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說故事的熊貓 中國品牌全球化的識別設(shè)計策略與法則

說故事的熊貓 中國品牌全球化的識別設(shè)計策略與法則

作者：徐振庭 著
出版社：中國美術(shù)學(xué)院出版社出版時間：2023-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 208
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
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說故事的熊貓 中國品牌全球化的識別設(shè)計策略與法則 版權(quán)信息

說故事的熊貓 中國品牌全球化的識別設(shè)計策略與法則 本書特色

具有“ 化”基因的品牌， 能在中國本土市場和海外市場上發(fā)揮 大的影響力。而在品牌的美學(xué)和視覺設(shè)計上，品牌擁有者和設(shè)計師要立足 市場、從 視野去考慮一個品牌的認知與聯(lián)想。 本書展示了世界品牌的實力分布，研究了歐美、日韓品牌從區(qū)域品牌走向“ 化”品牌發(fā)展的歷史。世界上的經(jīng)濟強國都經(jīng)歷了將品牌從本土向 輸出的階段，我希望這些成功的品牌設(shè)計案例，能夠引發(fā)深度的思考。

說故事的熊貓 中國品牌全球化的識別設(shè)計策略與法則 內(nèi)容簡介

本書以品牌"全球化"為導(dǎo)向，探討中國品牌從本土往全球市場擴展過程中所遭遇的溝通與信息傳播問題。著重從美學(xué)、視覺的角度，探討品牌的身份識別重塑。書中重點分析了品牌的命名、品牌標志設(shè)計，以及品牌在數(shù)字設(shè)計領(lǐng)域的新表現(xiàn)。目的是幫助中國品牌構(gòu)建出全新的形象，提升中國品牌的認知度、影響力、品牌價值，成為世界強勢品牌。本書從美學(xué)角度出發(fā)，研究全球化背景下中國品牌形象設(shè)計問題。書中重點分析了品牌的命名、品牌標志設(shè)計，以及品牌在動態(tài)設(shè)計領(lǐng)域的新表現(xiàn)。使得品牌更符合當(dāng)下的審美。我采訪了一些藝術(shù)家、設(shè)計師、品牌的擁有者，我希望能從品牌設(shè)計理論、商業(yè)實踐更立體地探討品牌全球化設(shè)計問題。

說故事的熊貓 中國品牌全球化的識別設(shè)計策略與法則 目錄

**篇 全球化品牌導(dǎo)論 **章 世界品牌地圖 1.1 什么是全球化品牌 1.1.1 世界大超市，全球化生存 1.1.2 全球化品牌設(shè)計思維 1.2 全球化品牌類型 1.2.1 全球100強品牌 1.2.2 國家形象品牌 1.2.3 全球交通物流品牌 1.3 品牌競爭是場無國界的爭奪戰(zhàn) 1.3.1 世界品牌實力版圖 1.3.2 牌全球流通與競爭加劇 3.3 搶占消費者心智，代言品類 第二章 中國品牌的崛起與困局 2.1 中國品牌出海時代 2.2 中國品牌的崛起 2.2.1 中國自有品牌的未來之路 2.2.2 中國本土文化意識的覺醒 2.3 中國品牌的困局 2.3.1 品牌全球化識別設(shè)計滯后 2.3.2 缺少與顧客價值觀的共嗚 2.3.3 中國品牌出海的反思 第二篇 學(xué)會與世界溝通 第三章 全球化品牌識別設(shè)計的核心 3.1 什么是全球化品牌識別設(shè)計 3.1.1 全球化品牌識 3.1.2 以顧客為中心思考品牌設(shè)計 3.2 從本土到全球跨越的兩大障礙 3.2.1 語言障礙 3 2.2 文化差異 3.3 牌命名 3 3.1 品牌命名的原則 3.3.2 英文名命名方法 3.4 品牌注冊 3.5 品牌是國家的形象大使 第四章 全球化品牌識別從策略到設(shè)計流程 4.1 前期溝 4.2 品牌核心 42.1 品牌使命 4.2.2 品牌愿導(dǎo) 4.2.3 品牌價值觀 4.3 品牌定位 4.3 .品牌的產(chǎn)品/服務(wù) 4.3.2 目標客戶群 4.3.3 市場調(diào)研、競爭對手分析 4.4 品牌故事 4.4.1 初始故事 4.4.2 標簽故事集 4.5 品牌個性 4.5.1 個性模型 4 5.2 語調(diào)與聲音 4.6 品牌符號 4.6.1 語言釘：理念認同，擊即中 4.6.2 視覺錘：視覺符號，差異感 4.6.3 嗅覺盒：抽象通感，穿越時間 4.6.4 聽覺鏈：鏈接品牌，重復(fù)強化 4.6.5 觸覺針：細微末節(jié)，感動體驗 4 6.6 味覺錨：第口味道，錨定時 4.6.7 復(fù)合感官的力量 4.7 品牌推廣 4.7.1 大眾傳媒+廣告 4.7.2 社群推廣 4.8 品牌資產(chǎn) 4.8.1 品牌資產(chǎn)概念 4.8.2 品牌識別指南手冊 創(chuàng)建品牌指南模版 第三篇 創(chuàng)造強有力的全球品牌識別 第五章 美學(xué)力量 5.1 美學(xué)重望感知 5.2 形象的吸引力 5.3 品牌設(shè)計思考 第六章 品牌核心符號 6 1品牌標志 6.1.1 標志是符號 6.1.2 標志的構(gòu)成 6.1.3 標志創(chuàng)意設(shè)計手法 6.1.4 標志的5大設(shè)計原則 6.2 品牌色彩 6.2.1 色彩定義品牌 6.2.2 品牌調(diào)色板 6.2.3 色彩的控制 6.3 品牌字體系統(tǒng) 6.3.1 品牌中英文字體 6.3.2 品牌字體系統(tǒng)層級 6.3.3 品牌專用字體 6.4 品牌二級視覺 6.4.1 品牌核心圖形 6.4.2 品牌圖標系統(tǒng) 6.5 品牌動態(tài) 6.5.1 動態(tài)是品牌的基本特征 6.5.2 動態(tài)標志 6.5.3 動態(tài)法則 6.5.4 動態(tài)思維 6.6 品牌圖像基調(diào) 第七章 品牌觸點及體驗設(shè)計 7.1 品牌觸點的概念及選擇 7.2 觸點應(yīng)用具體類別 7.3 品牌數(shù)字識別 7.3.1 常規(guī)數(shù)字識別觸點 7.3.2 XR擴展現(xiàn)實識別 7.4 辦公識別 7.5 產(chǎn)品識別 7.6 廣告?zhèn)鞑プR別 7.7 空間識別 7.8 品牌觸點選擇 第八章 品牌識別重塑的設(shè)計法則 8.1 繼承原則 8.2 強化原則 8.3 環(huán)保原則 結(jié)束語
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說故事的熊貓 中國品牌全球化的識別設(shè)計策略與法則 作者簡介

徐振庭，中國美術(shù)學(xué)院視覺傳達設(shè)計系教師。美國加州大學(xué)長灘分校訪問學(xué)者，研究“中國本土品牌的全球化識別設(shè)計”課題。設(shè)計作品被收入亞洲形象設(shè)計年鑒，入選各大設(shè)計展，被眾多博物館收藏。參與中國品牌的創(chuàng)建及設(shè)計工作，在品牌設(shè)計領(lǐng)域有多年經(jīng)驗。本書致力于從美學(xué)的角度探討全球化品牌的設(shè)計。幫助眾多中國品牌從本土走向全球。

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