǎng)細(xì)分策略/74 任務(wù)二 明確目標(biāo)市場(chǎng)策略/86 任務(wù)三 制定市場(chǎng)定位策略/96 項(xiàng)目五 產(chǎn)品策略/103 任務(wù)一 理解產(chǎn)品的整體概念/103 任務(wù)二 分析產(chǎn)品生命周期/109 任務(wù)三 制定產(chǎn)品的組合策略/115 任務(wù)四 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品/119 項(xiàng)目六 品牌與包裝策略/125 任務(wù)一 掌握品牌設(shè)計(jì)策略和方法/125 任務(wù)二 掌握包裝設(shè)計(jì)策略和方法/137 項(xiàng)目七 渠道策略/146 任務(wù)一 分析渠道影響因素/146 任務(wù)二 制訂渠道設(shè)計(jì)方案/154 任務(wù)三 掌握渠道管理策略/160 項(xiàng)目八 定價(jià)策略/169 任務(wù)一 分析定價(jià)影響因素/169 任務(wù)二 掌握定價(jià)方法/177 任務(wù)三 制定定價(jià)策略/182 項(xiàng)目九 促銷策略 /190 任務(wù)一 制定促銷組合策略/190 任務(wù)二 掌握人員推銷策略/196 任務(wù)三 掌握廣告策略/200 任務(wù)四 掌握營(yíng)業(yè)推廣策略/207 任務(wù)五 掌握公共關(guān)系策略/212 項(xiàng)目十 營(yíng)銷計(jì)劃、組織和控制/219 任務(wù)一 制訂營(yíng)銷計(jì)劃/219 任務(wù)二 設(shè)計(jì)營(yíng)銷組織/224 任務(wù)三 營(yíng)銷計(jì)劃的控制與評(píng)價(jià)/232 項(xiàng)目十 營(yíng)銷新視野/243 任務(wù)一 分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)行為/243 任務(wù)二 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道/246 任務(wù)三 認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷/254 任務(wù)四 認(rèn)識(shí)社交媒體營(yíng)銷/259 任務(wù)五 認(rèn)識(shí)搜索引擎營(yíng)銷/263 任務(wù)六 認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷/266 任務(wù)七 認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷/271 參考文獻(xiàn)/277
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